憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，電子商務(wù)不但受到普通消費者的青睞，還有效促進中小企業(yè)尋找商機、贏得市場，已成為我國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要動力。搜索引擎的發(fā)展則是互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，同時也是企業(yè)營銷的重要工具。眾所周知，搜索引擎是網(wǎng)站建設(shè)中針對“用戶使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時也是研究網(wǎng)站用戶行為的一個有效工具，高效的站內(nèi)檢索可以讓用戶快速準(zhǔn)確地找到目標(biāo)信息，從而更有效地促進產(chǎn)品/服務(wù)的銷售，而且通過對網(wǎng)站訪問者搜索行為的深度分析，對于進一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略具有重要價值。但是當(dāng)前形勢下，由于企業(yè)的強大需求，引擎推廣的費用成本也越來越大，中小企業(yè)無法承擔(dān)高額的競價費用，無法獲得搜索引擎的良好排名，不能很快樹立良好的口碑，后續(xù)的發(fā)展更是步履維艱。因此，軟文營銷的出現(xiàn)恰恰解決了這一問題，因為軟文營銷的本質(zhì)就是企業(yè)的推廣，它完全符合企業(yè)對內(nèi)容和鏈接的需求，與搜索引擎的本質(zhì)相同。高質(zhì)量的軟文在互聯(lián)網(wǎng)中不斷被轉(zhuǎn)發(fā)的過程之中，無形地提升了企業(yè)的口碑形象。無論是阿里巴巴、慧聰網(wǎng)，還是中國制造網(wǎng)、廣新交易會這些B2B電子商務(wù)平臺，都一直注重并致力于軟文推廣，可謂下足了“功夫”。
互聯(lián)網(wǎng)是一個全球普及的網(wǎng)絡(luò)平臺，它不在局限于某一地區(qū)或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發(fā)展是全世界的范圍中來，使企業(yè)品牌超越空間的限制進行傳播。選擇軟文營銷手段，則可以有效的打破傳統(tǒng)的局限性的營銷方式，將產(chǎn)品面向全世界。而且互聯(lián)網(wǎng)信息傳達速度是傳統(tǒng)營銷的5～8倍!如此快速的營銷方式，不失為企業(yè)品牌宣傳的主要方式。
通過門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，合理有效的向網(wǎng)民定向傳播品牌信息，依靠門戶網(wǎng)站的權(quán)威性和門戶網(wǎng)站的公信力作為支撐點，逐漸提高企業(yè)品牌的知名度、好感度、忠誠度。用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力和美譽度，提升網(wǎng)站的品牌度。在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群的購買的廣告。一篇有核心價值的軟文才能更多的喚起讀者的共鳴，從而成為企業(yè)的潛在客戶。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，他在一定程度上只是加快了人與人之間傳播信息的速度。軟文把廣告用文章的形式展現(xiàn)出來，因為這樣信譽度更高，效果更明顯，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文營銷不比搜索引擎直觀，不比電視廣告形象，但是它的優(yōu)勢在于綜合了搜索引擎、廣告的本質(zhì)優(yōu)勢，同時其低廉的成本費用成為它與其他兩項競爭的有利武器。不管怎么樣，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，未來的發(fā)展不可限量，軟文營銷以其所具有的獨特特點，正逐漸被廣大的企業(yè)發(fā)現(xiàn)其潛在價值。軟文營銷，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)營銷中流砥柱作用，已成為了電子商務(wù)平臺的必要手段。
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本文來源： 軟文營銷：電商推廣必經(jīng)手段
