【mg百庫(kù)專賣店】

所屬行業(yè)：美容護(hù)膚品

投放資源位：淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖

答案公布：第一張點(diǎn)擊率為2.02%,第二張點(diǎn)擊率為1.35%

mg百庫(kù)專賣店掌柜獨(dú)家點(diǎn)評(píng)：

為什么在同一時(shí)段、相同計(jì)劃投放的兩張圖片，第一張點(diǎn)擊率更高?

1、 從視覺沖擊力看來，圖1面膜的排放方式形成了一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，較圖1的擺放方式更具體、更有立體感和質(zhì)感；再加上橙色背景的運(yùn)用，使整張圖在淘寶頁(yè)頁(yè)面環(huán)境中產(chǎn)生明顯的視覺跳躍性。同時(shí)加上品牌和折扣力度的配合，整張圖傳遞出了熱鬧、紅火的大促感。反之圖2首先從氣場(chǎng)上就弱了一大截，背景也相對(duì)比較模糊，看不清人物圖像，產(chǎn)品略顯單調(diào)。

2、 從文案來看，一般促銷性文案會(huì)比需求性文案點(diǎn)擊率都要高，圖1“全場(chǎng)5折起包郵”，促銷信息明確，5折吸引買家眼球，實(shí)惠的概念瞬間影入消費(fèi)者心理。相比圖2，沒有活動(dòng)信息和任何促銷內(nèi)容，只是簡(jiǎn)單傳遞了功效需求，有點(diǎn)過于平淡。而以打折為主，客戶看到折扣型的就算不買也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看一下動(dòng)作。

更多建議：在美容護(hù)膚行業(yè)投放中，消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高，在關(guān)注品牌的同時(shí)，折扣力度將是擊敗消費(fèi)者的最后防線，所以在圖片設(shè)計(jì)時(shí)品牌與促銷信息的呈現(xiàn)，將無形中為點(diǎn)擊率加分。另外，由于類目的關(guān)系，圖片整體的美觀較其他類目顯的更為重要。

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