很多賣家在大促后都會出現一定的懈怠，其實大促過后我們還能做很多的事情，比如說利用好直通車定向功能做到單品低PPC高產ROI！
我們先來分析一下大促后會出現一些什么情況？大促過后店鋪或多或少出現下行趨勢，相對于關鍵詞搜索，定向的優勢在于主動展現、減少搜索環節、購物便捷；精確推送，匹配到人群的瀏覽習慣和相應購買力、喜好等；搜索流量短時間內萎縮的情況下，定向的流量顯得十分珍貴和精確。下面就進入到我們的主題：如何利用好直通車定向功能做到單品低PPC高產ROI？
一、根據成交標簽的轉化效果，優化寶貝的推廣標題
了解定向的朋友都知道，興趣標簽的數量與寶貝的推廣標題、添加的關鍵詞有關。每個消費者的身上都有多個標簽，每個直通車寶貝的標簽只能是由寶貝的標題中抽取信息詞，因此寶貝標題中擁有約豐富精準的詞，賦予的標簽就越精準。
因此大促后根據擊率，成交轉化好，收藏高，加購物車高的的標簽內容對推廣標題和推廣內容進行優化，達到讓系統自動抓取更多轉化標簽。
另外，為了獲取充足的流量，修改標題的時候適當添加品牌詞、材質詞、功能詞、寶貝屬性詞、適當的熱門詞
二、標簽優化
1、大促后，ROI、收藏、購物車都表現好的標簽，可以適當的加價，幅度可以稍大，但也要根據預算情況而定。
2、大促后，點擊情況比較理想，ROI、收藏、轉化一般的標簽，可以暫時不做調整，在大促后觀察幾天，視后期效果情況而定，如果表現不好，慢慢降價，后期繼續觀察，如果持續效果不好，可以直接刪除。如果表現不錯，可以適當加價，繼續觀察，調整。
3、大促后，ROI、收藏、轉化不理想的標簽，可以慢速降價觀察，效果不理想可以直接刪除。
4、大促期間，點擊量少的標簽，在大促后可以適當調高出價，觀察后期變化，再根據情況，做調整或者刪除。
三、智能投放優化
1、首先，智能投放與興趣愛好定向標簽有關。系統會根據興趣標簽出價來判斷你的商品匹配詞，所以表現好的幾個興趣愛好標簽出價需要稍微高于普通標簽。
2、根據智能投放和興趣定向的關系，再根據興趣定向和標題的關系，可以判斷出，要優化智能投放的話，在優化標題的時候需要考慮興趣愛標簽中出價比較高的標簽。
3、除此之外，創意也是非常重要的，因其關聯著點擊率的高低，而點擊率和出價是定向質量分中的最重要因素，因此如果你的定向數據持續走低，可以嘗試更換或加入新的素材，多嘗試不同的創意，根據創意測試的效果，保優去劣。
四、展示位置的優化
1、手淘定向
手淘定向根據要求，創意要求簡潔、淺色背景圖、無牛皮癬、無邊框無水印、少文字、圖片清晰高所以在做創意的時候一定要做到要求。出價可以稍微高于PC，但根據預算情況而定。
2、其他展示位置
大促過后，可以根據點擊量、ROI、購物車、收藏等等效果情況做調整，效果理想的可以保留或者適當提高溢價，效果不理想可以考慮刪除，減低無效花費。
總之，定向推廣由于覆蓋面廣，流量大且穩定的特點，競爭相對沒那么激烈，PPC相對較低，因為特別適合大促過后預算減低時期低價引流。但做好定向并不容易，需要從多維度，多方面入手，只有理清各個部分的關系，網店代運營服務商根據不同情況下做出合理的調整，才能精確的引進需要的流量，做出理想的推廣效果。
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本文來源： 大促后怎么利用直通車做到單品低PPC高產ROI？
