淘寶自然搜索模型全解析（一）：搜索模型的工作原理

有句古話叫以不變應萬變。自2015年到來之際，過去了大半年，淘寶的規則在不斷的更新。刷單嚴打、隱形降權、稽查作弊，今年主打直通車，付費流量權重提升，一下子令大家有種應付不來的感覺。小編想說的是，大家不要先著急，最好的就是來甩手學學教程，問問問題，看看干貨。這也是大家可以唯一不變的真理。

廢話不多說，小編認為即使淘寶千變萬化，但是其核心的考核指標，也就是自然搜索模型是固定的，咱們要做的就是抓住這重點的考核指標，研究透徹，轉化我們的思路和操作步驟，一切都會變得坦蕩。

任何事物了解工作原理之后我們才能夠分析原因，找方法。對于淘寶的自然搜索模型，小編認為有以下兩點：

1.利用搜索引擎技巧找到目標產品類庫（類目模型和文本模型）；

2.商品ID權重方案（賣家、人氣、服務模型)；

在這里要重點說下第二點。眾所周知權重包括關鍵詞權重、寶貝權重和店鋪權重。而直接影響并且最好提升的是我們的關鍵詞權重。我們首先需要把關鍵詞權重提起來之后，寶貝權重和店鋪權重才能提升。淘寶的自然搜索模型是這么做的：

系統自動匹配給關鍵詞默認權重我們首先可以確定好中心詞，然后用搜索引擎漏洞來測試出這個標題中的中心詞來為我們的關鍵詞提權；

關鍵詞成交之后淘寶會按照AB算法來分配權重。

因為每個標題中都含有多個關鍵詞，每個關鍵詞的權重也不一樣。而且關鍵詞搜索量越大，分配的權重就越高。所以從理論上講，我們在做標題成交的時候，選擇的屬性詞搜索量不能高于匹配的中心詞。也就是說如果想要提高A+B的權重，就需要先增加A+B+C或A+B+D的權重，這樣流量和權重的增長才是最穩定的。

舉個例子，比如“莫代爾連衣裙”。我們如果想要提高這個關鍵詞的權重，我們首先需要提高“莫代爾包臀連衣裙”和“莫代爾韓版連衣裙”這兩個關鍵詞的權重。

如何提高關鍵詞權重：

為主搜關鍵詞（中心詞）增加展現量；

為主搜關鍵詞增加點擊率，高于行業平均值k倍以上，k值大小取決于首頁平均點擊率高于行業點擊率的倍數；

為主搜索關鍵詞提高轉化率，并高于行業k倍，k值同樣取決于首頁的平均轉化率高于行業平均轉化率的倍數；

為主搜索關鍵詞增加點擊反饋效果，包括：收藏率、加入購物車人數、瀏覽時間長、跳失率、訪問深度。

3.防惡意點擊技術（反作弊）；

4.前段分層展示原理（時間模型）；

5.模型原理解析三大搜索主要算法：

綜合搜索=關鍵詞人氣權重+寶貝權重+店鋪權重+加權項；

人氣搜索=關鍵詞的人氣權重（在7天維度下）=點擊率+轉化率（高于行業兩倍）+寶貝關鍵詞（搜索轉化一直在增長）；

無線搜索=關鍵詞人氣權重+無線端占比（流量、銷量、轉化率、無線端廣告占比）+加權項。