導(dǎo)讀：鉆石展位踏入2014年有很多變化，先是推出了很多新晉資源位，后是鉆展平臺(tái)馬上從2.0版本跨越到4.0版本，淘寶天天在變，所以淘寶人也要與時(shí)俱進(jìn)才能玩轉(zhuǎn)淘寶，今天就來給大家介紹新展位資源，一起來看下新展位有哪些驚喜之處。
玩轉(zhuǎn)淘寶要與時(shí)俱進(jìn)，同樣的玩轉(zhuǎn)鉆展也要走在前沿才能收獲更多驚喜，那鉆展前沿的入口有哪些呢？除了看淘寶論壇、派代網(wǎng)一些網(wǎng)站，鉆展后臺(tái)右上角的站內(nèi)信就是收獲前沿信息最好的窗口，站內(nèi)信通常都會(huì)上線有關(guān)鉆展最新的資訊，我們可以養(yǎng)成定期查看的習(xí)慣，去實(shí)時(shí)更新自己的信息。
我主要會(huì)從介紹新資源位、新資源位圖片見解和新資源位帶來的效果這三方面來給大家講解鉆展新展位。
今天介紹的展位是3月26日新上線的“旺旺聊天窗口banner”，該展位一上線就意味著聊天窗口右上角banner將實(shí)現(xiàn)富媒體形式投放，即投放右上角banner，用戶鼠標(biāo)移到banner上后，圖片會(huì)下拉擴(kuò)展一張新的創(chuàng)意圖讓您的推廣創(chuàng)意更豐富！此種創(chuàng)意類型叫“套圖”，如圖1，（注：該展位只有在旺旺2014新版本上才能實(shí)現(xiàn)），一般新展位上線開始都是只有很少流量，通過1到2周的流量切入，展位流量才會(huì)慢慢變得優(yōu)質(zhì)、豐富起來。
（圖1）
旺旺聊天窗口banner展位在鉆展后臺(tái)-展位超市-淘寶旺旺就可以找到，如圖2：
（圖2）
該展位添加創(chuàng)意的方式與其他展位添加創(chuàng)意有所不同，進(jìn)入添加創(chuàng)意界面后，在創(chuàng)意類型處找到套圖，點(diǎn)擊進(jìn)入套圖界面，填寫創(chuàng)意信息和填寫圖片創(chuàng)意的步驟是一樣的，區(qū)別之處是上傳圖片時(shí)需要同時(shí)上傳兩張圖片，而且每次就只能上傳一個(gè)套圖，目前還沒開放批量上傳功能，套圖上傳完畢及審核通過后，我們就可以對(duì)套圖進(jìn)行投放了。如圖3：
（圖3）
旺旺右上角Banner展位創(chuàng)意尺寸大小為190*43/190*340（13KB）/（41KB），我們要按照提供的尺寸去制作兩張素材，盡量在內(nèi)容上，風(fēng)格上保持一致，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的推廣或者店鋪的營(yíng)銷活動(dòng)有一個(gè)整體的概念和印象。本人在測(cè)試該展位的時(shí)候，對(duì)這個(gè)展位的圖片有一些個(gè)人見解，分成以下3點(diǎn)來說明。第一，考慮到該展位素材很小，那就說明要做好這張素材，要突出的東西必須要很明確，很搶眼。大家可以想象一下，兩人在旺旺溝通時(shí)怎么能最快速的被對(duì)話框右上角的東西吸引住，然后試圖去點(diǎn)擊圖片，我認(rèn)為在那么小的位置，最容易引爆客戶眼球的東西，就是文案，文案要做的特別具有誘惑性，才能讓人有想點(diǎn)擊的沖動(dòng)，如圖4；第二，除了從文案方面下手，還有一種情況就是把店鋪風(fēng)格做到小圖片內(nèi)，通過店鋪風(fēng)格去吸引更精準(zhǔn)的客戶，但這往往是最難的，這就要考慮到一個(gè)配色問題了，可以考慮跟對(duì)話框反差很大的顏色，或是很搶眼的顏色，這樣對(duì)提高圖片點(diǎn)擊率有一定的幫助，如圖5；最后一點(diǎn)就是，可以在這個(gè)展位用flash小圖，圖片一直交叉變化，是最能引起人注意的，但是有些時(shí)候會(huì)適得其反，建議在制作flash小圖時(shí)，兩張圖片交換時(shí)間不要太快適中就好，不要讓客戶因?yàn)橐曈X疲勞而想要盡快關(guān)掉對(duì)話框。總而言之，只要能吸引客戶的興趣讓他們把鼠標(biāo)移動(dòng)到到右上角的小圖上，那么你就成功一半了，當(dāng)下拉的大圖出現(xiàn)在客戶面前時(shí)，你就要去思考怎么作圖才能更進(jìn)一步的吸引客戶點(diǎn)進(jìn)店鋪。在這里我建議在制作素材時(shí)，好好把關(guān)推廣寶貝的選擇，可以考慮選店內(nèi)最熱銷的款或潛力寶貝，去突顯店鋪風(fēng)格，也可以就給力的促銷信息去打動(dòng)客戶。其實(shí)這個(gè)展位是對(duì)潛在客戶并且是對(duì)有超強(qiáng)購(gòu)買欲的潛在客戶一次很好的挖掘，只要能在用戶達(dá)成交易前、客戶掙扎要不要買寶貝時(shí)和商家達(dá)不成一致意見時(shí)及時(shí)出現(xiàn)在客戶面前，這絕對(duì)是挖到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手墻角的好時(shí)機(jī)。
（圖4）
（圖5）
新資源位帶來的效果不管我說的有多好，不曬出數(shù)據(jù)可能大家也不會(huì)信服，下面我就把測(cè)試新展位得出的數(shù)據(jù)給大家做下分享，如圖6。
（圖6）
大家可以看到在測(cè)試出的數(shù)據(jù)中，就3月27日和3月28日兩天都帶來了10以上的回報(bào)率，其他時(shí)間的回報(bào)率也會(huì)有小高潮出現(xiàn)，這足以讓我們看到這個(gè)新展位的潛力，但是整體數(shù)據(jù)還是會(huì)不穩(wěn)定，需要我們?cè)龠M(jìn)一步測(cè)試。去挖掘新展位有什么投放技巧，在這里有個(gè)小技巧可以分享下，經(jīng)過測(cè)試女裝類目在這個(gè)展位把自己店鋪定向?yàn)榉N子店鋪會(huì)有不錯(cuò)的收獲，但話說回來，一切投放技巧都是要以適合自己店鋪為目的去用，用數(shù)據(jù)去證明你投放是否正確才是真理。
對(duì)于新展位，很多人都認(rèn)為新展位沒有人投放過，不知道效果如何，不敢去冒然投放，覺得這是燒錢，但當(dāng)某天有大牛在分享中提起新展位回報(bào)率很高、點(diǎn)擊成本很低時(shí)，聞風(fēng)而動(dòng)，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)為時(shí)已晚，新展位已不再像剛剛開放那樣帶來那么大收益了，當(dāng)大多數(shù)人涌入這個(gè)池子抓魚時(shí)，先下水的人已經(jīng)在岸邊吃飽圍觀了。
今天給大家的分享不止是停留在新展位介紹，還希望大家在思維上做出改變，淘寶新推出來的東西對(duì)淘寶發(fā)展的新趨勢(shì)有一種預(yù)示作用，而且它既然新推出來了一個(gè)東西肯定也是會(huì)導(dǎo)入一部分優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行扶持的，淘寶深知先富帶動(dòng)后富這個(gè)道理，肯定會(huì)讓一部分勇于嘗試的人吃到甜頭帶動(dòng)大部分人加入，所以跟上淘寶發(fā)展的腳步，甚至有前瞻性的去預(yù)測(cè)淘寶將會(huì)做出的大動(dòng)作，才是未來市場(chǎng)的霸主。
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本文來源： 鉆展4.0新資源位大揭秘
