堅(jiān)果零食品牌 三只松鼠 近日遞交了上市招股書(shū)，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。在招股書(shū)上， 三只松鼠 透露了本次發(fā)行擬募集資金的用途。據(jù)悉， 三只松鼠 計(jì)劃將資金投資于全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈體系升級(jí)和物流分裝體系升級(jí)這三個(gè)項(xiàng)目，將分別投資56155.19萬(wàn)元、12657.14萬(wàn)元和74863.97萬(wàn)元。
(一) 全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
據(jù)了解，全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目主要包括無(wú)線自營(yíng)App、線下體驗(yàn)店和全渠道信息化系統(tǒng)三個(gè)模塊。
第一，公司計(jì)劃在現(xiàn)有版本基礎(chǔ)上，對(duì)App進(jìn)行升級(jí)，并與線下體驗(yàn)店結(jié)合，拓展產(chǎn)品銷售渠道，構(gòu)建“電商平臺(tái)+自營(yíng)App+線下體驗(yàn)店”同步運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷模式;
無(wú)線自營(yíng)App項(xiàng)目模塊功能設(shè)計(jì)
第二，線下體驗(yàn)店將著眼于低線城市，采取租賃形式進(jìn)行網(wǎng)店鋪設(shè)。店鋪定位于體驗(yàn)中心和推廣中心，用于增強(qiáng)品牌粘性，并推廣App等線上渠道。計(jì)劃2年建設(shè)期內(nèi)使用募投資金完成100家門(mén)店布局；
第三，全渠道信息化系統(tǒng)模塊計(jì)劃將門(mén)店、會(huì)員管理、產(chǎn)品信息、配送數(shù)據(jù)等運(yùn)營(yíng)信息進(jìn)行收集整理，驅(qū)動(dòng)公司全渠道銷售信息共享。
(二) 供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目
供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目的總體架構(gòu)供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目由三個(gè)子項(xiàng)目模塊構(gòu)成，包括食品研發(fā)中心、檢測(cè)工廠及云質(zhì)量信息化平臺(tái)升級(jí)：
第一，通過(guò)建設(shè)食品研發(fā)中心來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化、口味感官改良及新品開(kāi)發(fā)的能力。結(jié)合云質(zhì)量信息化平臺(tái)的反饋信息、市場(chǎng)調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)，以自主研發(fā)為主、合作研發(fā)為輔的模式來(lái)提升研發(fā)能力。計(jì)劃每年20~30款新品上線；
第二，提升檢測(cè)技術(shù)實(shí)力，并對(duì)分裝工廠及物流配送中心配備相應(yīng)檢測(cè)設(shè)備及人員，進(jìn)一步提升檢測(cè)批量和檢測(cè)頻次；
第三，將現(xiàn)有的云質(zhì)量信息化平臺(tái)延伸至供應(yīng)鏈前端(原料采購(gòu)環(huán)節(jié))和銷售終端，建立針對(duì)“供應(yīng)商、 三只松鼠 、消費(fèi)者”三方的透明化信息平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)到消費(fèi)終端的實(shí)時(shí)、全程可追溯。 三只松鼠 計(jì)劃通過(guò)上述各子模塊的建設(shè)，從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制等方面提升競(jìng)爭(zhēng)力。(三) 物流及分裝體系升級(jí)項(xiàng)目該項(xiàng)目由分裝工廠模塊和物流配送體系模塊兩部分組成。首先， 三只松鼠 將新建分裝工廠，提高分裝產(chǎn)能，加強(qiáng)原料和半成品的進(jìn)貨倉(cāng)儲(chǔ)管理及成品分裝能力，減少貨物周轉(zhuǎn)時(shí)常;
三只松鼠 規(guī)劃的物流配送體系其次，完善“總配送中心→區(qū)域配送中心→城市倉(cāng)”的物流配送體系，提高城市倉(cāng)調(diào)撥和產(chǎn)品補(bǔ)給效率。
據(jù)了解，全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目主要包括無(wú)線自營(yíng)App、線下體驗(yàn)店和全渠道信息化系統(tǒng)三個(gè)模塊。
第一，公司計(jì)劃在現(xiàn)有版本基礎(chǔ)上，對(duì)App進(jìn)行升級(jí)，并與線下體驗(yàn)店結(jié)合，拓展產(chǎn)品銷售渠道，構(gòu)建“電商平臺(tái)+自營(yíng)App+線下體驗(yàn)店”同步運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷模式;
無(wú)線自營(yíng)App項(xiàng)目模塊功能設(shè)計(jì)
第二，線下體驗(yàn)店將著眼于低線城市，采取租賃形式進(jìn)行網(wǎng)店鋪設(shè)。店鋪定位于體驗(yàn)中心和推廣中心，用于增強(qiáng)品牌粘性，并推廣App等線上渠道。計(jì)劃2年建設(shè)期內(nèi)使用募投資金完成100家門(mén)店布局；
第三，全渠道信息化系統(tǒng)模塊計(jì)劃將門(mén)店、會(huì)員管理、產(chǎn)品信息、配送數(shù)據(jù)等運(yùn)營(yíng)信息進(jìn)行收集整理，驅(qū)動(dòng)公司全渠道銷售信息共享。
(二) 供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目
供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目的總體架構(gòu)供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目由三個(gè)子項(xiàng)目模塊構(gòu)成，包括食品研發(fā)中心、檢測(cè)工廠及云質(zhì)量信息化平臺(tái)升級(jí)：
第一，通過(guò)建設(shè)食品研發(fā)中心來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化、口味感官改良及新品開(kāi)發(fā)的能力。結(jié)合云質(zhì)量信息化平臺(tái)的反饋信息、市場(chǎng)調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)，以自主研發(fā)為主、合作研發(fā)為輔的模式來(lái)提升研發(fā)能力。計(jì)劃每年20~30款新品上線；
第二，提升檢測(cè)技術(shù)實(shí)力，并對(duì)分裝工廠及物流配送中心配備相應(yīng)檢測(cè)設(shè)備及人員，進(jìn)一步提升檢測(cè)批量和檢測(cè)頻次；
第三，將現(xiàn)有的云質(zhì)量信息化平臺(tái)延伸至供應(yīng)鏈前端(原料采購(gòu)環(huán)節(jié))和銷售終端，建立針對(duì)“供應(yīng)商、 三只松鼠 、消費(fèi)者”三方的透明化信息平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)到消費(fèi)終端的實(shí)時(shí)、全程可追溯。 三只松鼠 計(jì)劃通過(guò)上述各子模塊的建設(shè)，從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制等方面提升競(jìng)爭(zhēng)力。(三) 物流及分裝體系升級(jí)項(xiàng)目該項(xiàng)目由分裝工廠模塊和物流配送體系模塊兩部分組成。首先， 三只松鼠 將新建分裝工廠，提高分裝產(chǎn)能，加強(qiáng)原料和半成品的進(jìn)貨倉(cāng)儲(chǔ)管理及成品分裝能力，減少貨物周轉(zhuǎn)時(shí)常;
三只松鼠 規(guī)劃的物流配送體系其次，完善“總配送中心→區(qū)域配送中心→城市倉(cāng)”的物流配送體系，提高城市倉(cāng)調(diào)撥和產(chǎn)品補(bǔ)給效率。
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