想要獲得更多自然流量，做好寶貝標(biāo)題優(yōu)化是必不可少的。極大多數(shù)的產(chǎn)品在淘寶都會(huì)面臨著幾萬、幾十萬甚至幾百萬的競爭產(chǎn)品，然而通過搜索頁面能夠展現(xiàn)出的產(chǎn)品數(shù)量并沒有那么多，最多只能展示100個(gè)頁面，也就大概4000多個(gè)寶貝。然而消費(fèi)購物一般只會(huì)瀏覽前幾個(gè)頁面，排在后面的寶貝基本上不會(huì)進(jìn)入進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾。這時(shí)候就應(yīng)該花點(diǎn)功夫去設(shè)計(jì)一個(gè)好的寶貝標(biāo)題，以達(dá)到引流的效果。
一、優(yōu)秀標(biāo)題的“潛規(guī)則”
1.與產(chǎn)品一致
這點(diǎn)是最關(guān)鍵的，比如說我賣的是“李寧上衣”，然后我看到“耐克上衣”能夠帶來很多的流量，所以想在寶貝的標(biāo)題里面加入“耐克上衣”這個(gè)詞，這種掛羊頭賣狗肉的事情是千萬不可取，如果被淘寶查到的話還會(huì)被降權(quán)，就算沒有被淘寶降權(quán)，但是由于標(biāo)題的描述和產(chǎn)品不相符，導(dǎo)致進(jìn)來的流量不精準(zhǔn)，跳出率相當(dāng)高，這也是會(huì)影響到寶貝的權(quán)重的。
2.類目相關(guān)性
淘寶把不同屬性的分為這種各樣的類目，其中有一個(gè)總類目，在總類目下面又有各種子類目，根據(jù)淘寶的要求，每個(gè)產(chǎn)品都要?dú)w屬在對應(yīng)的類目下。寶貝放錯(cuò)類目也是會(huì)遭到降權(quán)處理。那么我們現(xiàn)在來看看怎樣為寶貝選擇正確的類目吧。
舉個(gè)例子，在淘寶的搜索框里，通過細(xì)分類目報(bào)刊架”搜索出來的產(chǎn)品，基本上都是在“報(bào)刊架”這個(gè)細(xì)分類目里，如下圖：
我們再通過數(shù)據(jù)魔方來看看關(guān)鍵詞在不同類目中的搜索人氣，如下圖：
其中排第一的類目搜索占比大于78%，而排后面的類目，搜索占比小于7%，機(jī)率是11：1。
在我們發(fā)布寶貝時(shí)，能夠使用類目搜索來快速找到與寶貝相匹配的類目，我們只需要把寶貝的名稱輸入進(jìn)去即可看到相關(guān)的類目，一般來說排在第一個(gè)的是與我們寶貝最相符的類目，但是也有例外，有條件的賣家可以使用上面的兩種方法去測試一下，看看這三個(gè)搜索中最符合的類目是不是一致的。
二、淘寶標(biāo)題的組合規(guī)則
1.與產(chǎn)品一致原則
上面我們有說到過，在這里主要說說怎樣設(shè)置關(guān)鍵詞，一般來說能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)的詞語我們都可以使用上，比如產(chǎn)品的品牌名、規(guī)格大小、特點(diǎn)作用都是能夠用上的。具備的這些關(guān)鍵詞，也比較符合淘寶的推薦原則。標(biāo)題中需要有產(chǎn)品名稱詞，但也必須有產(chǎn)品的屬性詞。
（1）類目屬性詞：屬性詞又包括類目屬性詞，在前面時(shí)候時(shí)候我們提到過，這些類目屬性詞有些相關(guān)的也是可以用上的，比如下圖：
（2）產(chǎn)品屬性詞：很多賣家在設(shè)置寶貝標(biāo)題時(shí)很排斥產(chǎn)品的屬性詞，幾乎是能不填就不填，但卻不知道產(chǎn)品屬性詞也是會(huì)影響到寶貝的搜索排名的，標(biāo)題只有具備一些產(chǎn)品屬性詞才能夠符合淘寶的推薦原則。下面是一張寶貝詳情頁圖片，寶貝詳情頁的第一順序就是產(chǎn)品的屬性，從這我們可以看出屬性的重要性。
2.必轉(zhuǎn)化原則
無論這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量有多大，我們要保證這個(gè)關(guān)鍵詞用在寶貝的標(biāo)題上能夠帶來一定的轉(zhuǎn)化，這就是選擇關(guān)鍵詞的第一要求，關(guān)鍵詞必須具備一定的轉(zhuǎn)化率。如果沒有轉(zhuǎn)化，說明這個(gè)關(guān)鍵詞給我們帶來的不是精準(zhǔn)流量，點(diǎn)擊高而沒轉(zhuǎn)化還會(huì)影響到寶貝的權(quán)重，這是我們就要放棄掉這個(gè)關(guān)鍵詞。
那我們怎樣才能找到有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞呢？最好是通過數(shù)據(jù)魔方來找，如下圖所示：
3.黃金關(guān)鍵字原則
黃金關(guān)鍵詞指的就是一些高搜索量而在售寶貝單品數(shù)量少的詞，或者搜索量不是很多，但具有一定的轉(zhuǎn)化率，在售寶貝單品特別少。我們用在上面數(shù)據(jù)魔方圖來做分析：右起第三列“當(dāng)前寶貝數(shù)”，再看右起第二列“轉(zhuǎn)化率”，左起第3列“搜索人氣”。我們知道，淘寶在搜索中展現(xiàn)的寶貝是每頁40多個(gè)寶貝，共100頁，合計(jì)是4000多個(gè)寶貝，如果“當(dāng)前寶貝數(shù)”小于4400個(gè)，我們的產(chǎn)品中有這個(gè)關(guān)鍵詞的，必能得到展現(xiàn)，如果“當(dāng)前寶貝數(shù)”小于132的話，我們的產(chǎn)品就能在前三頁得到展現(xiàn)。
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