小產(chǎn)品的主渠道是批發(fā)市場和當(dāng)?shù)卮笾行?超市 ，終端是中小型 超市 及便利店。它進(jìn)入 超市 時的入場費(fèi)包括：開戶費(fèi)、堆頭費(fèi)、DM費(fèi)、售點(diǎn)廣告費(fèi)用、開業(yè)贊助費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、條碼費(fèi)等等。 超市 費(fèi)用占整個銷售費(fèi)用的60％以上。小產(chǎn)品一般依靠上柜后的自然銷售，很少搞促銷。偶爾， 超市 會自己組織特價促銷活動。

一、擺放技巧

1．哪些是招攬顧客的商品(比如特別便宜的廉價商品)?哪些是希望顧客進(jìn)店后實(shí)際購買的商品?一定要分開考慮。

2．商品的“貨架分配”十分重要。顧客頭部與胸部之間的高度貨賀，是擺放商品的“黃金區(qū)域”。必須決定商品品牌的優(yōu)先順序，那些優(yōu)先品牌的包裝必須要與貨價的布置相適宜。

3．根據(jù)顧客決定購買意向的思路來擺放商品，充分考慮顧客的購買組合。有時要多少打破商品的分類，按照組合將關(guān)聯(lián)商品擺放在一起。

無論什么行業(yè)，為了提高銷售額，深入地了解顧客的行動極其重要。首先要仔細(xì)觀察顧客的購買行為和使用商品的喜好；仔細(xì)地觀察顧客從進(jìn)入 超市 、逛 超市 、挑選商品到付款的行動。這種跟蹤調(diào)查需要連續(xù)不斷地進(jìn)行，持續(xù)地積累數(shù)據(jù)。

二、尋找 超市 二批的辦法

小產(chǎn)品的銷售渠道與副食品及調(diào)味品的渠道完全一致，進(jìn)場時，知名品牌往往可享有各種優(yōu)待。因此，可選擇此類經(jīng)銷商作為二批代理產(chǎn)品入場，從而節(jié)省相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，這類經(jīng)銷商可通過以下途徑尋找。

1．在 超市 找。將“老干媽”、“十三香”、“鄉(xiāng)巴佬”、“涪凌榨菜”等產(chǎn)品后面廠家的電話抄下，以開 超市 為由，向廠家詢問其在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的聯(lián)系辦法，而后可直接與其聯(lián)系，談代理的事。

2．在批發(fā)市場找。可在當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場里拜訪專門經(jīng)營副食品、調(diào)味品的經(jīng)銷商，請他代理產(chǎn)品。

三、應(yīng)對“開戶費(fèi)”的技巧

1．與有實(shí)力的經(jīng)銷商捆綁進(jìn)場，分?jǐn)傎M(fèi)用。

對新入場的產(chǎn)品，大多數(shù) 超市 (特別是大型連鎖 超市 )都要收取開戶費(fèi)。這時，就可以找已與一家 超市 開了戶的經(jīng)銷商捆綁進(jìn)場。這樣至少可以免掉開戶費(fèi)，有的甚至還可以免掉節(jié)慶費(fèi)、店慶費(fèi)和返點(diǎn)等固定費(fèi)用，對經(jīng)銷商來說，多了一個產(chǎn)品來分?jǐn)偢鞣N費(fèi)用，他也非常樂意。

2．選擇連鎖 超市 做經(jīng)銷商。

連鎖 超市 有很強(qiáng)的分銷能力，可考慮將其提升為經(jīng)銷商。由于供貨商給 超市 以最優(yōu)惠的價格及區(qū)域代理權(quán)，這樣就可以避免交納各類進(jìn)場費(fèi)用。

四、減少“入場經(jīng)營費(fèi)”的技巧

1．用產(chǎn)品抵進(jìn)場費(fèi)。這樣不僅可以變相降低進(jìn)場費(fèi)用(產(chǎn)品有毛利)，而且也減少了現(xiàn)金的支出。

2．用終端支持來減免進(jìn)場費(fèi)。例如可以為 超市 制作相關(guān)的設(shè)施和設(shè)備，如制作店招、營業(yè)員的制服、貨架、顧客存包柜和顧客休息桌等(這些物品都可以印上入場產(chǎn)品的廣告)。

3．盡量支付能直接帶來銷量增長的費(fèi)用。例如堆頭費(fèi)、DM費(fèi)、售點(diǎn)廣告費(fèi)用。而 超市 的開業(yè)贊助費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、條碼費(fèi)等不能夠直接帶來銷量且又不能減免的費(fèi)用，應(yīng)盡量替換成能夠起直接促銷作用的費(fèi)用支出。

五、規(guī)避因 超市 倒閉貨款流失風(fēng)險的技巧

1．先看 超市 貨架上陳列的商品品種是否齊全，如果很多暢銷產(chǎn)品都缺貨，這家 超市 的生意肯定不行。還要看副食品的產(chǎn)品保質(zhì)期，如果大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)日期很早，就說明該 超市 的經(jīng)營狀況很不樂觀。

2．其次看收銀臺的設(shè)置與 超市 的經(jīng)營面積、顧客流量是否成正比，如果在節(jié)假日的有效收銀臺不足收銀臺總數(shù)的一半，這種 超市 經(jīng)銷商就要小心對待了。另外，可向 超市 內(nèi)的售貨員打聽工資按時發(fā)放情況和員工的流動狀況；通過多種途徑調(diào)查 超市 房租及水電費(fèi)用的及時交納情況：向同行的業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商了解 超市 的經(jīng)營狀況。

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本文來源： 小商品進(jìn)超市幾種運(yùn)作技巧