導(dǎo)讀：對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一標(biāo)題的風(fēng)格和辨識(shí)度，應(yīng)當(dāng)首先遵從淘寶的主體搜索規(guī)律，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行變通。下面我們就從品牌店鋪的維度、商品的維度來(lái)區(qū)分，找出統(tǒng)一的標(biāo)題設(shè)置規(guī)律，優(yōu)化整個(gè)店鋪SKU的展現(xiàn)。
淘寶搜索的權(quán)重，由大大小小上百個(gè)權(quán)重組成，其中涉及關(guān)鍵詞的主要有類目模型和文本模型的匹配。通過(guò)反復(fù)嘗試，接近搜索規(guī)則的排序主要有三大部分，第一部分是點(diǎn)擊率詞，其次是品牌詞，然后涉及到產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格這樣的屬性詞。
對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一標(biāo)題的風(fēng)格和辨識(shí)度，應(yīng)當(dāng)首先遵從淘寶的主體搜索規(guī)律，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行變通。下面我們就從品牌店鋪的維度、商品的維度來(lái)區(qū)分，找出統(tǒng)一的標(biāo)題設(shè)置規(guī)律，優(yōu)化整個(gè)店鋪SKU的展現(xiàn)。
品牌詞匯往左突出
對(duì)于品牌屬性要求比較強(qiáng)的店鋪來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一標(biāo)題的格式，讓顧客瀏覽的時(shí)候，對(duì)品牌進(jìn)一步認(rèn)同，或者加深品牌印象很重要。同時(shí)，他們也會(huì)在瀏覽商品是，對(duì)品牌形象的理解度跟輕松。
品牌促銷款。一般來(lái)講，線上線下品牌每個(gè)過(guò)季的時(shí)候都有一些清倉(cāng)款之類的（這里的線上線下品牌指的是有接近十萬(wàn)次評(píng)分以上的店鋪，有很龐大的用戶基數(shù)的店鋪）。
命名策略：折扣+品牌+商品描述+商品一級(jí)屬性詞+商品二級(jí)屬性詞+貨號(hào)
以太平鳥(niǎo)店鋪的商品為例，那么這個(gè)標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)在于他主攻折扣賣點(diǎn)、提升客單價(jià)，因?yàn)槠放粕唐肥怯锌蛻暨M(jìn)行比價(jià)的，所以在搜太平鳥(niǎo)的貨號(hào)的同時(shí)就能看到這樣的商品了。
品牌應(yīng)季款。應(yīng)季款是一個(gè)店鋪吸引消費(fèi)者的重要手段，特別是對(duì)于熟悉品牌屬性的老顧客來(lái)說(shuō)，那么類似于這樣的案例在品牌商上面來(lái)說(shuō)需要做的比較完善。
命名策略：：品牌+商品描述+商品一級(jí)屬性詞+商品二級(jí)屬性詞+貨號(hào)
以O(shè)SA為例，“購(gòu)物新風(fēng)尚”是比較火熱的活動(dòng)，其實(shí)也是個(gè)熱搜詞匯。“OSA”品牌詞，由于品牌影響力，“2013”時(shí)間點(diǎn)展現(xiàn)了發(fā)布時(shí)間。也代表了年份的款式，這服務(wù)了老顧客。“女裝外套”這個(gè)詞匯，其實(shí)我們也可以翻譯成為“女式外套”，否則是不是把這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)款式屬性確定了？他是一個(gè)開(kāi)衫。“春秋”適合穿的季節(jié)時(shí)間點(diǎn)告訴了消費(fèi)者。
“韓版”風(fēng)格，這個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格屬性也定下了。“休閑小西裝領(lǐng)短外套”，這組詞匯我之所以放在一起，既可以拆分成“休閑小西裝”“短外套”也可以拆分成“休閑 西裝”“短外套”也就是說(shuō)，這個(gè)短語(yǔ)也覆蓋了很多的搜索信息。最后一組數(shù)字“W33030”是這個(gè)商品的貨號(hào)。其中覆蓋了現(xiàn)在的季節(jié)當(dāng)中以下熱搜詞匯“購(gòu)物新風(fēng)尚”“韓版”“女裝”“2013”“西裝”“外套”等等熱搜詞匯。在這里，其實(shí)除了熱搜之外，商品的基本屬性表達(dá)的也很明確。這是大牌的做法，小賣家可以借鑒，但考慮到小賣家資金實(shí)力不夠，所以在設(shè)置商品屬性詞時(shí)，可以從小處著手，不像他們那么覆蓋廣，力求覆蓋精。
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