近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，也開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)吸引用戶。iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣告主的投放規(guī)模正在逐漸增大。2011年上半年，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主整體投放天次不斷攀升，其中網(wǎng)上購(gòu)物這一細(xì)分服務(wù)的廣告投放增長(zhǎng)尤為顯著。在媒體選擇方面，網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)廣告主對(duì)門戶網(wǎng)站最為青睞。
iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣告投放超過(guò)75萬(wàn)天次，其中網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)投放超過(guò)46萬(wàn)天次，占比在六成以上。因此，網(wǎng)上購(gòu)物這一細(xì)分服務(wù)類別投放天次的走勢(shì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的廣告投放趨勢(shì)有深刻影響。2011年6月對(duì)比同年1月，網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的投放天次累計(jì)增長(zhǎng)高達(dá)86.3%。受益于此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)總廣告投放規(guī)模也出現(xiàn)了71.4%的累計(jì)增長(zhǎng)。此外，6月與年初相比，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象廣告投放天數(shù)累計(jì)增加22.5%，半年合計(jì)近8萬(wàn)天次；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告投放天次半年合計(jì)3.5萬(wàn)天次，6月與年初相比累計(jì)增長(zhǎng)14.4%。
網(wǎng)上購(gòu)物這一細(xì)分服務(wù)廣告投放天次的持續(xù)增長(zhǎng)值得關(guān)注。與去年同期相比，2011年1-6月的同比規(guī)模都有所上升，6月的同比增長(zhǎng)高達(dá)113.9%，成為2011年上半年的最高同比增幅。相比5月，2011年6月的環(huán)比增幅達(dá)38.1%。艾瑞分析認(rèn)為，在電子商務(wù)發(fā)展的窗口期中，搶占用戶已經(jīng)成為共識(shí)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)上市、風(fēng)投等資本運(yùn)作形式獲得大筆融資后，都希望通過(guò)加大廣告投放力度來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的提升。
媒體選擇方面，網(wǎng)上購(gòu)物類廣告主尤其青睞門戶網(wǎng)站。在2011年2月受春節(jié)影響小幅下跌后，這類廣告主在門戶網(wǎng)站上的投放天次直線上揚(yáng)，3月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)40.4%，近3個(gè)月的環(huán)比增長(zhǎng)率則保持在20%左右的水平。此外，6月IT類和女性類網(wǎng)站的投放天次環(huán)比漲幅都高于80%，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的投放天次環(huán)比增長(zhǎng)則達(dá)到了325.1%。
目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)方興未艾，如蘇寧電器等不少大型企業(yè)紛紛開拓網(wǎng)上購(gòu)物渠道。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)注持續(xù)升溫的大背景下，未來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)；對(duì)于希望有效擴(kuò)大用戶規(guī)模的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)商而言，在網(wǎng)民中高度覆蓋和廣泛普及的門戶網(wǎng)站對(duì)其具有較強(qiáng)的吸引力。
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