怎么樣才能讓寶貝標(biāo)題更加具體吸引力，更加受消費(fèi)者的青睞？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，小編相信，是每個(gè)賣家都比較關(guān)心并且在不斷的想辦法要優(yōu)化的事。與其胡亂想辦法優(yōu)化標(biāo)題，不如好好利用各方面反饋的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析優(yōu)化標(biāo)題，相信效果會(huì)更加理想。
1、關(guān)于選詞
淘寶一般都是從用戶的體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，通常就只有兩種詞，一種是淘寶網(wǎng)推薦的詞，而另外一種則是淘寶通過(guò)將消費(fèi)者經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞通過(guò)數(shù)據(jù)化處理展示給賣家的。而賣家要如何獲取這些關(guān)鍵詞呢，主要是從數(shù)據(jù)魔方淘詞、行業(yè)熱搜詞、淘寶下拉框、TOP-20W關(guān)鍵詞、淘寶風(fēng)向詞TOP榜、你是不是想找等這幾個(gè)主要獲取關(guān)鍵詞的渠道進(jìn)行選詞。
2、關(guān)鍵詞的相關(guān)性
詞的相關(guān)性可以說(shuō)是優(yōu)化寶貝標(biāo)題最基本的一點(diǎn)，優(yōu)化寶貝標(biāo)題包括寶貝的類目、標(biāo)題、屬性、詳情頁(yè)、主圖以及詳情頁(yè)文案等都要考慮到，其中尤其是寶貝屬性，賣家更要優(yōu)化到位，因?yàn)闃?biāo)題組合的關(guān)鍵詞所在的類目權(quán)重一定要是在本類目中最高的。
例如，如果一個(gè)消費(fèi)者需求“中長(zhǎng)款連衣裙”，而你的寶貝賣的是“短款連衣裙”，這樣即是買家通過(guò)“中長(zhǎng)款連衣裙”搜索到你的寶貝，發(fā)現(xiàn)確是“短款連衣裙”的話，相對(duì)于有購(gòu)買需求的買家來(lái)說(shuō)，看到不符合自己搜索的頁(yè)面的話，大多數(shù)都會(huì)直接關(guān)掉頁(yè)面，這樣就很影響寶貝的瀏覽量以及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。這也說(shuō)明，關(guān)鍵詞的相關(guān)性不夠精準(zhǔn)的話，對(duì)寶貝的搜索是很有影響的，輕則降權(quán)、重則下架，因?yàn)檫@種相關(guān)性不精準(zhǔn)是很影響搜索引擎的用戶體驗(yàn)的。
此外，免費(fèi)的坑位其實(shí)也是一個(gè)很重要的資源。關(guān)鍵詞相關(guān)性的查詢最快捷的方式就是從淘寶主搜上查看，將淘寶默認(rèn)展現(xiàn)的寶貝和你的寶貝進(jìn)行對(duì)比一下就能夠看出淘寶主搜推薦的類目權(quán)重，當(dāng)然也是可以通過(guò)數(shù)據(jù)魔方和淘寶指數(shù)來(lái)進(jìn)行權(quán)重查詢的，下面利用淘寶指數(shù)舉例說(shuō)明一下，如下圖：
初看“T恤 短袖”這一關(guān)鍵詞，既可能判斷適用于女裝，也可能判斷適用于男裝，通過(guò)以上淘寶指數(shù)截圖來(lái)看，女裝/女士精品占比達(dá)到77%，而男裝只有19%，因此，我們理解為這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)權(quán)重最高的類目是女裝/女士精品。
3、對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力要清楚
此點(diǎn)很重要，因?yàn)閷氊悩?biāo)題是獲取精準(zhǔn)流量的工作。想要推廣任何一款產(chǎn)品都需要對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力清楚，這樣才能更好推廣，主要分為三種，第一種是核心屬性類目詞，比如說(shuō)，消費(fèi)者買衣服的時(shí)候通常比較關(guān)注衣服的厚薄、色調(diào)、長(zhǎng)袖短袖、通勤韓版等熱門的屬性，這時(shí)候賣家可以組合二級(jí)熱詞，比如短袖連衣裙、薄款連衣裙等。第二種就是非產(chǎn)品賣點(diǎn)熱詞，比如小清新聯(lián)誼區(qū)、夏長(zhǎng)裙連衣裙、復(fù)古森系連衣裙等這種和產(chǎn)品不是很精密貼合的關(guān)鍵詞，搜索量也是很大的，賣家也要多多注意搜集。而第三種則是認(rèn)知產(chǎn)品的需求點(diǎn)，挖掘核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞，比如蕾絲連衣裙、印花連衣裙、雙色拼接連衣裙等，這類關(guān)鍵詞精密結(jié)合寶貝的賣點(diǎn)，找出以上所提到的關(guān)鍵詞并且將其賣點(diǎn)放大，對(duì)于搜索排名幫助很大。
4、對(duì)于關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力判斷
在選擇關(guān)鍵詞的同時(shí)還必須要查看這些關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)，以“黑白格子連衣裙”為例，如圖：
從以上圖標(biāo)可看出“黑白格子連衣裙”的市場(chǎng)變化，從6月份開(kāi)始就持續(xù)往下降，從這里可看出“黑白格子連衣裙”這款寶貝的市場(chǎng)需求在不斷下降，這時(shí)候就要去選擇其它市場(chǎng)需求比較大的寶貝了。
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