自互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代開始，社會(huì)化分享與傳播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速打開市場(chǎng)的首選，社會(huì)化意味著各行各業(yè)從整體到垂直都會(huì)加入分享丶評(píng)論等功能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來則進(jìn)一步放大了這個(gè)功能，使得文字丶圖片及影音更加易傳播，人人都可以參與，人人都是原創(chuàng)者。
圖片作為可視感最為直接的載體也拉動(dòng)圖片社交市場(chǎng)的火爆。從用戶的角度來看，圖片滿足了他們“炫耀”丶“曬”的最基本應(yīng)景需求，更強(qiáng)調(diào)分享傳播的圖片社區(qū)從最原始的用戶需求上就極具原生的核心驅(qū)動(dòng)力。這也是為什么圖片類應(yīng)用雨后春筍般層出不窮的基本原因。
國(guó)外在Instagram誕生以后，Pinterest等一大波圖片社區(qū)依舊蜂擁般涌入市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)圖片類軟件及應(yīng)用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括in丶美咖相機(jī)丶魔漫相機(jī)等應(yīng)用;B輪10家以上，花瓣網(wǎng)丶Camera360丶堆糖網(wǎng)都在這個(gè)行列;C輪5家以上，其中包括柚子相機(jī)丶nice品牌濾鏡等等。這里列舉的都是圖片類軟件，大部分都是手機(jī)應(yīng)用，也有部分PC端的，當(dāng)前PC端軟件都在移動(dòng)化，譬如美拍相機(jī)就脫胎于美圖秀秀。
眼看一眾小而美的輕型應(yīng)用漸成氣候，社交網(wǎng)站們恐怕也坐不住了。這個(gè)春節(jié)微博正式推出 “微博相機(jī)”，范冰冰丶陶喆丶李小璐等20余位明星率先開始使用，微博以此開啟進(jìn)軍圖片社交的戰(zhàn)略。這意味著，又一個(gè)具備強(qiáng)大社交平臺(tái)基礎(chǔ)的圖片社區(qū)誕生，這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)很可能變得更具潛力。
細(xì)分與差異化生存之本
現(xiàn)階段圖片社區(qū)應(yīng)用層出不窮，為何圖片社區(qū)類APP會(huì)扎堆出現(xiàn)?大概有幾點(diǎn)原因：首先，在現(xiàn)在的讀圖時(shí)代，單純的文字表述非常的蒼白無(wú)力，配圖發(fā)布是每個(gè)用戶分享的必選;其次，圖片分享是用戶剛需，且是曬圖玩家的必備，無(wú)曬圖不美女，無(wú)妹紙不曬圖;再者，從用戶的角度上，圖片是記錄場(chǎng)景最快的方式，能夠還原非常大的現(xiàn)場(chǎng)信息;第四，雖然視頻的場(chǎng)景還原能力更強(qiáng)，但是體積太大，用戶習(xí)慣仍需進(jìn)一步培育，而且國(guó)內(nèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)雖然正在不斷提速，但還無(wú)法滿足用戶隨拍視頻即發(fā)送的需求。
眼下可以把目前圖片類產(chǎn)品分為涉及圖片美化修改的工具和交流分享的社區(qū)兩部分，大部分產(chǎn)品要么是兩者兼有，要么只偏向其一。社交類應(yīng)用是以圖片分享來滿足用戶最基礎(chǔ)的需求，獨(dú)立的圖片社區(qū)應(yīng)用則是將圖片功能做的更細(xì)，因此差異化及垂直細(xì)分是獨(dú)立圖片社區(qū)應(yīng)用當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，沒有差異化的切入點(diǎn)，新進(jìn)入的玩家可能幾乎無(wú)法生存。
所以我們看到在這個(gè)領(lǐng)域，垂直與細(xì)分是眾多應(yīng)用在探索追求的，Camera360丶美咖相機(jī)等已經(jīng)是細(xì)分功能邏輯的產(chǎn)品，而nice丶in以及剛上線不久的微博相機(jī)等應(yīng)用則意在通過垂直領(lǐng)域搭建自身的社區(qū)生態(tài)。而對(duì)于微信丶微博等社交應(yīng)用而言，圖片分享只是其眾多功能中之一，這些超級(jí)APP發(fā)展策略主要還是要形成自己的用戶生態(tài)。
為什么要做微博相機(jī)?
回答這個(gè)問題前，可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)Instagram，再以價(jià)值190億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了基于網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)文本應(yīng)用公司W(wǎng)hatsApp，這都早已不是新聞，但Facebook舉措的邏輯最直接的目的就是在于通過有強(qiáng)用戶需求的垂直領(lǐng)域完善自身社交平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)。
一樣的道理，它山之石可以攻玉。
微博在春節(jié)期間正式推其出官方應(yīng)用“微博相機(jī)”，這是擺明了要進(jìn)軍圖片社交領(lǐng)域。微博這樣做，大概有幾點(diǎn)意義：其一，在定位上，微博相機(jī)是基于主題貼紙和圖片標(biāo)簽互動(dòng)的興趣圖片社區(qū)，產(chǎn)品通過貼紙丶標(biāo)簽等特性聚合品質(zhì)生活達(dá)人，形成圖片興趣節(jié)點(diǎn)丶品牌節(jié)點(diǎn)，社交更為精確，這部分群體也是微博用戶群中至關(guān)重要的一環(huán)，核心的用戶群體一定要得到充分的運(yùn)營(yíng);其二，在功能上，微博相機(jī)同樣具有濾鏡等美化功能，比微博圖片分享的功能更細(xì)膩，用戶在分享前，無(wú)需再借助其他應(yīng)用美化圖片;其三，在戰(zhàn)略上，和之前微博投資秒拍很相似，成立專門團(tuán)隊(duì)做微博相機(jī)的意義在于，無(wú)論是短視頻還是圖片社區(qū)，對(duì)于微博整體社交生態(tài)的價(jià)值是極其重要的，而且如果發(fā)展的好，微博相機(jī)很有可能獨(dú)立融資與上市，當(dāng)然這都是后話。
和臉書一樣，微博做獨(dú)立圖片社交應(yīng)用可以說是布局垂直領(lǐng)域完善自身社交平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)，這才是微博相機(jī)的本質(zhì)意義。
微博相機(jī)如何突圍?
微博相機(jī)的競(jìng)品很多且起步較早且已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶群，微博相機(jī)憑借什么才能突圍?
首先是對(duì)于圖片發(fā)布的用戶需求量。去年的數(shù)據(jù)顯示，微博上分享的信息超過28億條，但其中22億條附帶圖片; 而速途研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)熱衷拍照的網(wǎng)友占比高達(dá)88.5%，其中74%樂意將照片分享到社交網(wǎng)站上。正如前文所述，圖片滿足了用戶“炫耀”丶“曬”的基本需求，如果說需求是應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展的“第一生產(chǎn)力”，那么微博用戶的使用基礎(chǔ)和不斷增長(zhǎng)的用戶群，正是微博相機(jī)能夠突圍的關(guān)鍵。
其次，微博相機(jī)具備天生的傳播資源優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在明星用戶的傳播效應(yīng)上，這也就是為什么微博相機(jī)甫一上線，范冰冰丶李小璐丶陶喆等眾多明星便紛紛試用的原因從廣泛意義上看，借助微博社交媒體在用戶量級(jí)和質(zhì)量丶內(nèi)容以及傳播上的先天優(yōu)勢(shì)，微博相機(jī)更符合用戶通過圖片曬興趣丶曬生活，也更利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，形成興趣圖片話題。微博相機(jī)上線不到10天，用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬(wàn)，日發(fā)布帶貼紙圖片張數(shù)最高達(dá)到50萬(wàn)張，共生成帶貼紙圖片400余萬(wàn)張。按照這個(gè)成長(zhǎng)速度，微博相機(jī)能夠在更短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到或超過其他同類應(yīng)用積累1000萬(wàn)用戶的階段。
第三，微博相機(jī)與同類產(chǎn)品nice丶in等不一樣的地方在于微博相機(jī)從核心功能上實(shí)現(xiàn)了與微博的打通，不僅將貼紙功能嵌入到微博客戶端，而且應(yīng)用的興趣話題專頁(yè)也與微博熱門話題實(shí)現(xiàn)了“無(wú)縫對(duì)接”。如何借助微博平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)是微博相機(jī)的立身之本。
事實(shí)上，這個(gè)領(lǐng)域一直不缺乏新的角色，缺乏的能夠堅(jiān)持下來的強(qiáng)者。微博相機(jī)攜巨大平臺(tái)資源強(qiáng)勢(shì)而來，接下來的圖片社區(qū)的市場(chǎng)格局或許會(huì)有新變化。
限于篇幅，關(guān)于圖片社區(qū)APP及微博相機(jī)的分析先寫這些，歡迎朋友們與我探討。
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