做一條有溫度的視頻營銷

總是被國外類似可口可樂品牌的溫馨營銷洗禮，大家都在喊天朝很少出現(xiàn)這樣的作品。今天，國內(nèi)品牌阿芙放出一條公益視頻。

片中記錄了他們做的公益項目流浪旅舍的一些過程，并沒有像國內(nèi)廣告公司那樣要求產(chǎn)品露出，高喊品牌理念。只是通過剪輯以紀(jì)錄片的形式敘述了活動全程。視頻發(fā)出后，當(dāng)中幾位喂貓的阿姨成為了群眾關(guān)注的重點。就連阿芙也自己調(diào)侃說：“原本設(shè)計的好多情節(jié)和露出被阿姨們的故事打敗，雖然看完都不知道阿芙是賣什么的，但這已經(jīng)并不重要了。”

這次的視頻以紀(jì)錄片風(fēng)格，嚴(yán)肅、溫情的講述流浪貓的現(xiàn)狀以及那些喂貓人每日的生活。在訝異這種“修行”式人生的同時，也不得不贊賞阿芙這次的“公益營銷”創(chuàng)意，試想那些精心設(shè)計的貓屋被申領(lǐng)人擺放到各個社區(qū)中，它們就變成了一個又一個微型廣告牌，時刻傳達著阿芙溫暖、美好的品牌形象。另一方面，這些木質(zhì)貓屋不但外觀美好，通過改裝后其堅固、防水、保溫的特點也確是社區(qū)所需要的，可以說是實實在在的為流浪貓們搭了一個又一個家，真可謂一舉兩得。

視頻下的討論中，粉絲對這條溫暖視頻給予一致好評，沒有人在意那些品牌logo，公司環(huán)境的鏡頭，阿芙“有愛心”“良心企業(yè)”“溫暖的品牌”這些概念卻已深埋他們心中。這支視頻也以其公益、溫暖的風(fēng)格當(dāng)選我心目中2015年首個我覺得比較亮眼的視頻營銷案例。更重要的是，這是一支完全由國內(nèi)品牌自己創(chuàng)意、拍攝的作品，雖有很多瑕疵，但其巧妙的初衷，誠懇的態(tài)度足以被國內(nèi)品牌所借鑒。 

最后，再多說一句，“虐貓”事件頻頻發(fā)生，但國家并沒有相關(guān)法律保護條例，不論作為廣告案例還是公益宣傳視頻，都希望大家可以傳播正能量，關(guān)注流浪動物。