一年一度的“雙十一”馬上就要來(lái)了，面對(duì)近幾年線上在“雙十一”期間的業(yè)績(jī)赫赫，線下大佬們也開始了反攻了，但顯然 絲芙蘭 這次用力更猛。
“太讓人詫異了”。
小玉是 絲芙蘭 的“死忠粉”，她在 絲芙蘭 持有的會(huì)員卡通過(guò)消費(fèi)，已經(jīng)升級(jí)到了最高級(jí)別的黑卡。在小玉的印象中， 絲芙蘭 一向“摳門”，哪怕是黑卡會(huì)員，買再多的產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)都會(huì)一臉淡定的告訴她，最多打9折。
不過(guò)，這一切似乎就在一夜之間改變了。
“前幾天，我打算去 絲芙蘭 買一套某品牌的護(hù)膚品，在交談中導(dǎo)購(gòu)只答應(yīng)送一些中小樣，但是當(dāng)我打開手機(jī)，告訴導(dǎo)購(gòu)這個(gè)品牌在網(wǎng)上的活動(dòng)價(jià)要便宜很多的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)居然有點(diǎn)神色慌張，最后在和主管商量之后，破天荒送了我一支正價(jià)接近500元的產(chǎn)品。這讓我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)受寵若驚。”小玉回憶起幾天前在 絲芙蘭 的購(gòu)物經(jīng)歷，仍然一臉興奮。
面對(duì)“雙十一”的高壓，高冷的 絲芙蘭 突然作出了更大的動(dòng)作。
昨日，記者在走訪武漢本地的 絲芙蘭 門店時(shí)，從導(dǎo)購(gòu)口中得知，今年“雙十一” 絲芙蘭 針對(duì)會(huì)員推出了黑卡金卡全場(chǎng)享受75折，粉卡白卡全場(chǎng)8折的優(yōu)惠活動(dòng)。盡管只是針對(duì)會(huì)員，但這樣的折扣力度可謂空前。
據(jù) 絲芙蘭 的導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎叮@次之所以有這么大的力度，主要是因?yàn)楦邔宇I(lǐng)導(dǎo)換屆給消費(fèi)者釋放的福利。盡管這個(gè)理由看起來(lái)更像一個(gè)借口，不過(guò)據(jù)記者了解， 絲芙蘭 把這個(gè)打折的消息告訴會(huì)員之后，當(dāng)天就以收取商品正價(jià)的20%作為定金進(jìn)行了預(yù)售，并統(tǒng)一在雙十一那周的周末發(fā)貨。僅僅記者走訪的這家 絲芙蘭 店，第一天就收取預(yù)售金一萬(wàn)多元。根據(jù)這家店導(dǎo)購(gòu)的估算，雙十一當(dāng)天這家店的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該能達(dá)到幾十萬(wàn)元。
不過(guò)，也并不是所有的線下店鋪都像 絲芙蘭 一樣，針對(duì)雙十一有如此大的動(dòng)作。
記者在武漢走訪的幾家莎莎發(fā)現(xiàn)：全場(chǎng)除了極少數(shù)韓國(guó)品牌有著力度極小的折扣，幾乎沒有什么吸引到消費(fèi)者的活動(dòng)。對(duì)于會(huì)員，莎莎的導(dǎo)購(gòu)告訴記者會(huì)員享受95折。
屈臣氏、沃爾瑪則主要以各個(gè)品牌的活動(dòng)為主。屈臣氏的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，雙十一期間百雀羚的活動(dòng)力度最大，對(duì)于新品幾乎給出了對(duì)折的優(yōu)惠。而珀萊雅在百貨渠道除了推出了雙十一套盒外，還增加了“閨蜜型”的玩法，即老顧客帶新顧客來(lái)買化妝品只要滿了11件全部都對(duì)折，除了氣墊其他彩妝都是3折。自然堂也出了雙十一套盒，品牌折扣力度大概八折，除了氣墊以外的彩妝都是滿三件5折，國(guó)產(chǎn)品牌在百貨專柜的活動(dòng)力度與天貓不相上下。
“太讓人詫異了”。
小玉是 絲芙蘭 的“死忠粉”，她在 絲芙蘭 持有的會(huì)員卡通過(guò)消費(fèi)，已經(jīng)升級(jí)到了最高級(jí)別的黑卡。在小玉的印象中， 絲芙蘭 一向“摳門”，哪怕是黑卡會(huì)員，買再多的產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)都會(huì)一臉淡定的告訴她，最多打9折。
不過(guò)，這一切似乎就在一夜之間改變了。
“前幾天，我打算去 絲芙蘭 買一套某品牌的護(hù)膚品，在交談中導(dǎo)購(gòu)只答應(yīng)送一些中小樣，但是當(dāng)我打開手機(jī)，告訴導(dǎo)購(gòu)這個(gè)品牌在網(wǎng)上的活動(dòng)價(jià)要便宜很多的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)居然有點(diǎn)神色慌張，最后在和主管商量之后，破天荒送了我一支正價(jià)接近500元的產(chǎn)品。這讓我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)受寵若驚。”小玉回憶起幾天前在 絲芙蘭 的購(gòu)物經(jīng)歷，仍然一臉興奮。
面對(duì)“雙十一”的高壓，高冷的 絲芙蘭 突然作出了更大的動(dòng)作。
昨日，記者在走訪武漢本地的 絲芙蘭 門店時(shí)，從導(dǎo)購(gòu)口中得知，今年“雙十一” 絲芙蘭 針對(duì)會(huì)員推出了黑卡金卡全場(chǎng)享受75折，粉卡白卡全場(chǎng)8折的優(yōu)惠活動(dòng)。盡管只是針對(duì)會(huì)員，但這樣的折扣力度可謂空前。
據(jù) 絲芙蘭 的導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎叮@次之所以有這么大的力度，主要是因?yàn)楦邔宇I(lǐng)導(dǎo)換屆給消費(fèi)者釋放的福利。盡管這個(gè)理由看起來(lái)更像一個(gè)借口，不過(guò)據(jù)記者了解， 絲芙蘭 把這個(gè)打折的消息告訴會(huì)員之后，當(dāng)天就以收取商品正價(jià)的20%作為定金進(jìn)行了預(yù)售，并統(tǒng)一在雙十一那周的周末發(fā)貨。僅僅記者走訪的這家 絲芙蘭 店，第一天就收取預(yù)售金一萬(wàn)多元。根據(jù)這家店導(dǎo)購(gòu)的估算，雙十一當(dāng)天這家店的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該能達(dá)到幾十萬(wàn)元。
不過(guò)，也并不是所有的線下店鋪都像 絲芙蘭 一樣，針對(duì)雙十一有如此大的動(dòng)作。
記者在武漢走訪的幾家莎莎發(fā)現(xiàn)：全場(chǎng)除了極少數(shù)韓國(guó)品牌有著力度極小的折扣，幾乎沒有什么吸引到消費(fèi)者的活動(dòng)。對(duì)于會(huì)員，莎莎的導(dǎo)購(gòu)告訴記者會(huì)員享受95折。
屈臣氏、沃爾瑪則主要以各個(gè)品牌的活動(dòng)為主。屈臣氏的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，雙十一期間百雀羚的活動(dòng)力度最大，對(duì)于新品幾乎給出了對(duì)折的優(yōu)惠。而珀萊雅在百貨渠道除了推出了雙十一套盒外，還增加了“閨蜜型”的玩法，即老顧客帶新顧客來(lái)買化妝品只要滿了11件全部都對(duì)折，除了氣墊其他彩妝都是3折。自然堂也出了雙十一套盒，品牌折扣力度大概八折，除了氣墊以外的彩妝都是滿三件5折，國(guó)產(chǎn)品牌在百貨專柜的活動(dòng)力度與天貓不相上下。
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