淘寶保健品類目信息規范公告
親愛的各位賣家：
為了更好的規范保健品行業的管理秩序，提升保健品行業的商品品質，改善消費者的購物體驗，保障消費者的購物安全，我們將遵循國家相關法規，加強對保健品的進一步規范和管理。
一、 本次規范類目范圍
保健品/膳食營養補充劑
二、 商品發布的規范
商品發布的主圖及功效、品牌、規格、批準文號、生產企業等信息須符合規范，與實際相符。規范的要求和建議如下表：
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信息分類 |
要求和建議 |
違規的處理 |
案例解讀 |
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功效 |
非健字號食品要求不能使用減肥、抗疲勞等保健功能的功效描述詞，標題含有保健功能描述語的商品須填寫健字號。 |
濫用與產品無關或未經檢驗的功效功能描述：按夸大描述扣0.2分刪除商品 |
合規：標題含有保健功能描述語的商品須選擇“保健食品（健字號）”并填寫健字號
不合規：選擇“非健字號”商品使用保健功能詞，例如標題中含“減肥”，屬性選擇如下圖
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主圖 |
主圖第一張要求不得帶有明顯的牛皮癬或文字；所有圖片不得帶有夸大功效描述； |
第一張主圖包含明顯較多的牛皮癬或文字：不予以流量優先展示 |
主圖合規： 主圖不合規：帶文字
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品牌 |
品牌必須符合實物商品的注冊商標（R或TM）品牌（進口品牌除外）；標題和屬性中的品牌信息須一致，標題中不得堆砌無關的品牌。 |
標題中濫用品牌詞，堆砌多個品牌詞：按關鍵詞濫用扣0.2分下架 |
品牌不合規：標題與屬性不一致，例如標題中出現“養生堂”，品牌屬性選擇“other/其他”
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批準文號/許可證號 |
取得國家保健食品批準文號(藍帽)的保健食品須填寫健字號 |
填寫QS/健字號/進口憑證的商品予以流量優先展現 |
正確的發布方式詳見：http://service.taobao.com/support/knowledge-5814755.htm |
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廠名廠址等 |
發布時須填寫完整廠名廠址、生產日期、產品名稱、聯系方式等食品安全信息，商品包裝須帶含以上信息的標簽說明。 |
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規格 |
規格屬性的填寫格式須符合：(數字 含量單位)*(數字 包裝單位)，如100mg*10片、100mg*10粒、100ml*4瓶。 |
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合規的規格屬性填寫：
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三、 合規與違規的商品處理
主圖、品牌、批準文號/許可證號合規的商品會淘寶保健品類目信息規范公告予以流量優先展現。
三無食品、夸大功效的商品會按規則進行處罰。
時間安排：
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信息違規分類 |
處理方式 |
執行開始時間 |
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夸大功效 |
非健字號食品使用減肥等保健功能的 按夸大描述扣0.2分刪除商品 |
8月上中旬分批開始執行管控 |
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主圖牛皮癬 |
不予以流量優先展現 |
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品牌堆砌 |
按關鍵詞濫用扣0.2分下架 |
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三無食品 |
國產食品無QS無健字號無廠址廠名等信息的作為三無食品，扣2.0分下架商品。 填寫QS、健字號、進口憑證的商品予以流量優先展現 |
四、 政策依據
4.1《中華人民共和國食品安全法》（2009年2月28日第十一屆全國人民代表大會常務委員會第七次會議通過）
4.2《保健食品功能范圍調整方案（征求意見稿）》（2012年06月04日 食藥監?；痆2012]268號）
4.3《保健食品說明書標簽管理規定（征求意見稿）》（2013年09月30日食藥監食監三便函〔2013〕98號）
4.4《食品營養標簽管理規范》、《食品營養成分標示準則》、《食品營養聲稱和營養成分功能聲稱準則》（2008年5月1日 衛監督發[2007]300號）
4.5《保健食品生產經營企業索證索票和臺賬管理規定》 （2012年11月8日 國家食品藥品監督管理局 公告 [2012]67號）
4.6《保健食品廣告審查暫行規定》 （2005年05月24日 國家食品藥品監督管理局 公告 [2005]211號）
4.7《關于進一步規范保健食品監督管理嚴厲打擊違法違規行為有關事項的公告》
（ 2013年9月29日 國家食品藥品監督管理總局食品安全監管三司）
4.8《保健食品監督管理條例(送審稿)》（2009年5月31日 國務院法制辦公室）
4.9《中華人民共和國產品質量法》：http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0784/91772.html ；
以上規范內容預計生效時間：2014年8月1日
淘寶是大家的淘寶，良好的市場秩序和發展環境需要大家一起維護，謝謝您的支持！
淘寶網
2014年7月24日
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本文來源： 【保健品】淘寶保健品類目信息規范公告
