2014年雙11長生鳥官方微博以“雙十一不孤單，鳥家陪你一起玩”為主話題進(jìn)行傳播，在長達(dá)3個(gè)月的準(zhǔn)備工作中，在準(zhǔn)備期間就已開始與各大新聞媒體一起進(jìn)行預(yù)熱互動(dòng)，如：電視宣傳（浙江新聞聯(lián)播，為誠信浙商點(diǎn)贊—長生鳥），紙媒報(bào)道（一顆珍珠的觸網(wǎng)之旅），諸暨日?qǐng)?bào)，浙江日?qǐng)?bào)（長生鳥等你搶占“雙11”先機(jī)），廣播電臺(tái)—諸暨之聲，諸暨廣播電視臺(tái)，同時(shí)作為順豐2014年的重點(diǎn)戰(zhàn)略合作伙伴，長生鳥與順豐的合作成為順豐今年雙11物流的經(jīng)典案例，在中國新聞網(wǎng)上等媒體上進(jìn)行發(fā)布，通過線下傳播，線上疏導(dǎo)等一系列動(dòng)作，在雙11前夕在消費(fèi)者中間掀起了一番不小的動(dòng)靜，內(nèi)宣活動(dòng)“我為雙十一代言活動(dòng)”也在業(yè)內(nèi)獲得不錯(cuò)反響。
通過近1個(gè)月的蓄水、鋪墊、爆發(fā)，雙11長生鳥官方微博粉絲增長4.5W人次，雙11期間微博總曝光達(dá)1.7千萬，實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。
長生鳥官微2014雙11運(yùn)營思路：
活動(dòng)主題：雙11不孤單，鳥家陪你玩
活動(dòng)時(shí)間：10/14—11/11
①微博跟店鋪雙十一活動(dòng)及預(yù)熱進(jìn)度符合，微博從預(yù)熱起到活動(dòng)期間微博內(nèi)容將繼續(xù)貫穿店鋪產(chǎn)品推薦、雙十一活動(dòng)氛圍營造；
②通過微活動(dòng)平臺(tái)、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)平臺(tái)、自身微博開展有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)提高活動(dòng)曝光
③粉絲通將分推產(chǎn)品及推活動(dòng)兩條線分別進(jìn)行推廣。
【整體內(nèi)容規(guī)劃】：
第一階段：10/14—10/22（主要目的：雙11氣氛烘托，主要分為2條線）
① #捕捉女神瞬間#同步店鋪女神話題，人人都可以成為女神的引導(dǎo)。
② #雙11不孤單，鳥家陪你玩#雙11氛圍專遞，雙11小調(diào)查活動(dòng)，烘托雙11的氣氛
第二階段：10/22-10/30（主要目的：雙11氣氛烘托及店鋪引流，主要分為2條線）
①#雙11不孤單，鳥家陪你玩#曬不孤單照片或視頻或博文...，主要是通過顧客積極參與進(jìn)來，烘托雙11的氣氛，而活動(dòng)參與方式簡單，參與內(nèi)容多！
②#雙11不孤單，鳥家陪你玩#之瘋狂猜猜猜，競猜店鋪主推產(chǎn)品的雙11價(jià)格，轉(zhuǎn)發(fā)并猜價(jià)，提高曝光，并互動(dòng)性強(qiáng)！活動(dòng)主要目的是為雙11引進(jìn)，引人進(jìn)入店鋪
第三階段：10/31-11/11，（主要目的：雙11店鋪引流，主要分為3條線）
①轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)店鋪雙11購物攻略，主要是為店鋪引流，發(fā)布店鋪活動(dòng)的
②曬購物車拿優(yōu)惠券活動(dòng)，這主要是為增加店鋪加購物數(shù)量，同時(shí)促進(jìn)雙11當(dāng)天來采購
③凸顯粉絲對(duì)長生鳥的信賴：1、長生鳥，上浙江新聞聯(lián)播，聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，2、長生鳥，上錢江晚報(bào)報(bào)紙，轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，并與錢江晚報(bào)合作的，增強(qiáng)老粉絲的忠誠，促進(jìn)新粉絲雙11來采購
④公司雙11氣氛傳遞，烘托雙11，我們眾志成城，時(shí)刻準(zhǔn)備著，同時(shí)，鳥家溫馨、好玩的氣氛
⑤雙11與順豐合作，在烘托搶的氛圍傳遞，凸顯長生鳥的優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)服務(wù)：1、雙11來鳥家購物，就要搶！烘托雙11，搶的濃濃氣氛2、雙11，我們是配貨迅速，用的順豐貼心服務(wù)，并聯(lián)系順豐幫忙轉(zhuǎn)發(fā)
再來看看本次雙11活動(dòng)長生鳥部分資源情況（含PR）：
1.對(duì)外合作：
①媒體合作：
錢江晚報(bào)雙十一當(dāng)天長生鳥與錢江晚報(bào)一起發(fā)起“雙十一不孤單，曬出小鮮肉，捧出真女神活動(dòng)”并刊登于當(dāng)日錢報(bào)及錢江晚報(bào)官方微信；
浙江日?qǐng)?bào)，諸暨日?qǐng)?bào)，愛諸暨，諸暨之聲等媒體均刊登長生鳥雙十一活動(dòng)情況；
雙十一前夕11.3浙江新聞聯(lián)播播出“為誠信浙商點(diǎn)贊，長生鳥為何回絕2億美元大單”
11.4浙江日?qǐng)?bào)，錢江晚報(bào)刊登長生鳥報(bào)道：1顆珍珠的觸網(wǎng)之旅；
②物流合作：長生鳥今年與順豐進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，2014年雙十一期間的訂單合計(jì)為4.5W單，倉庫在11.13日完成了所有訂單的發(fā)貨，第一單在11.12日早上9.55分抵達(dá)；
長生鳥與順豐合作的事件被順豐列為電商合作經(jīng)典案例首發(fā)于中國新聞網(wǎng)新聞，并被各大媒體轉(zhuǎn)載，與順豐合作的專稿，也將在雙十一之后在各大媒體上發(fā)布；并在順豐12月的內(nèi)刊上進(jìn)行報(bào)道；
2.雙十一微信微博造勢：
①微博造勢：微博以女神為主線進(jìn)行雙十一微博主題”雙十一不孤單，鳥家陪你玩“閱讀量：385.7W，通過雙十一期間一系列互動(dòng)活動(dòng)，猜價(jià)格，曬購物車,不得不搶等活動(dòng)長生鳥官方微博雙十一期間粉絲凈增長4.5萬人，曝光量達(dá)1千七百萬！其中長生鳥自主發(fā)起的“不得不搶”（搶座位，搶車票，搶學(xué)位，搶購物）話題活動(dòng)，用戶單條主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到1千余次！
②微信造勢：在預(yù)熱階段率先發(fā)起“珍白女神”活動(dòng)，以及“女神的預(yù)言”等一系列主題活動(dòng)，微信粉絲經(jīng)過雙十一之后凈增長3.5W，平均推送互動(dòng)人數(shù)：2千人次，尋找真白女神活動(dòng)微信單條閱讀量達(dá)5W。
3.公司內(nèi)外雙十一宣傳
為了塑造公司雙十一氛圍，長生鳥發(fā)起了以“青春正能量”為主題的全員宣傳雙十一的活動(dòng)“天生夢想家，我為雙十一代言”活動(dòng)，全員參與并發(fā)起了“鳥家雙十一代言人選拔”來塑造雙十一是全民的購物節(jié)日。
通過近1個(gè)月的蓄水、鋪墊、爆發(fā)，雙11長生鳥官方微博粉絲增長4.5W人次，雙11期間微博總曝光達(dá)1.7千萬，實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。
長生鳥官微2014雙11運(yùn)營思路：
活動(dòng)主題：雙11不孤單，鳥家陪你玩
活動(dòng)時(shí)間：10/14—11/11
①微博跟店鋪雙十一活動(dòng)及預(yù)熱進(jìn)度符合，微博從預(yù)熱起到活動(dòng)期間微博內(nèi)容將繼續(xù)貫穿店鋪產(chǎn)品推薦、雙十一活動(dòng)氛圍營造；
②通過微活動(dòng)平臺(tái)、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)平臺(tái)、自身微博開展有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)提高活動(dòng)曝光
③粉絲通將分推產(chǎn)品及推活動(dòng)兩條線分別進(jìn)行推廣。
【整體內(nèi)容規(guī)劃】：
第一階段：10/14—10/22（主要目的：雙11氣氛烘托，主要分為2條線）
① #捕捉女神瞬間#同步店鋪女神話題，人人都可以成為女神的引導(dǎo)。
② #雙11不孤單，鳥家陪你玩#雙11氛圍專遞，雙11小調(diào)查活動(dòng)，烘托雙11的氣氛
第二階段：10/22-10/30（主要目的：雙11氣氛烘托及店鋪引流，主要分為2條線）
①#雙11不孤單，鳥家陪你玩#曬不孤單照片或視頻或博文...，主要是通過顧客積極參與進(jìn)來，烘托雙11的氣氛，而活動(dòng)參與方式簡單，參與內(nèi)容多！
②#雙11不孤單，鳥家陪你玩#之瘋狂猜猜猜，競猜店鋪主推產(chǎn)品的雙11價(jià)格，轉(zhuǎn)發(fā)并猜價(jià)，提高曝光，并互動(dòng)性強(qiáng)！活動(dòng)主要目的是為雙11引進(jìn)，引人進(jìn)入店鋪
第三階段：10/31-11/11，（主要目的：雙11店鋪引流，主要分為3條線）
①轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)店鋪雙11購物攻略，主要是為店鋪引流，發(fā)布店鋪活動(dòng)的
②曬購物車拿優(yōu)惠券活動(dòng)，這主要是為增加店鋪加購物數(shù)量，同時(shí)促進(jìn)雙11當(dāng)天來采購
③凸顯粉絲對(duì)長生鳥的信賴：1、長生鳥，上浙江新聞聯(lián)播，聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，2、長生鳥，上錢江晚報(bào)報(bào)紙，轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，并與錢江晚報(bào)合作的，增強(qiáng)老粉絲的忠誠，促進(jìn)新粉絲雙11來采購
④公司雙11氣氛傳遞，烘托雙11，我們眾志成城，時(shí)刻準(zhǔn)備著，同時(shí)，鳥家溫馨、好玩的氣氛
⑤雙11與順豐合作，在烘托搶的氛圍傳遞，凸顯長生鳥的優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)服務(wù)：1、雙11來鳥家購物，就要搶！烘托雙11，搶的濃濃氣氛2、雙11，我們是配貨迅速，用的順豐貼心服務(wù)，并聯(lián)系順豐幫忙轉(zhuǎn)發(fā)
再來看看本次雙11活動(dòng)長生鳥部分資源情況（含PR）：
1.對(duì)外合作：
①媒體合作：
錢江晚報(bào)雙十一當(dāng)天長生鳥與錢江晚報(bào)一起發(fā)起“雙十一不孤單，曬出小鮮肉，捧出真女神活動(dòng)”并刊登于當(dāng)日錢報(bào)及錢江晚報(bào)官方微信；
浙江日?qǐng)?bào)，諸暨日?qǐng)?bào)，愛諸暨，諸暨之聲等媒體均刊登長生鳥雙十一活動(dòng)情況；
雙十一前夕11.3浙江新聞聯(lián)播播出“為誠信浙商點(diǎn)贊，長生鳥為何回絕2億美元大單”
11.4浙江日?qǐng)?bào)，錢江晚報(bào)刊登長生鳥報(bào)道：1顆珍珠的觸網(wǎng)之旅；
②物流合作：長生鳥今年與順豐進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，2014年雙十一期間的訂單合計(jì)為4.5W單，倉庫在11.13日完成了所有訂單的發(fā)貨，第一單在11.12日早上9.55分抵達(dá)；
長生鳥與順豐合作的事件被順豐列為電商合作經(jīng)典案例首發(fā)于中國新聞網(wǎng)新聞，并被各大媒體轉(zhuǎn)載，與順豐合作的專稿，也將在雙十一之后在各大媒體上發(fā)布；并在順豐12月的內(nèi)刊上進(jìn)行報(bào)道；
2.雙十一微信微博造勢：
①微博造勢：微博以女神為主線進(jìn)行雙十一微博主題”雙十一不孤單，鳥家陪你玩“閱讀量：385.7W，通過雙十一期間一系列互動(dòng)活動(dòng)，猜價(jià)格，曬購物車,不得不搶等活動(dòng)長生鳥官方微博雙十一期間粉絲凈增長4.5萬人，曝光量達(dá)1千七百萬！其中長生鳥自主發(fā)起的“不得不搶”（搶座位，搶車票，搶學(xué)位，搶購物）話題活動(dòng)，用戶單條主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到1千余次！
②微信造勢：在預(yù)熱階段率先發(fā)起“珍白女神”活動(dòng)，以及“女神的預(yù)言”等一系列主題活動(dòng)，微信粉絲經(jīng)過雙十一之后凈增長3.5W，平均推送互動(dòng)人數(shù)：2千人次，尋找真白女神活動(dòng)微信單條閱讀量達(dá)5W。
3.公司內(nèi)外雙十一宣傳
為了塑造公司雙十一氛圍，長生鳥發(fā)起了以“青春正能量”為主題的全員宣傳雙十一的活動(dòng)“天生夢想家，我為雙十一代言”活動(dòng)，全員參與并發(fā)起了“鳥家雙十一代言人選拔”來塑造雙十一是全民的購物節(jié)日。
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本文來源： 【復(fù)盤雙11】解密長生鳥官微布局玩法
