除非你100%肯定你的投資能夠得到回報(bào)，否則不要在市場(chǎng)營(yíng)銷上投入資金。
即使在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)期，企業(yè)也在市場(chǎng)營(yíng)銷上投入很多資金，希望這些支出能夠帶來未來的銷售。不幸的是，市場(chǎng)營(yíng)銷真的是一個(gè)非常容易浪費(fèi)錢的領(lǐng)域。
下面是三種流行的浪費(fèi)方法，后面還有如何更好地利用這些經(jīng)費(fèi)的建議：
1. 宣傳冊(cè)
我從來都沒有理解過市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)各種宣傳冊(cè)的迷戀，因?yàn)樵谖铱磥?，客戶幾乎從來不看這些小冊(cè)子。
更重要的是，宣傳冊(cè)讓銷售人員養(yǎng)成了一個(gè)壞習(xí)慣，他們認(rèn)為宣傳冊(cè)會(huì)幫他們完成銷售工作。（例如“我是否可以給你發(fā)一份宣傳冊(cè)？”）
唯一需要宣傳冊(cè)的時(shí)候就是如果你沒有宣傳冊(cè)的話，潛在客戶會(huì)認(rèn)為你缺乏對(duì)市場(chǎng)的承諾。
但是，這種情況相對(duì)罕見，這也就是為什么在三巡馬提尼酒午餐上需要宣傳冊(cè)的原因。
2. 品牌廣告
一切都是關(guān)于你的品牌——而不是你的產(chǎn)品或者服務(wù)——的廣告就等于是將錢扔到馬桶里。
你的品牌是兩件事情的結(jié)果：1）你的產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量和效用以及2）你如何對(duì)待你的客戶。
提升你的品牌并且讓它變得更有價(jià)值的唯一的方法就是1）擁有更好的產(chǎn)品或服務(wù)，或者2）更好地對(duì)待你的客戶。
因?yàn)闆]有人（也許除了其他的市場(chǎng)營(yíng)銷人員）關(guān)心你的“品牌”，把你的廣告費(fèi)用用來宣傳你的產(chǎn)品和服務(wù)吧。
3. 銷售工具
讓我們弄清楚一件事，市場(chǎng)營(yíng)銷人員希望為銷售團(tuán)隊(duì)提供銷售工具（例如寫給目標(biāo)客戶的電子郵件、腳本等等）的愿望完全是值得稱道的。
問題在于執(zhí)行。這些工具往往反映出市場(chǎng)營(yíng)銷人員假設(shè)目標(biāo)客戶會(huì)有什么樣的反應(yīng)。
不幸的是，銷售就像是性，除非你已經(jīng)有過幾次的經(jīng)驗(yàn)，否則你就沒有資格給任何人提出任何建議。
如果說在銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域有什么是我能夠肯定的話，那就是只有銷售人員才應(yīng)該創(chuàng)建銷售工具。
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