很多淘寶賣家玩命推爆款、上聚劃算，用盡各種手段也要推某款產(chǎn)品，真的只是為了這一款產(chǎn)品的銷量嗎？如果是的話，那只能說目光短淺。賣家們的最終目的，應(yīng)該是以這款寶貝帶動(dòng)店鋪其他高利潤產(chǎn)品的連帶銷售，也就是關(guān)聯(lián)購買。

關(guān)聯(lián)銷售作為一種常規(guī)店鋪的營銷手段，拼的就是誰能夠更好地運(yùn)用這種手段，玩轉(zhuǎn)買家購物心理。


有這種心理的，一般都是帶著明確目的上淘寶的買家。買完自己的商品后，有推薦的寶貝一般也會(huì)注意看一下，但是不一定會(huì)買。針對(duì)這類買家，如果相關(guān)聯(lián)的商品是必需品的話，也許能勾起他的購物欲望。

一般來說，這類買家不會(huì)一次性購買多件。但如果有引起他興趣的東西，他們會(huì)放到收藏夾，觀察一段時(shí)間，下次消費(fèi)的時(shí)候說不定就會(huì)成為主要購買產(chǎn)品了。發(fā)生關(guān)聯(lián)購買的主要?jiǎng)訖C(jī)，是正好被看到，又覺得有必要。


這類賣家通常也是有目的地購物。例如，一位買家想買普洱茶，目的是減肥。選茶其實(shí)還蠻簡單的，搜索一下，按照銷量排序，選幾個(gè)看上去還不錯(cuò)的寶貝再對(duì)比分析一下就選好了。但如果一個(gè)普洱才30元，達(dá)不到包郵標(biāo)準(zhǔn)，郵費(fèi)卻要8元，買家會(huì)感覺不劃算。這個(gè)時(shí)候，她可能會(huì)看一下其他產(chǎn)品，尋求搭單。

這時(shí)，如果有關(guān)聯(lián)銷售，讓消費(fèi)者看到漂亮的青花瓷茶杯，那她可能還會(huì)順便買一套茶具。點(diǎn)開茶具的過程中，看到店主推薦的茶盤。這是可能考慮到倒茶時(shí)候水會(huì)經(jīng)常流到外面，那茶盤也有可能吸引到買家。
　　所以，很多消費(fèi)者在看關(guān)聯(lián)銷售時(shí)通常看兩類信息，一個(gè)是和他看的這個(gè)商品差不多的或更好的同類商品推薦，另外就是更有意思的東西。我們?cè)陉P(guān)聯(lián)搭配時(shí)，可以選擇性的推薦同類商品、互補(bǔ)性商品。

這里需要提醒的是，關(guān)聯(lián)商品不宜過多，如果前面一堆信息都是推薦商品，真正想看的商品就成“海底撈”了。買家通常是看完目標(biāo)商品之后再看關(guān)聯(lián)推薦的商品，賣家不要本末倒置了。


關(guān)聯(lián)營銷對(duì)買家來說可以實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，對(duì)于賣家來說則可以實(shí)現(xiàn)高客單價(jià)。例如賣服飾的可以搭配鞋子或者配飾等。

但是，有的店家進(jìn)行不相關(guān)的搭配營銷，會(huì)擾亂消費(fèi)者的選擇，降低消費(fèi)者原來的購買欲望。淘寶上的寶貝本來就非常多了，魚龍混雜，消費(fèi)者在挑選寶貝時(shí)已經(jīng)眼花繚亂，如果你再推給消費(fèi)者大量不相關(guān)的信息，會(huì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面情緒。

總而言之，賣家在做關(guān)聯(lián)推薦時(shí)，不要想著簡單地將自己想要推薦的商品原封不動(dòng)地插入所有寶貝頁面里面就可以，最理想的關(guān)聯(lián)營銷，一定是根據(jù)不同的商品進(jìn)行有目的有針對(duì)性地推薦。

樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來源： 巧用關(guān)聯(lián)銷售，讓買家“再來一件”