通常情況下，點(diǎn)擊率越高（即買(mǎi)家越愿意點(diǎn)擊）的推廣寶貝，其推廣內(nèi)容的質(zhì)量越高。其中關(guān)鍵詞就起了很大的作用。
關(guān)鍵詞分類(lèi)
1.名稱詞
如：衛(wèi)衣，襯衫，毛衣，褲子，連衣裙等。
這類(lèi)詞為用戶搜索的基礎(chǔ)，也是用詞時(shí)第一步要選的詞根。
2.屬性詞
例如短袖丶長(zhǎng)款丶加厚丶雪紡等。
這類(lèi)詞一般從理性角度對(duì)產(chǎn)品做出硬性的描述。短袖的就一定不是長(zhǎng)袖的，用戶搜短袖的，你長(zhǎng)袖的再好看，估計(jì)也不會(huì)買(mǎi)。當(dāng)然如果你產(chǎn)品給力到任何人都難以拒絕了，你長(zhǎng)袖的用短袖這個(gè)詞，照樣能賣(mài)出去。這類(lèi)極端不在我們的考慮范圍。
3.修飾詞
如：修身丶顯瘦丶小碼丶寬松丶?xì)W美丶韓版等。
其實(shí)這些修飾詞很多也在產(chǎn)品的屬性選項(xiàng)內(nèi)，為什么與屬性詞區(qū)分出來(lái)呢，是因?yàn)檫@些詞對(duì)產(chǎn)品的描述是從另一個(gè)角度出發(fā)的。即感性角度。誰(shuí)能告訴我韓版的衣服具體什么樣？說(shuō)到韓版你腦海里估計(jì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)模特，然后修身的版型，街拍。但是你能再具體的描述下到底是什么料子什么顏色的？貌似不能。因?yàn)檫@些詞都是感覺(jué)描述詞。從用戶感性的角度出發(fā)的，只會(huì)有一個(gè)模糊的輪廓。再例如修身，這個(gè)詞N多產(chǎn)品用，反正不是大碼不是直筒的基本都可以用，但是到底腰細(xì)到什么程度才叫修身？不知道，反正只要腰圍比胸圍小的就特都可以叫修身。
4.副詞
指的是一些季節(jié)丶促銷(xiāo)丶新舊丶類(lèi)目描述詞。例如【2013】丶【女裝】丶【女士】丶【新款】丶【包郵】丶【特價(jià)】丶【清倉(cāng)】等。這些詞稱之為副詞。一般是對(duì)核心搜索詞的一個(gè)補(bǔ)充描述。2.3.4三類(lèi)詞都可以稱之為描述詞，即對(duì)產(chǎn)品的描述。
關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化與用戶消費(fèi)意圖
1.類(lèi)名稱詞，沒(méi)什么好說(shuō)的，中國(guó)地大物博，同樣的東西叫法很多把握住主流的名稱習(xí)慣，照顧下其他的就可以了。1類(lèi)詞不會(huì)很多，關(guān)于2,3,4三類(lèi)詞有必要分析。先來(lái)看下一組數(shù)據(jù)：
nmousewheel="return bbimg(this)" onload="javascript:resizepic(this)" border="0"/>:http://static.epaidai.com/thumbnail/2/2013z11o2013111991754O525908p/1384823874" jQuery17104156524487343825="29">
這是數(shù)據(jù)魔方衛(wèi)衣服裝類(lèi)目一周的熱詞榜的部分詞的數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化率的部分標(biāo)紅了。2，3，4跟1類(lèi)詞分別搭配。出來(lái)的轉(zhuǎn)化率不同，有的差距很大。從全局來(lái)看，2類(lèi)詞轉(zhuǎn)化率大于3類(lèi)大于1類(lèi)。即屬性詞轉(zhuǎn)化率大于修飾詞大于副詞。也可以說(shuō)，在關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度上屬性詞轉(zhuǎn)化率大于修飾詞大于副詞。這是因?yàn)閷傩栽~對(duì)產(chǎn)品的描述是最具象的，其次是修飾詞，最后是副詞。說(shuō)的直白一點(diǎn)，用戶搜索所用的詞越具象，越能反映其搜索意圖，越能反映消費(fèi)需求。所以，當(dāng)你的產(chǎn)品契合用戶的某些需求點(diǎn)時(shí)，使用越具象的關(guān)鍵詞，導(dǎo)入的流量越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會(huì)越高。不同的屬性詞丶不同的修飾詞丶不同的副詞轉(zhuǎn)化率也不同。反映的是用戶對(duì)于產(chǎn)品不同屬性的不同需求度。例如今年衛(wèi)衣比較流行加厚加絨的，那么加厚加絨這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化就會(huì)很高。不同的詞代表了用戶不同的產(chǎn)品需求。你的產(chǎn)品能符合哪些需求就用哪些詞。不同的詞所代表的用戶需求的強(qiáng)烈與否也不同。有人可能會(huì)提出質(zhì)疑，你剛發(fā)個(gè)那個(gè)【衛(wèi)衣三件套】轉(zhuǎn)化很高，比你說(shuō)的短款這些屬性詞還高，為什么呢？再看一組數(shù)據(jù)：
nmousewheel="return bbimg(this)" onload="javascript:resizepic(this)" border="0"/>:http://static.epaidai.com/thumbnail/2/2013z11o2013111991812O441102p/1384823892" jQuery17104156524487343825="30">這樣還高么？在三級(jí)詞下，屬性詞丶修飾詞及副詞的表現(xiàn)更為明顯。至于為什么在二次詞下有些修飾詞或者副詞表現(xiàn)會(huì)比屬性詞還好，因?yàn)橛袀€(gè)市場(chǎng)或者說(shuō)流行因素在里面。韓版的衣服在女裝各個(gè)類(lèi)目的表現(xiàn)都會(huì)比歐美好，因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)可的是韓版的。其次其實(shí)韓版這個(gè)詞用在女裝下，尤其是羽絨服丶棉衣丶厚外套這樣的品類(lèi)，它就有了另外一層意思-----【修身】。因?yàn)樵谙M(fèi)者的潛意識(shí)里，韓版的衣服基本就意味著是修身的。而對(duì)于女性消費(fèi)者，大冬天的衣服本來(lái)穿的就多，想維持身材當(dāng)然希望外套是修身的。例如在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)節(jié)，【特價(jià)秋裝】或者【秋裝清倉(cāng)】這樣的促銷(xiāo)詞表現(xiàn)就會(huì)很好，因?yàn)楝F(xiàn)在秋裝基本已經(jīng)到了下架的時(shí)候。
所以不管是開(kāi)車(chē)還是玩標(biāo)題，第一，別特么什么詞都往上扔。符合你產(chǎn)品的詞就那么多，一款產(chǎn)品能有產(chǎn)出的就那么些詞，有的詞不管你測(cè)試不測(cè)試就是不會(huì)有轉(zhuǎn)化。別把預(yù)算過(guò)多的浪費(fèi)在測(cè)試上。換句話說(shuō)，有些詞分析一下就基本清楚會(huì)不會(huì)有產(chǎn)出，就沒(méi)必要花冤枉錢(qián)在測(cè)試上。不僅費(fèi)錢(qián)還費(fèi)時(shí)間，甚至?xí)_亂你的分析思路。
第二，不同的階段用不同的詞。不要當(dāng)銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)都未零的時(shí)候，就大量用副詞或者修飾詞，尤其是流量很大的修飾詞和副詞，轉(zhuǎn)化肯定很差。而且還會(huì)影響到你的判斷，比如你用【2013新款衛(wèi)衣】這個(gè)詞，開(kāi)始零銷(xiāo)量，一個(gè)星期沒(méi)轉(zhuǎn)化，你肯定要?jiǎng)h掉。以后估計(jì)也不會(huì)用了。但是等你的銷(xiāo)量上千萬(wàn)，你會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞也有轉(zhuǎn)化了，這就是羊群效應(yīng)。等到你的精準(zhǔn)詞把銷(xiāo)量拉起來(lái)了，有羊群效應(yīng)了再上這些詞，效果會(huì)好很多。也就是說(shuō)在沒(méi)有基礎(chǔ)銷(xiāo)量的情況下如果你精準(zhǔn)詞轉(zhuǎn)化都很扯淡，還指望那些不精準(zhǔn)的詞表現(xiàn)能好？
關(guān)鍵詞排序以及消費(fèi)者搜索習(xí)慣以及消費(fèi)者意圖
nmousewheel="return bbimg(this)" onload="javascript:resizepic(this)" border="0"/>:http://static.epaidai.com/thumbnail/2/2013z11o2013111991826O163543p/1384823906" jQuery17104156524487343825="31">同樣的詞只是前后排序不同，出來(lái)的數(shù)據(jù)差距也很大。
無(wú)論是1類(lèi)屬性詞還是2類(lèi)修飾詞甚至是4類(lèi)副詞。當(dāng)這些詞置于1類(lèi)名稱詞前所組成的詞轉(zhuǎn)化都高于置于1類(lèi)名稱詞后所組成的詞。即2/3/4+1轉(zhuǎn)化大于1空格2/3/4。
這就涉及到消費(fèi)者的搜索習(xí)慣了。什么樣的情況下消費(fèi)者會(huì)用1空格2，3，4這樣的搜索組合呢？如果一個(gè)消費(fèi)者用了【衛(wèi)衣三件套】這樣的組合方式，很可能他第一次搜索的時(shí)候是只搜了【衛(wèi)衣】然后看了一會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索的結(jié)果不是很滿意，然后空格又加了【三件套】進(jìn)行二次搜索。或者說(shuō)【衛(wèi)衣三件套】這樣的搜索行為不是他第一次搜索行為，至少是第二次搜索行為。也許有人會(huì)說(shuō)，那不一定，有時(shí)候我就想搜【衛(wèi)衣三件套】的，只是習(xí)慣了這樣搜。的確有很多人習(xí)慣這樣去搜。那么分析一下這個(gè)小小的搜索行為。在輸入這個(gè)詞的時(shí)候，先輸入【衛(wèi)衣】然后再輸入的【三件套】。這其實(shí)是反映消費(fèi)者消費(fèi)意圖的側(cè)重點(diǎn)。即首先關(guān)心的是衛(wèi)衣，至于是不是三件套再說(shuō)。其次才是三件套這個(gè)屬性。你也可以再想象下，這個(gè)消費(fèi)者在輸入衛(wèi)衣后，短暫的停頓了一下，想了想，然后再輸入了三件套。這一前一后，一停頓，其實(shí)已經(jīng)暴露了消費(fèi)者消費(fèi)意圖的側(cè)重點(diǎn)。再反觀2/3/4+1這種組合。可以想象消費(fèi)者是直接輸入這個(gè)詞組，并未有何停頓的。這說(shuō)明他對(duì)短款這個(gè)屬性的要求已經(jīng)很明確了。要的就是短款的，長(zhǎng)款的不看了。由此可見(jiàn)，即便是小小的細(xì)節(jié)，消費(fèi)者小小的搜索習(xí)慣背后也反映了消費(fèi)者的搜索意圖.
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