淘寶買家在淘寶上買東西有兩種途徑：一種是類目搜索，另一種就是淘寶搜索框搜索，這就涉及到了淘寶SEO，也就是淘寶搜素引擎優(yōu)化。淘寶搜索引擎優(yōu)化直接決定著網(wǎng)店寶貝的排名，如果你想讓寶貝有個好的排名，能讓買家更容易搜索到，那么你就需要學習淘寶搜索規(guī)則。讓人氣寶貝排名穩(wěn)定地排在前面。
每個賣家的店都會有一兩款產(chǎn)品非常暢銷，但是苦惱的是有時候掌控著店內(nèi)人氣的這款寶貝排名卻是浮動不穩(wěn)，所以導致全店的免費流量也是起伏不定。怎樣把店內(nèi)最具人氣、最有排名優(yōu)勢的寶貝推送到一個好的搜索排名位置呢？
美圖和丑圖，影響到底有多大？
要讓寶貝不花錢也能吸引眼球，首先第一招當然是選圖。從選圖的角度，主圖好比人臉，兩種主圖最吸引人氣：
目前淘寶已經(jīng)開始實施整改，開始逐步降低此類圖片的搜索權重。
設計人員和運營人員在出發(fā)點、審美喜好上都存在差異，導致很難憑借主管直覺判斷哪一個設計方案更加合理。因此在一堆圖片中如何判斷哪張圖片更加合理最好的操作思路就是拿數(shù)據(jù)驗證。
數(shù)據(jù)論證最直接的就是用數(shù)字角度去驗證圖片的好壞，讓你的買家作為評審，給出客觀的數(shù)據(jù)反饋。
方法一：直觀熱圖，盡收眼底
目前量子恒道統(tǒng)計工具新出的裝修熱圖也是一個很好數(shù)據(jù)分析工具。如果到達首頁的流量不錯，那么完全可以把需要驗證的圖放在首頁的某個醒目位置，在次日觀察數(shù)據(jù)情況。如果想做對比分析，那么可以把需要做測試的主圖放在同一個區(qū)域，這樣就可以很好的鑒別出哪個寶貝圖更加吸引人。
通過數(shù)據(jù)顯示圖片的優(yōu)劣勢，讓店鋪的運營決策不依靠個人的主觀想法，這樣可以有效地避免因為相關負責人的審美問題而導致店鋪運營脫軌。通過上述方法，也可客觀地反映出在基本相同的情況下，哪個寶貝圖更加有吸引力。
方法二：利用直通車，雙管齊下
賣家在推廣中，利用最廣泛的就是直通車，而針對直通車推廣的產(chǎn)品，可以做兩個推廣內(nèi)容管理。比如可以放兩張不同的圖片，然后針對該產(chǎn)品的大流量關鍵詞出適當?shù)母邇r，讓這個產(chǎn)品在流量大的詞匯搜索中有一個好的展現(xiàn)位置，接著連續(xù)觀察兩天左右的時間，就可以判斷出圖片的優(yōu)劣。如果圖片的點擊都不盡人意，那么可以做新的主圖再做對比分析。
關鍵詞，就是玩標題黨？
在圖片選擇后，最為關鍵的就是關鍵詞優(yōu)化。關鍵詞的策略變化多端，淘寶目前的算法也是根據(jù)不同行業(yè)、不同類目權重不一，很難總結出一個通用的搜索排序的各項指數(shù)比重。但是值得注意的是對于店鋪的DSR以及單品的評分比重增加不少，筆者目前做過產(chǎn)品排名的質(zhì)量得分對比試驗，發(fā)現(xiàn)很多低價低評分的產(chǎn)品排名已經(jīng)嚴重下滑，高評分優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走勢明顯增加，所以對于做產(chǎn)品排名不僅僅需要考慮產(chǎn)品的銷量，更需要保證產(chǎn)品的評分盡可能的高。
產(chǎn)品標題關鍵詞的取舍可以分三步走，每一步都是根據(jù)不同階段不同的數(shù)據(jù)反饋來完成優(yōu)化和提高標題的科學性。在標題的優(yōu)化中沒有一個非常完美的標題優(yōu)化標準，但是根據(jù)筆者所提供的優(yōu)化思路，可以盡可能好的達到優(yōu)化效果。
利用數(shù)據(jù)來晉級
海選后，就是對所搭配的關鍵詞做好數(shù)據(jù)驗證。可以將店鋪內(nèi)的產(chǎn)品在直通車里進行推廣，只設置標題上有的關鍵詞進行出價，讓產(chǎn)品能在靠前的展示位置，在直通車上進行為期2至7天的數(shù)據(jù)驗證，統(tǒng)計并分析不同關鍵詞對產(chǎn)品的一個契合度。在量子的直通車“轉化數(shù)據(jù)”標簽中重點觀察在推廣期間的寶貝的轉化率和點擊量，以此檢驗一下我們推廣的關鍵詞和產(chǎn)品本身的契合度是不是被買家認可。
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