2012網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購速生速滅，曾經(jīng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮快速冷卻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)卻是風(fēng)景獨(dú)好，而移動(dòng)電商O2O的熱鬧更是一直都未曾停止過。
O2O，一個(gè)被認(rèn)為是千億規(guī)模的市場(chǎng)，正吸引騰訊、阿里、百度等巨頭越來越多布局。騰訊以微信為基點(diǎn)，從關(guān)系鏈出發(fā)，阿里以電子商務(wù)圈地，投資丁丁網(wǎng)等O2O公司，百度則以地圖為載體，融合百度身邊等產(chǎn)品，并快速成立LBS事業(yè)部準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。
O2O即online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。
O2O繞不開的，或者說首先要解決的是，線上訂購的商品或者服務(wù)，如何到線下領(lǐng)取？專業(yè)的話語是線上和線下如何對(duì)接？這是O2O實(shí)現(xiàn)的一個(gè)核心問題。而二維碼的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O最佳拍檔。過二維碼可以搭建線上與線下的橋梁，消費(fèi)者可以通過二維碼查看商品信息，并且可以享受不同折扣的待遇，同時(shí)還可以通過二維碼進(jìn)行移動(dòng)支付。
不過概念性規(guī)劃總是容易解讀，而實(shí)際運(yùn)營卻讓總多涉足O2O的企業(yè)感到茫然。以百度為例，未來O2O如何運(yùn)作，成何種形態(tài)，如何解決發(fā)展中的問題，百度自身也難以說清。
出門五件事，伸手只要錢：手機(jī)、身份證、紙巾、鑰匙、錢包。紙巾作為移動(dòng)人群必備品之一，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口（二維碼）整合在紙巾上，把紙巾從擦拭功能轉(zhuǎn)化為信息載體功能。
現(xiàn)在有的企業(yè)已開始嘗試，將二維碼紙巾來承載一個(gè)城市的理財(cái)、教育、美食、社交、購物、旅游、招聘等信息。移動(dòng)消費(fèi)發(fā)生的場(chǎng)景絕不會(huì)只有電腦和辦公室了，消費(fèi)者會(huì)在哪里呢？咖啡廳？車上？等電梯時(shí)？廁所？公園里？酒吧？地鐵站？餐館？銀行？有移動(dòng)人群的地方就有紙巾的，消費(fèi)者利用N多碎片時(shí)間來掃描二維碼進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)。這種模式利用人們的“碎片化”時(shí)間，將這些零散的注意力出售給廣告主，從而將廣告的空間可以延伸到消費(fèi)者坐電梯、等公交、喝咖啡、上廁所及逛街購物的閑暇時(shí)間。在未來，誰能廣告植入到目標(biāo)受眾的生活軌跡中去，誰就是贏家。
O2O為商家提供了一條與消費(fèi)者直接溝通的橋梁。只有聚集到足夠數(shù)量的用戶群體，O2O的價(jià)值才能得到最大限度的挖掘。一個(gè)平臺(tái)的作用要遠(yuǎn)比某項(xiàng)應(yīng)用的價(jià)值更大，對(duì)消費(fèi)者來說，平臺(tái)的服務(wù)顯然更全面，也更便捷。因?yàn)橛脩舨挥迷兕l繁地在不同的應(yīng)用之間切換。
目前O2O已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，相信未來隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、移動(dòng)支付的成熟、更多商家營銷意識(shí)的增強(qiáng)，O2O平臺(tái)會(huì)逐漸成形。屆時(shí)，O2O將帶動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將成為O2O發(fā)展的重要助推劑。
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本文來源： 紙巾能否成為O2O時(shí)代入口
