一、 上下架時(shí)間設(shè)置的基本原則

1、 上下架時(shí)間如何理解

簡(jiǎn)單地說，上下架時(shí)間是淘寶用于平衡每個(gè)商品曝光量的一個(gè)工具，我們可以想象一下如果沒有上下架時(shí)間這個(gè)指標(biāo)的淘寶搜索頁面，由于銷量是最大的權(quán)重，爆款就會(huì)長(zhǎng)期排在首頁，新品得到的曝光量就會(huì)非常少，一些低銷量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的曝光量也非常少，導(dǎo)致的結(jié)果就是優(yōu)質(zhì)的新品追上爆款的時(shí)間成本非常高。

而有了7天一次的上下架時(shí)間，那么新品在下架的這天可以得到最多的展示機(jī)會(huì)，如果點(diǎn)擊反饋、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，下一個(gè)周期(7天后)就會(huì)得到更多的展示，那么新品追上爆款的時(shí)間成本大大縮減了，也更加符合市場(chǎng)快速良性發(fā)展的需求。

2、 適用范圍

上下架時(shí)間權(quán)重只對(duì)淘寶搜索適用，對(duì)天貓搜索不適用，也就是天貓搜索不計(jì)算上下架時(shí)間的權(quán)重。

3、 工作機(jī)理

上下架的權(quán)重計(jì)算是越接近下架時(shí)間，搜索端的加權(quán)就越大。例如在9:00這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，寶貝其他條件同等的情況下，9:15下架的寶貝排在9:20下架的寶貝前面。

二、 兩步快速敲定上下架時(shí)間

1 、流量高峰

我們?cè)O(shè)置上下架時(shí)間的目的是要曝光量，那么我們就要在流量高峰的時(shí)候下架才能達(dá)到目的。查看流量高峰的渠道有很多，比如數(shù)據(jù)魔方、生意經(jīng)等。以下是數(shù)據(jù)魔方的男裝T恤類目買家分析：

從條形圖中可以看到：男裝T恤類目的PC端訪客高峰期是10:00-23:00，其中最低峰是18:00-19:00，無線端的高峰期也差不多，但是規(guī)律不一樣，晚上20:00-23:00這段時(shí)間的流量特別大，那么我們可以分別針對(duì)PC端和無線端去設(shè)置，比如一些主打PC端的寶貝設(shè)置成晚上22:00下架，而主打無線端的寶貝設(shè)置成23:00下架。如果寶貝的銷量比較高，可以挑選最大的流量高峰，如PC端的15:00-17:00，晚上20:00-23:00。（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

例如以下兩個(gè)寶貝的搜索流量截圖，在周一晚下架的寶貝搜索流量走勢(shì)凸顯了7天一個(gè)下架周期的流量特性，由于周一晚上是一周流量最大的時(shí)間段，所以寶貝下架當(dāng)天的流量非常明顯地高出其他時(shí)間段;而周六下架的寶貝，由于周六的流量本身就非常少，即使寶貝在周六這天下架的權(quán)重比較高，依然沒有帶來多少流量，導(dǎo)致下架當(dāng)天的優(yōu)勢(shì)并沒有展現(xiàn)出來，沒有充分利用下架這個(gè)權(quán)重。

2 、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

每個(gè)店鋪總有銷量低的寶貝，包括剛上新的0銷量寶貝，這些寶貝競(jìng)爭(zhēng)力不足，放在流量高峰期搶不過爆款。那么我們可以進(jìn)入下一步分析：對(duì)趨勢(shì)圖的流量高峰做了分析之后，流量已經(jīng)有保障了，但是有了大鍋飯，我們還要考慮多少人分的問題——于是我們要考慮選取下架時(shí)間段的寶貝數(shù)量有多少。以下是生意經(jīng)的男裝T恤寶貝上架時(shí)間分布：（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

我們可以結(jié)合魔方的流量指數(shù)增加一個(gè)維度：平均流量=流量/高質(zhì)寶貝數(shù)，得到下表：

可以看到18點(diǎn)的總流量雖然是高峰期中最少的，但平均流量是比較高的，所以如果寶貝的銷量不高，建議選取競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)沒有那么激烈的時(shí)間段，如17、18、19點(diǎn)都是比較好的選擇。

以下這款寶貝是一款男裝T恤，選擇了周三的一個(gè)比較寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，結(jié)果0銷量的寶貝在下架當(dāng)天依然能引入大量的搜索流量。(后面數(shù)據(jù)受雙11大促影響)

三、快速設(shè)置全店寶貝的上下架時(shí)間

一些男裝、女裝店鋪的寶貝數(shù)非常多，有的店鋪幾百個(gè)寶貝，每一個(gè)都手工去選擇優(yōu)質(zhì)的上下架時(shí)間太耗時(shí)間，也沒有必要。那么對(duì)于高寶貝數(shù)的店鋪，我們可以用批量操作和精細(xì)化操作相結(jié)合。例如使用生e經(jīng)設(shè)置上下架時(shí)間(并不是專業(yè)設(shè)置上下架的軟件)，我們可以根據(jù)流量高峰時(shí)段的分析分配寶貝數(shù)量，例如下圖：（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

這里需要注意每個(gè)店鋪的情況不一樣，要結(jié)合自己店鋪設(shè)置。完成批量設(shè)置后，我們?cè)俑鶕?jù)上面“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”所說的方法對(duì)主推寶貝、0銷量的新品寶貝進(jìn)行微調(diào)：

經(jīng)過批量操作和精細(xì)操作相結(jié)合的優(yōu)化后，既可以讓全店寶貝的上下架時(shí)間趨于合理，又可以照顧到競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)和競(jìng)爭(zhēng)力弱的寶貝，相對(duì)快速、高效。

四、總結(jié)

選擇上下架時(shí)間的方法有很多，這里提供了一種快速又相對(duì)合理的方法，是一種從全店層面做優(yōu)化的思路和方法。而做了全店的優(yōu)化后，可以針對(duì)想要打造的潛力熱銷款再做深度的分析和更加精細(xì)的選擇。

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本文來源： 二步搞定即可搞定的極致上下架優(yōu)化