想象一下，如果今天小伙伴們都去參加瘋狂的派對，而某人卻由于種種原因不能到場，這是件多么遺憾的事情!但是可口可樂總是有好點(diǎn)子，他們推出了一款社交機(jī)器人，可以幫助不能參與派對的騷年們(意指“少年們”)也能夠盡情的享受派對的樂趣。
只要有一臺聯(lián)網(wǎng)電腦和一個(gè)攝像頭，待在家就可以操控社交機(jī)器人。每一個(gè)機(jī)器人上都有一個(gè)攝像頭和屏幕，使用者可以通過視頻的方式與朋友面對面交流。更有趣的是，還可以通過操控TA，與好朋友們一起玩耍，一起跳舞，甚至還可以一起躺在草坪上曬太陽。
分身有術(shù)
特約點(diǎn)評專家①：宋琦廣州合趣設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事
生活模式總是隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷地改變，技術(shù)和情感是其中不變的經(jīng)典主題。此案中最有價(jià)值的關(guān)鍵詞是“分身有術(shù)”——提供一種過往不可能實(shí)現(xiàn)的新體驗(yàn)。這種“非現(xiàn)場”的社交互動雖然真實(shí)效果有待評估，但對于資深宅男、超級忙碌者、慢性醫(yī)療患者、殘障人士等人群的生活無疑是一種有益的助燃劑。此外，如果項(xiàng)目能更多考慮與移動硬件端口和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的融合植入，傳達(dá)“我一直都在”的新時(shí)代品牌形象，前景應(yīng)更為廣闊。
引領(lǐng)互動營銷新階段
特約點(diǎn)評專家②：郭義波Brandman(博曼)品牌顧問策劃總監(jiān)
社交機(jī)器人讓人們看到互動營銷進(jìn)入真實(shí)體驗(yàn)階段。如果說第一代互動營銷浪潮主要基QQ、MSN、論壇等平臺的互動營銷，第二代互動營銷浪潮以FACEBOOK、YOuTube、微博微信等平臺，那么，借助于靈巧可愛的機(jī)器人和可穿戴式設(shè)備，以及互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，消費(fèi)者可以以某種新的形式身臨其境地參與社交活動。社交機(jī)器人拓展了線下線下結(jié)合、SOLOMO(social社交、local本地、mobile移動)的互動形態(tài)，將引領(lǐng)互動營銷進(jìn)入真實(shí)體驗(yàn)的新階段。
把品牌與消費(fèi)者合二為一
特約點(diǎn)評專家③：梁建棠中油碧辟石油有限公司市場總監(jiān)
過去可口可樂和百事可樂一直為爭取最受年輕人喜愛的代言人而投入大量市場費(fèi)用。時(shí)至今天，一代一代的偶像新舊更替，唯一不變的是品牌本身。出色的營銷策劃者，都希望消費(fèi)者從品牌的內(nèi)涵中找到與自己的共同之處。可口可樂的社交機(jī)器人通過IT技術(shù)把品牌形象和消費(fèi)者合二為一，由年輕人直接通過可口可樂機(jī)械人在自己的社交圈里扮演自己，表達(dá)自己的想法，實(shí)現(xiàn)自己的愿望。
特約點(diǎn)評專家④：查昊中國航油集團(tuán)廣東石油有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理
從營銷角度講，可口可樂推出的社交機(jī)器人，從賣“糖水”到高科技互動營銷，通過創(chuàng)新贏來新的生機(jī)，在社交派對中體現(xiàn)品牌價(jià)值，這個(gè)案例真正把社交網(wǎng)絡(luò)和線下的用戶體驗(yàn)結(jié)合起來，看來物聯(lián)網(wǎng)確實(shí)離我們不遠(yuǎn)了。
實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
特約點(diǎn)評專家⑤：陳勇東莞親親我實(shí)業(yè)有限公司策劃總監(jiān)
一瓶簡單的可樂造就一個(gè)商業(yè)帝國，美國人的營銷能力讓人驚嘆。案例中可口可樂開發(fā)社交機(jī)器人看似適合所有人的聚會，實(shí)際瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群是青少年，他們更愿意嘗試和傳播這類新的社交方式，而可口可樂要做的正是從青少年開始“培養(yǎng)”喝可口可樂的習(xí)慣。案例的營銷方式絕對賺足眼球，產(chǎn)生“病毒”式傳播效果，試想在派對上出現(xiàn)代表某某的機(jī)器人(同時(shí)也代表了可口可樂)，必然會成為派對的焦點(diǎn)，也成為每個(gè)人在朋友圈里分享、傳播的話題內(nèi)容。培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播品牌，正是營銷的制勝之道。
特約點(diǎn)評專家⑥：戴曉虎巨人集團(tuán)巨人投資有限公司項(xiàng)目總監(jiān)
可口可樂廣告機(jī)器人，體現(xiàn)了營銷無處不在的特點(diǎn)。在交互式、體驗(yàn)式的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，確實(shí)可以吸引很多消費(fèi)者眼球，進(jìn)行口碑傳播和娛樂營銷，但這樣的做法也有太多的廣告嫌疑。人們追求快樂，前提是擁有健康，廣告機(jī)器人給人感覺是好玩，人們茶余飯后提供了一個(gè)很好的話題和談資。但是碳酸飲料作為不健康的“垃圾”食品，未來銷售的下滑趨勢是可以肯定的。
跟社交沒有關(guān)系，僅是純粹玩概念
特約點(diǎn)評專家⑦：王兵汪氏整合營銷副總經(jīng)理
可口可樂事實(shí)上是在“有趣、好玩”上做足了文章，比較有效地把品牌精神與目標(biāo)人群的需求銜接起來，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造體驗(yàn)的目的。另外，這個(gè)創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)在于以典型的應(yīng)用場景來看，并非有太多人愿意接受它的價(jià)值。如果換成真正現(xiàn)場化的share方式，也許有更廣泛的傳播意義。因?yàn)楸举|(zhì)上講，這個(gè)東西和“社交”半毛錢關(guān)系都沒有，一個(gè)純粹的概念而已，如果硬要扣上“社交”的帽子，那完善它能帶來的病毒內(nèi)容的生成功能是需要重點(diǎn)考慮的。否則,它也許就只能是一個(gè)伙伴們的玩具!
只要有一臺聯(lián)網(wǎng)電腦和一個(gè)攝像頭，待在家就可以操控社交機(jī)器人。每一個(gè)機(jī)器人上都有一個(gè)攝像頭和屏幕，使用者可以通過視頻的方式與朋友面對面交流。更有趣的是，還可以通過操控TA，與好朋友們一起玩耍，一起跳舞，甚至還可以一起躺在草坪上曬太陽。
分身有術(shù)
特約點(diǎn)評專家①：宋琦廣州合趣設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事
生活模式總是隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷地改變，技術(shù)和情感是其中不變的經(jīng)典主題。此案中最有價(jià)值的關(guān)鍵詞是“分身有術(shù)”——提供一種過往不可能實(shí)現(xiàn)的新體驗(yàn)。這種“非現(xiàn)場”的社交互動雖然真實(shí)效果有待評估，但對于資深宅男、超級忙碌者、慢性醫(yī)療患者、殘障人士等人群的生活無疑是一種有益的助燃劑。此外，如果項(xiàng)目能更多考慮與移動硬件端口和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的融合植入，傳達(dá)“我一直都在”的新時(shí)代品牌形象，前景應(yīng)更為廣闊。
引領(lǐng)互動營銷新階段
特約點(diǎn)評專家②：郭義波Brandman(博曼)品牌顧問策劃總監(jiān)
社交機(jī)器人讓人們看到互動營銷進(jìn)入真實(shí)體驗(yàn)階段。如果說第一代互動營銷浪潮主要基QQ、MSN、論壇等平臺的互動營銷，第二代互動營銷浪潮以FACEBOOK、YOuTube、微博微信等平臺，那么，借助于靈巧可愛的機(jī)器人和可穿戴式設(shè)備，以及互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，消費(fèi)者可以以某種新的形式身臨其境地參與社交活動。社交機(jī)器人拓展了線下線下結(jié)合、SOLOMO(social社交、local本地、mobile移動)的互動形態(tài)，將引領(lǐng)互動營銷進(jìn)入真實(shí)體驗(yàn)的新階段。
把品牌與消費(fèi)者合二為一
特約點(diǎn)評專家③：梁建棠中油碧辟石油有限公司市場總監(jiān)
過去可口可樂和百事可樂一直為爭取最受年輕人喜愛的代言人而投入大量市場費(fèi)用。時(shí)至今天，一代一代的偶像新舊更替，唯一不變的是品牌本身。出色的營銷策劃者，都希望消費(fèi)者從品牌的內(nèi)涵中找到與自己的共同之處。可口可樂的社交機(jī)器人通過IT技術(shù)把品牌形象和消費(fèi)者合二為一，由年輕人直接通過可口可樂機(jī)械人在自己的社交圈里扮演自己，表達(dá)自己的想法，實(shí)現(xiàn)自己的愿望。
特約點(diǎn)評專家④：查昊中國航油集團(tuán)廣東石油有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理
從營銷角度講，可口可樂推出的社交機(jī)器人，從賣“糖水”到高科技互動營銷，通過創(chuàng)新贏來新的生機(jī)，在社交派對中體現(xiàn)品牌價(jià)值，這個(gè)案例真正把社交網(wǎng)絡(luò)和線下的用戶體驗(yàn)結(jié)合起來，看來物聯(lián)網(wǎng)確實(shí)離我們不遠(yuǎn)了。
實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
特約點(diǎn)評專家⑤：陳勇東莞親親我實(shí)業(yè)有限公司策劃總監(jiān)
一瓶簡單的可樂造就一個(gè)商業(yè)帝國，美國人的營銷能力讓人驚嘆。案例中可口可樂開發(fā)社交機(jī)器人看似適合所有人的聚會，實(shí)際瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群是青少年，他們更愿意嘗試和傳播這類新的社交方式，而可口可樂要做的正是從青少年開始“培養(yǎng)”喝可口可樂的習(xí)慣。案例的營銷方式絕對賺足眼球，產(chǎn)生“病毒”式傳播效果，試想在派對上出現(xiàn)代表某某的機(jī)器人(同時(shí)也代表了可口可樂)，必然會成為派對的焦點(diǎn)，也成為每個(gè)人在朋友圈里分享、傳播的話題內(nèi)容。培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播品牌，正是營銷的制勝之道。
特約點(diǎn)評專家⑥：戴曉虎巨人集團(tuán)巨人投資有限公司項(xiàng)目總監(jiān)
可口可樂廣告機(jī)器人，體現(xiàn)了營銷無處不在的特點(diǎn)。在交互式、體驗(yàn)式的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，確實(shí)可以吸引很多消費(fèi)者眼球，進(jìn)行口碑傳播和娛樂營銷，但這樣的做法也有太多的廣告嫌疑。人們追求快樂，前提是擁有健康，廣告機(jī)器人給人感覺是好玩，人們茶余飯后提供了一個(gè)很好的話題和談資。但是碳酸飲料作為不健康的“垃圾”食品，未來銷售的下滑趨勢是可以肯定的。
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特約點(diǎn)評專家⑦：王兵汪氏整合營銷副總經(jīng)理
可口可樂事實(shí)上是在“有趣、好玩”上做足了文章，比較有效地把品牌精神與目標(biāo)人群的需求銜接起來，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造體驗(yàn)的目的。另外，這個(gè)創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)在于以典型的應(yīng)用場景來看，并非有太多人愿意接受它的價(jià)值。如果換成真正現(xiàn)場化的share方式，也許有更廣泛的傳播意義。因?yàn)楸举|(zhì)上講，這個(gè)東西和“社交”半毛錢關(guān)系都沒有，一個(gè)純粹的概念而已，如果硬要扣上“社交”的帽子，那完善它能帶來的病毒內(nèi)容的生成功能是需要重點(diǎn)考慮的。否則,它也許就只能是一個(gè)伙伴們的玩具!
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本文來源： 案例探析：可口可樂的營銷好點(diǎn)子
