一年一度的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)又快到了。天貓前天率先對(duì)外宣布“雙十一”啟動(dòng)，京東、蘇寧迅速跟進(jìn)，拋出各自的促銷方案和網(wǎng)購(gòu)新玩法。記者了解到，在即將到來的電商大戰(zhàn)中，部分傳統(tǒng)商場(chǎng)將嘗試與電商“化敵為友”，打破線上線下商業(yè)界線，開展一系列新嘗試。
天貓：全國(guó)3萬(wàn)實(shí)體店加盟，歡迎光明正大抄貨號(hào)
今年“雙十一”，你可到實(shí)體店光明正大地抄貨號(hào)！天貓前天宣布啟動(dòng)今年“雙十一”啟動(dòng)，最大的亮點(diǎn)是線上線下打通，消費(fèi)者可到全國(guó)3萬(wàn)家實(shí)體店試穿、試戴和抄貨號(hào)，售貨員不僅不會(huì)給你白眼，還會(huì)額外贈(zèng)送一張網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠券，這樣有可能享受到五折甚至更低的價(jià)格。
據(jù)了解，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、銀泰、海爾等300多品牌線下3萬(wàn)門店將同時(shí)參加天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)。除傳統(tǒng)“雙十一”當(dāng)天全場(chǎng)商品5折外，天貓將自掏6億元以紅包和禮品的方式回饋消費(fèi)者。
此外，阿里巴巴參與投資的高德地圖、新浪微博也將助“雙十一”一臂之力。天貓內(nèi)部人士透露，高德地圖將內(nèi)置天貓“雙十一”專區(qū)線下門店指引，消費(fèi)者可搜索到附近參加活動(dòng)的實(shí)體店鋪。同時(shí)，新浪微博也已與天貓用戶體系全面打通，消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)翻倍。
蘇寧：提前“截流”，開辟“泛雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)
目前距離“雙十一”還有不到1個(gè)月時(shí)間，電商市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)欲望的“蓄水期”。但過去兩年的實(shí)際情況表明，“雙十一”之前的蓄水經(jīng)常造成“水位”過高，商家無(wú)法承受“泄洪”的沖擊，最終出現(xiàn)訂單爆倉(cāng)等一系列售后“后遺癥”。今年，部分電商決定提前“泄洪”，并借機(jī)狙擊天貓“雙十一”。
記者獲悉，蘇寧易購(gòu)將提前于10月底展開代號(hào)為“1030”的系列活動(dòng)，開辟“泛雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)，整個(gè)活動(dòng)分為五階段，面向全品類分批展開促銷活動(dòng)，將5折瘋搶、滿減滿返、搶購(gòu)秒殺、大牌折扣等促銷手段結(jié)合，整個(gè)活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)一周左右。蘇寧易購(gòu)方面表示，持幣待購(gòu)的消費(fèi)者可以綜合考慮服務(wù)和物流因素，不必千軍萬(wàn)馬擠過“雙十一”。
昨天易迅網(wǎng)也宣布，將采取錯(cuò)峰促銷，把重點(diǎn)放在10月20日的“瘋搶節(jié)”，這無(wú)疑也是針對(duì)天貓“雙十一”的“截流”。
京東：發(fā)布“無(wú)節(jié)操”廣告，“豁出去”應(yīng)對(duì)
昨天，京東率先推出一系列“無(wú)節(jié)操”、且極具挑釁性的平面廣告，被外界看做是對(duì)天貓“雙十一”的正面應(yīng)對(duì)。
這組廣告中，有一張如“馬踏飛燕”的廣告設(shè)計(jì)，一匹馬將一只燕子踩了個(gè)半死，網(wǎng)友認(rèn)為有影射阿里笨“鳥”物流、馬(云)的意思。另一個(gè)廣告，為體現(xiàn)京東物流的快速，居然畫了一對(duì)正欲親熱的男女，京東物流從窗口遞了一個(gè)安全套，廣告語(yǔ)是“不過脫件衣服的時(shí)間”。這些創(chuàng)意雖然吸引了足夠的注意力，但還是被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“很黃、很暴力，無(wú)下限”，甚至有人和監(jiān)管當(dāng)局喊話：“怎么不管管？”
除了廣告，京東還給商家“封紅包”，宣布在10月26日—11月30日簽收的訂單，商家配送費(fèi)由京東承擔(dān)。種種跡象表明，面對(duì)“雙十一”的商機(jī)和同行的壓力，京東已經(jīng)“豁出去”了。
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