不知大家去商場購物的時候是不是有留意到商場的物品布局，基本上每個商場都會回消費者提供一種繞圈十購物的模式，而這種的模式的直接受益就是廠家。如下圖：四周都是商品架，中間的黑色粗線條也是商品架。一般商場都會構(gòu)造成這種封閉的繞圈結(jié)構(gòu)讓顧客不得不逛完整個商場，很多顧客可能想買的東西不是很多，但是走著走著看到了不自覺就買回家了。這也正是賣家想要得到的效果。
把這個原理應(yīng)用到網(wǎng)店頁面同樣有借鑒意義，試想網(wǎng)店的頁面如果也能達(dá)到這種繞圈式的購物體驗，那么成交率和客單價無意會大大提高。網(wǎng)店繞圈式購物設(shè)計的體現(xiàn)主要有以下幾個方面：
1、導(dǎo)航欄設(shè)置：導(dǎo)航欄中一般都設(shè)置有首頁、所有寶貝等連接按鈕，這樣無論在瀏覽店鋪里面的哪個寶貝都可以通過這些按鈕跳轉(zhuǎn)到其他自己想去的地方。如下圖：
2、首頁以及寶貝詳情頁面左邊側(cè)邊欄的設(shè)置：這些側(cè)邊欄我們一般都會設(shè)置相應(yīng)的寶貝推薦、寶貝搜索區(qū)，顧客在瀏覽寶貝的時候也可以通過這些按鈕跳轉(zhuǎn)到其他寶貝頁面。
3、首頁底部的返回欄：如下圖，首頁底部往往應(yīng)該設(shè)置這樣一個欄目里面通常會包括“返回首頁”“返回頂部”“收藏本店”等信息，已達(dá)到引導(dǎo)消費者繞圈購物的效果。
4、寶貝詳情頁下面的關(guān)聯(lián)推薦：如下圖，這些 推薦可以有效的提高店鋪的訪問深度，當(dāng)然也有利于提高成交率了。很多新手賣家不知道怎么做這樣的推薦表格，其實淘寶有很多收費軟件都有這個功能，不過效果是特定的不能按照自己的意愿修改，不如自己制作的好，關(guān)于詳情頁面的表格制作我后期會有教程詳細(xì)說明。
5、寶貝詳情頁面頁尾的寶貝推薦以及首頁大尺寸輪播海報圖、店鋪各處的輪播海報圖甚至旺旺聊天里賣家給消費者推薦的寶貝鏈接等等。
其實店鋪里面的一切可以點擊進(jìn)去其他商品的鏈接都可以成為繞圈式購物的一部分，這些鏈接的好處是可以讓顧客憑著自己的喜好盡可能的逛遍店鋪的每一個地方，最大程度的激發(fā)顧客的購買欲望，讓自己店鋪的的商品最大最大程度的呈現(xiàn)曝光率，從而提高成交率。
當(dāng)然凡事有利必有弊，和商場不同的是這種繞圈式購物頁面布局容易分散消費者的注意力，比如消費者看著這個寶貝忽然被另外一個寶貝吸引又去看另外一個，到處瞎逛沒有焦點最終導(dǎo)致顧客跳失，和實體店不同，實體店顧客必須一步一步走到出口才能出商場，逛網(wǎng)店的消費者只要對寶貝不感興趣一秒鐘的時候點擊屏幕右上方的叉叉，那么之前我們做的一切努力等于白費。所以網(wǎng)店頁面繞圈式購物的打造更加需要技巧和耐心。
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本文來源： 淘寶網(wǎng)店頁面構(gòu)圖詳解分析
