近日， Gucci 中國首間概念旗艦店落戶北京，把個性化的定制服務帶到了中國。 Gucci 首席執行官Marco Bizzarri表示希望以DIY的形式吸引更多中國年輕消費者。
Gucci 業績復蘇，中國市場乘勝追擊
今年第三季度， Gucci 母公司Kering集團成為奢侈品界最大贏家。根據Kering第三季度財報顯示， Gucci 營收達10.88億歐元，同比增長17.8%，成績斐然。
在這個奢侈品市場不景氣的境況下， Gucci 在除日本外的市場都有不同程度的增長。皮具、鞋履、男女成衣均取得巨大的成功。 Gucci 在財報中表示，品牌還在不斷吸納著新客戶。
同時， Gucci 采取創新的數字化戰略，包括與藝術家合作設計皮包( Gucci Ghost系列、 Gucci Garden系列)并在官網上獨家發售。據 Gucci 官方統計，2016年第三季度 Gucci 網站的銷售額環比增加近50%。
Gucci 自2015年聘任新的創意總監Alessandro Michele以來，消費者大呼 Gucci 再也不土的掉渣了。其單品經常入選推薦榜，廣大女性消費者分分鐘想剁手。 Gucci 的首席執行官Marco Bizzarri也曾表示，自2015年起， Gucci 收獲了很多新客戶，比以往不同的客戶，更年輕更時尚前沿。
Alessandro Michele除了在設計上為 Gucci 帶來新鮮元素，還加強了 Gucci 門店的表現，將古靈精怪的設計和魔幻的童趣重新帶回 Gucci 旗艦店。中國首間 Gucci 概念旗艦店，就是秉承著Alessandro Michele的設計理念。
據無時尚中文網報道， Gucci 從去年開始已陸續改造門店，在全球范圍內，已經重裝了34間門店，預計今年重裝另外50間。北京SKP旗艦店為 Gucci 拉開改造中國門店的大幕。據悉，位于廣州太古匯的 Gucci 門店近日也一直處于封閉狀態，外墻是滿滿的Alessandro Michele魔幻風格。
Gucci 開展定制服務，籠絡年輕一代
根據《2016-2021年中國奢侈品行業發展分析及投資潛力研究報告》給出的數據，愈發理性的中國中產階層對于“經典款”的奢侈品已不那么癡迷，國內外奢侈品牌開始以“私人定制”吸引消費者。
2015年Burberry提供私人定制的圍巾，顧客可以在圍巾繡上自己的名字。2016年Chanel也將會推出定制化的運動鞋，從鞋帶、鞋面到剪裁，顧客可根據自己的喜好定制。LV美國網站上，就可為包款進行定制。
據 Gucci 方面透露，北京SKP旗艦店將成為中國最重要的旗艦店之一，并且會提供品牌個性化DIY服務，這是 Gucci 定制服務首次亮相中國大陸。設計師Alessandro Michele“自我表述”的時尚態度和“自己動手做”的勇氣成為DIY服務的靈感。
通過定制服務，消費者可以由定制款式來展現自我風格， Gucci 方面希望借助定制服務吸引更多的年輕人。早在2011年世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤曾表示過，在中國很多高端人群在消費奢侈品時，希望能夠獲得個性化服務，體現自己的社會身份和價值。
從購買奢侈品的年齡層來看，歐陽坤曾在接受人民網采訪時表示，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢去買。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到25歲。
近日，世邦魏理仕(CBRE)發布了《亞太地區千禧一代：塑造未來房地產業的力量 》的報告。報告顯示，由于房價過高，大部分中國千禧一代還跟自己的父母住在一起，因此有更多的錢放在娛樂購物等方面。據統計，一個月平均9.7天，中國千禧一代都在買買買。
根據財富品質研究院2016年發布的《中國奢侈品報告》目前中國的高凈值人群在奢侈品消費時，不但要求去Logo，而且要求去品牌化，并能夠在服務中滿足他們的個性需求。另外90后消費者的個性化非常強。
目前來看，中國仍舊是奢侈品牌最大的市場，或許 Gucci 此次定制服務，將成為 Gucci 在華吸引客流的新方式，同時也逐漸成為奢侈品新的高端消費方式。
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Gucci 業績復蘇，中國市場乘勝追擊
今年第三季度， Gucci 母公司Kering集團成為奢侈品界最大贏家。根據Kering第三季度財報顯示， Gucci 營收達10.88億歐元，同比增長17.8%，成績斐然。
在這個奢侈品市場不景氣的境況下， Gucci 在除日本外的市場都有不同程度的增長。皮具、鞋履、男女成衣均取得巨大的成功。 Gucci 在財報中表示，品牌還在不斷吸納著新客戶。
同時， Gucci 采取創新的數字化戰略，包括與藝術家合作設計皮包( Gucci Ghost系列、 Gucci Garden系列)并在官網上獨家發售。據 Gucci 官方統計，2016年第三季度 Gucci 網站的銷售額環比增加近50%。
Gucci 自2015年聘任新的創意總監Alessandro Michele以來，消費者大呼 Gucci 再也不土的掉渣了。其單品經常入選推薦榜，廣大女性消費者分分鐘想剁手。 Gucci 的首席執行官Marco Bizzarri也曾表示，自2015年起， Gucci 收獲了很多新客戶，比以往不同的客戶，更年輕更時尚前沿。
Alessandro Michele除了在設計上為 Gucci 帶來新鮮元素，還加強了 Gucci 門店的表現，將古靈精怪的設計和魔幻的童趣重新帶回 Gucci 旗艦店。中國首間 Gucci 概念旗艦店，就是秉承著Alessandro Michele的設計理念。
據無時尚中文網報道， Gucci 從去年開始已陸續改造門店，在全球范圍內，已經重裝了34間門店，預計今年重裝另外50間。北京SKP旗艦店為 Gucci 拉開改造中國門店的大幕。據悉，位于廣州太古匯的 Gucci 門店近日也一直處于封閉狀態，外墻是滿滿的Alessandro Michele魔幻風格。
Gucci 開展定制服務，籠絡年輕一代
根據《2016-2021年中國奢侈品行業發展分析及投資潛力研究報告》給出的數據，愈發理性的中國中產階層對于“經典款”的奢侈品已不那么癡迷，國內外奢侈品牌開始以“私人定制”吸引消費者。
2015年Burberry提供私人定制的圍巾，顧客可以在圍巾繡上自己的名字。2016年Chanel也將會推出定制化的運動鞋，從鞋帶、鞋面到剪裁，顧客可根據自己的喜好定制。LV美國網站上，就可為包款進行定制。
據 Gucci 方面透露，北京SKP旗艦店將成為中國最重要的旗艦店之一，并且會提供品牌個性化DIY服務，這是 Gucci 定制服務首次亮相中國大陸。設計師Alessandro Michele“自我表述”的時尚態度和“自己動手做”的勇氣成為DIY服務的靈感。
通過定制服務，消費者可以由定制款式來展現自我風格， Gucci 方面希望借助定制服務吸引更多的年輕人。早在2011年世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤曾表示過，在中國很多高端人群在消費奢侈品時，希望能夠獲得個性化服務，體現自己的社會身份和價值。
從購買奢侈品的年齡層來看，歐陽坤曾在接受人民網采訪時表示，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢去買。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到25歲。
近日，世邦魏理仕(CBRE)發布了《亞太地區千禧一代：塑造未來房地產業的力量 》的報告。報告顯示，由于房價過高，大部分中國千禧一代還跟自己的父母住在一起，因此有更多的錢放在娛樂購物等方面。據統計，一個月平均9.7天，中國千禧一代都在買買買。
根據財富品質研究院2016年發布的《中國奢侈品報告》目前中國的高凈值人群在奢侈品消費時，不但要求去Logo，而且要求去品牌化，并能夠在服務中滿足他們的個性需求。另外90后消費者的個性化非常強。
目前來看，中國仍舊是奢侈品牌最大的市場，或許 Gucci 此次定制服務，將成為 Gucci 在華吸引客流的新方式，同時也逐漸成為奢侈品新的高端消費方式。
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本文來源： 為了拉攏年輕人 Gucci在中國開始走定制路線了
