雙11戰(zhàn)役打響，如何讓消費(fèi)者第一眼被店鋪和產(chǎn)品吸引眼球，擁有營銷感的設(shè)計(jì)是必不可少的。全文會從大促各階段的視覺工作、大促視覺設(shè)計(jì)如何定制兩方面來告訴商家如何做有營銷感的設(shè)計(jì)。
一、不打無準(zhǔn)備的戰(zhàn)
1、首先應(yīng)該調(diào)整好心態(tài)，做好迎戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
2、提前定制大促工作規(guī)劃。雙11當(dāng)天設(shè)計(jì)要配合運(yùn)營設(shè)計(jì)好當(dāng)天的設(shè)計(jì)以及頁面的及時調(diào)整。
3、運(yùn)營推廣和設(shè)計(jì)師的配合。如果當(dāng)美工了解自己各個階段的工作之后就會對運(yùn)營的工作有一個事半功倍的作用。
二、大促各階段的視覺工作
1、大促備戰(zhàn)節(jié)奏
2、各階段目標(biāo)分解
（1） 蓄水期工作：轉(zhuǎn)化優(yōu)化是有利于店鋪轉(zhuǎn)化和帶動的一個措施。其中頁面調(diào)整這一塊，首先賣點(diǎn)輕重展現(xiàn)，突出產(chǎn)品最核心賣點(diǎn)。我們要去督促店鋪?zhàn)詈诵牡囊粋€賣點(diǎn)，如果把所有賣點(diǎn)都做介紹就會很沒有重點(diǎn)。所以我們要精簡我們的賣點(diǎn)。其次是突出消費(fèi)者的購買需求點(diǎn)。有消費(fèi)者注重尺碼這一塊就要把尺碼提前。除此之外是完善圖片展示，注重圖片質(zhì)量。
全店關(guān)聯(lián)：比如我們從首頁進(jìn)店面，然后再前往二級頁面，再去商品詳情頁。或者說是從商品詳情頁進(jìn)來之后再到二級頁面再到首頁，這些都是閉環(huán)的狀態(tài)。
第三塊是品牌強(qiáng)化，即品牌優(yōu)化，是提升品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知、好感度，沉淀大促主動訪問流量。
（2） 預(yù)熱期工作：預(yù)熱期工作最重要。主要分為三部分，首先是預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱專題頁面、營銷活動版塊、營銷元素強(qiáng)化。第二塊是大促購物攻略、新手幫助以及自助購物流程、售罄公告以及水印、倒計(jì)時。最后一部分是直通車寶貝推廣圖、店鋪推廣圖、鉆展推廣圖。
舉例：
（3） 大促當(dāng)天：
當(dāng)流量導(dǎo)入的時候要去做好及時的更新購物的BAANER和視覺引導(dǎo)，留住用戶的二次消費(fèi)。
（4） 大促后：大促之后的工作也是非常重要的。
關(guān)聯(lián)頁面的寶貝調(diào)整中，對排版的調(diào)整不要等到12號，可以等到凌晨2、3點(diǎn)可以先去調(diào)整好頁面，等第二天上班了再進(jìn)行發(fā)布。
大促工作的注意事項(xiàng)：1、活動前做好頁面、細(xì)節(jié)檢查和打開速度的檢查；2、提前做好多種版本的頁面，確保在活動期間，可以及時替換；3、做好店鋪頁面設(shè)計(jì)效果、專業(yè)性、完整性的把關(guān)工作。其中完整性指的是當(dāng)你改掉一個點(diǎn)之后也要改掉其他點(diǎn)，形成統(tǒng)一性和完整性。
三、大促視覺設(shè)計(jì)如何定制
雙11視覺對店鋪影響的維度有點(diǎn)擊率、跳失率、轉(zhuǎn)化率、售貨率。視覺化差異：大促設(shè)計(jì)和常規(guī)設(shè)計(jì)有明顯的視覺反差。
1、氛圍-色調(diào)。
氛圍-元素：
2、布局排版：
（1）目標(biāo)分解，先到品類再到款，注意層次結(jié)構(gòu)；
（2）清晰羅列店鋪的品類結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃導(dǎo)航；
（3）放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”，盡量以“品類”、“價(jià)格區(qū)間”、“折扣模塊”實(shí)現(xiàn)首頁分類。
總而言之，要配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動安排，時效性等因素的變化，對店鋪的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時調(diào)整。
3、文案設(shè)計(jì)：要突出利益點(diǎn)和時效性。利益點(diǎn)是這個圖上的4小時，還有有買就有50元，我們要突出50元。還有就是《新廣告法》，在預(yù)熱期間和雙11當(dāng)天，要避免一些用詞，不能抱著僥幸心理。
4、視覺調(diào)性統(tǒng)一：各階段視覺的系統(tǒng)連貫性。首先要根據(jù)活動節(jié)奏、主題形成既有變化又相對統(tǒng)一的視覺調(diào)性。
5、無線視覺重點(diǎn)：與PC端同步，把活動效果最大化。
（1） 無線端視覺重點(diǎn)：無線用戶瀏覽習(xí)慣，主要是一個無線端的一個關(guān)聯(lián)。
（2）巧用各大模版：首先是善用無線輪播焦點(diǎn)圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化；其次是多、雙、單列圖，分流公告指引強(qiáng)；最后是給力強(qiáng)者自定義，精心布置顯差異。
（3）詳情頁：
舉例：
一、不打無準(zhǔn)備的戰(zhàn)
1、首先應(yīng)該調(diào)整好心態(tài)，做好迎戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
2、提前定制大促工作規(guī)劃。雙11當(dāng)天設(shè)計(jì)要配合運(yùn)營設(shè)計(jì)好當(dāng)天的設(shè)計(jì)以及頁面的及時調(diào)整。
3、運(yùn)營推廣和設(shè)計(jì)師的配合。如果當(dāng)美工了解自己各個階段的工作之后就會對運(yùn)營的工作有一個事半功倍的作用。
二、大促各階段的視覺工作
1、大促備戰(zhàn)節(jié)奏
2、各階段目標(biāo)分解
（1） 蓄水期工作：轉(zhuǎn)化優(yōu)化是有利于店鋪轉(zhuǎn)化和帶動的一個措施。其中頁面調(diào)整這一塊，首先賣點(diǎn)輕重展現(xiàn)，突出產(chǎn)品最核心賣點(diǎn)。我們要去督促店鋪?zhàn)詈诵牡囊粋€賣點(diǎn)，如果把所有賣點(diǎn)都做介紹就會很沒有重點(diǎn)。所以我們要精簡我們的賣點(diǎn)。其次是突出消費(fèi)者的購買需求點(diǎn)。有消費(fèi)者注重尺碼這一塊就要把尺碼提前。除此之外是完善圖片展示，注重圖片質(zhì)量。
全店關(guān)聯(lián)：比如我們從首頁進(jìn)店面，然后再前往二級頁面，再去商品詳情頁。或者說是從商品詳情頁進(jìn)來之后再到二級頁面再到首頁，這些都是閉環(huán)的狀態(tài)。
第三塊是品牌強(qiáng)化，即品牌優(yōu)化，是提升品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知、好感度，沉淀大促主動訪問流量。
（2） 預(yù)熱期工作：預(yù)熱期工作最重要。主要分為三部分，首先是預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱專題頁面、營銷活動版塊、營銷元素強(qiáng)化。第二塊是大促購物攻略、新手幫助以及自助購物流程、售罄公告以及水印、倒計(jì)時。最后一部分是直通車寶貝推廣圖、店鋪推廣圖、鉆展推廣圖。
舉例：
（3） 大促當(dāng)天：
當(dāng)流量導(dǎo)入的時候要去做好及時的更新購物的BAANER和視覺引導(dǎo)，留住用戶的二次消費(fèi)。
（4） 大促后：大促之后的工作也是非常重要的。
關(guān)聯(lián)頁面的寶貝調(diào)整中，對排版的調(diào)整不要等到12號，可以等到凌晨2、3點(diǎn)可以先去調(diào)整好頁面，等第二天上班了再進(jìn)行發(fā)布。
大促工作的注意事項(xiàng)：1、活動前做好頁面、細(xì)節(jié)檢查和打開速度的檢查；2、提前做好多種版本的頁面，確保在活動期間，可以及時替換；3、做好店鋪頁面設(shè)計(jì)效果、專業(yè)性、完整性的把關(guān)工作。其中完整性指的是當(dāng)你改掉一個點(diǎn)之后也要改掉其他點(diǎn)，形成統(tǒng)一性和完整性。
三、大促視覺設(shè)計(jì)如何定制
雙11視覺對店鋪影響的維度有點(diǎn)擊率、跳失率、轉(zhuǎn)化率、售貨率。視覺化差異：大促設(shè)計(jì)和常規(guī)設(shè)計(jì)有明顯的視覺反差。
1、氛圍-色調(diào)。
氛圍-元素：
2、布局排版：
（1）目標(biāo)分解，先到品類再到款，注意層次結(jié)構(gòu)；
（2）清晰羅列店鋪的品類結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃導(dǎo)航；
（3）放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”，盡量以“品類”、“價(jià)格區(qū)間”、“折扣模塊”實(shí)現(xiàn)首頁分類。
總而言之，要配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動安排，時效性等因素的變化，對店鋪的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時調(diào)整。
3、文案設(shè)計(jì)：要突出利益點(diǎn)和時效性。利益點(diǎn)是這個圖上的4小時，還有有買就有50元，我們要突出50元。還有就是《新廣告法》，在預(yù)熱期間和雙11當(dāng)天，要避免一些用詞，不能抱著僥幸心理。
4、視覺調(diào)性統(tǒng)一：各階段視覺的系統(tǒng)連貫性。首先要根據(jù)活動節(jié)奏、主題形成既有變化又相對統(tǒng)一的視覺調(diào)性。
5、無線視覺重點(diǎn)：與PC端同步，把活動效果最大化。
（1） 無線端視覺重點(diǎn)：無線用戶瀏覽習(xí)慣，主要是一個無線端的一個關(guān)聯(lián)。
（2）巧用各大模版：首先是善用無線輪播焦點(diǎn)圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化；其次是多、雙、單列圖，分流公告指引強(qiáng)；最后是給力強(qiáng)者自定義，精心布置顯差異。
（3）詳情頁：
舉例：
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