淘規(guī)則規(guī)定女裝商品的主圖內(nèi)容必須是賣家自己全部實(shí)際拍攝，而不能是不規(guī)范的代理圖，分銷圖或者盜圖。目前來看，整個(gè)女裝市場(chǎng)的代理分銷，“非淘寶分銷平臺(tái)”的“一件代發(fā)模式”和“圖片盜用”泛濫，導(dǎo)致平臺(tái)重圖率大于95%，不利于市場(chǎng)資源的合理分配和買家體驗(yàn)，因此是淘寶網(wǎng)女裝下半年重點(diǎn)管控內(nèi)容，對(duì)違規(guī)商品會(huì)做下架2分/件的嚴(yán)厲處罰（12分會(huì)引發(fā)店鋪屏蔽），統(tǒng)稱為“圖片非實(shí)拍管控”。

一、 賣家開店的圖片準(zhǔn)備及主圖定義解釋：

　　注：以上是女裝賣家比較常規(guī)的選擇圖片的方式，這里的主圖是本次規(guī)則宣導(dǎo)管控的范圍，顯示位置如下：

　　五張小圖的位置都屬于管控范圍。

二、賣家對(duì)于“圖片主圖實(shí)拍認(rèn)識(shí)”的誤區(qū)及指導(dǎo)：

　　誤區(qū)一：數(shù)據(jù)包都是供應(yīng)商提供的，可以直接使用。

　　正確一：僅“淘寶分銷平臺(tái)”下載的“數(shù)據(jù)包”和“來淘寶網(wǎng)報(bào)備過圖片分銷商名單的供應(yīng)商”提供的圖可以做分銷。

　　1、 供應(yīng)商分類如下：

　　注：以上幾種類型中，僅類型1和類型4的分銷圖片可以使用，而2和3的圖片不能使用。

　　誤區(qū)二：所有供應(yīng)商都應(yīng)該受到淘寶網(wǎng)管控，圖片出了問題也應(yīng)該處罰供應(yīng)商，分銷商沒有責(zé)任。

　　正確二：1）淘寶網(wǎng)只管控淘寶分銷平臺(tái)的供應(yīng)商，關(guān)于圖片的約束在供應(yīng)商端就會(huì)進(jìn)行管控；2）非“淘寶分銷平臺(tái)”的供應(yīng)商可能存在盜圖，分銷不規(guī)范等問題，貨品和圖片不相符，圖片泛濫等問題，但淘寶網(wǎng)管控不到；3）所有在淘寶網(wǎng)上的商品都會(huì)受到淘寶網(wǎng)管控，即如果你代理的是類型2、3，我們管控不了你的供應(yīng)商，但你的商品會(huì)被直接管控。

　　誤區(qū)三：分銷商品越多，商品曝光的幾率越大，買家的購(gòu)買可能性越高。我沒有資金，也沒有技術(shù)，想做一個(gè)全職賣家，應(yīng)該從分銷代理做起，拼服務(wù)拼價(jià)格讓利。

　　正確三：1）在女裝市場(chǎng)資源相對(duì)飽和的情況下，活動(dòng)流量是重要的流量來源。對(duì)于女裝類目來說，官方專題的女裝活動(dòng)是女裝買家關(guān)注度較大的活動(dòng)，例如在nvzhuangbbs.taobao.com里公布的活動(dòng)信息。而這些活動(dòng)對(duì)圖片的實(shí)拍嚴(yán)格把關(guān)，如果你想上這些活動(dòng)，最基礎(chǔ)的條件是必須做到商品實(shí)際自主拍攝，特別是在選款上要增加款式獨(dú)特性，而不是進(jìn)泛濫的款式。

　　2）在自然流量的爭(zhēng)奪上，大量的重圖增加了商品的曝光量，給買家?guī)頌g覽量的同時(shí)，也造成了買家的困擾，選擇哪個(gè)價(jià)位的商品才是正確的？而千篇一律的商品也讓經(jīng)常逛淘寶的買家感到款式和商品變化不大，不再選擇自然排序的商品，而是選擇一些固定店鋪，例如皇冠級(jí)賣家的店鋪，現(xiàn)在的皇冠級(jí)賣家的老客服務(wù)做得都相當(dāng)?shù)轿唬I家的回頭率很高。

　　這就造成了小賣家永遠(yuǎn)沒有生意，而大賣家生意不斷，如此循環(huán)，那么作為一個(gè)小賣家，根本不可能做大做強(qiáng)。

　　誤區(qū)四：都是一樣的商品，如果自己拍照，買家點(diǎn)擊進(jìn)去之后看到還是一樣的商品，又有什么意義呢？

　　正確四： 1）反饋“商品都一樣不愿意自己拍圖的賣家”有一個(gè)很大的誤區(qū)，一定要從這些“分銷商泛濫，圖片泛濫”的供應(yīng)商處拿貨。那這樣你的商品永遠(yuǎn)只能是和別人拼價(jià)格，你的店鋪也只能是一直無休止地處理“糾紛退款”中，忙忙碌碌卻不太會(huì)有很大的進(jìn)步。

　　2）市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，女裝賣家們已經(jīng)不能再是墨守成規(guī)的老狀態(tài)。培養(yǎng)自己對(duì)貨品的敏感性，自己去淘貨，選擇新穎、與眾不同的款式，再配上自己的拍攝圖片，才能真正使得自己的店鋪形成競(jìng)爭(zhēng)。處罰不是目的，我們真的不想有處罰這回事，但為了整個(gè)市場(chǎng)的凈化，必須采用一些強(qiáng)硬手段，最終也是為了實(shí)拍小賣家的利益。

　　誤區(qū)五：我的店鋪經(jīng)營(yíng)了多種類目，都不能做分銷了嗎？我該怎么轉(zhuǎn)型？

　　正確五：女裝商品的競(jìng)爭(zhēng)力就在商品款式和圖片的表達(dá)上，因此商品拍攝實(shí)物圖很重要，是商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其管控力度也比其他類目高出很多。如果你真的做不到自己選款，自己實(shí)拍，可以先舍棄女裝類目，等到能夠?qū)嵟牧耍偌尤搿７裾?分/件的扣分，12分屏蔽的處罰，對(duì)整個(gè)小店的發(fā)展弊大于利。

　　誤區(qū)六：我在前臺(tái)沒有選擇圖片來源的屬性，是不是就不會(huì)被扣分了？

　　正確六：只要滿足類型1和4，都是可以選擇屬性來源的，和扣分無關(guān)。

三、 正確的主圖圖片來源

　　說了這么多，我們來總結(jié)下，女裝賣家正確的圖片來源應(yīng)該是：

　　1、賣家自己進(jìn)貨，選擇新穎款式，拍攝商品主圖。

　　2、 在淘寶分銷平臺(tái)進(jìn)行商品分銷，下載相關(guān)數(shù)據(jù)：

　　3、如果選擇“非淘寶分銷平臺(tái)“供應(yīng)商，其商品主圖必須實(shí)拍，并在淘寶網(wǎng)上報(bào)備過每張圖片的分銷商名單，你在用圖的時(shí)候需要看到一些報(bào)備的憑證。

請(qǐng)全店自查本店圖片，如果不符合以上條件來源的商品主圖，請(qǐng)即可下架刪除。如果您的女裝商品主圖都是這種情況，而沒有能力整改的，您可以考慮先退出女裝市場(chǎng)。

四、 關(guān)于目前類目規(guī)則處罰的相關(guān)說明：

　　1、【規(guī)則解析】主圖非實(shí)拍管控專題

　　2、 淘寶網(wǎng)女裝圖片管控總帖

　　3、目前類目在處罰違規(guī)商品前，都會(huì)發(fā)送預(yù)處罰信息（以帖子形式更新違規(guī)圖片，賣家可以自行對(duì)照?qǐng)D片），暫時(shí)不能通過寶貝體檢中心發(fā)送提醒信息（年底能夠?qū)崿F(xiàn)）。預(yù)處罰周期為三個(gè)工作日，結(jié)束后才會(huì)扣分。

　　4、如果等到平臺(tái)再發(fā)布違規(guī)提醒，賣家已經(jīng)處在很被動(dòng)的狀態(tài)了，最好的辦法是賣家能正確認(rèn)識(shí)到本帖所說的內(nèi)容，真正認(rèn)識(shí)到圖片自主拍攝的重要性，按照第三部分提到的“正確的主圖圖片來源”來做，在違規(guī)之前能自行糾正自己的行為，避免被扣分。

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本文來源： 女裝賣家如何正確的選擇圖片