作為一個(gè)淘寶開店的賣家，在開店的過程中要通過不同的方法來優(yōu)化自己的店鋪，這樣才能取得最大的效果，下面我們要通過對價(jià)格相對論以及消費(fèi)者對價(jià)格認(rèn)知的可變性來談?wù)勅绾翁岣邔氊愒斍轫摰霓D(zhuǎn)化率，就簡單告訴大家方法，內(nèi)容還需大家去實(shí)踐!
首先我們簡單的來看一個(gè)問題!
1、同樣款式材質(zhì)的拉桿箱是24寸的貴還是20寸的貴?
2、這款24寸的拉桿箱值多少錢?
我們很顯然會回答24寸的要比20寸的用的材料更多，所以理所當(dāng)然的相對20寸，24寸會更貴一些。但是我們面對第二個(gè)問題的時(shí)候，很多人的回答實(shí)際上沒有底的。
從上面例子，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們可以快速的對商品做相對估值，但是卻難于對實(shí)際價(jià)值給出準(zhǔn)確的數(shù)值，消費(fèi)者內(nèi)心所接收的價(jià)格未必就是真正的商品價(jià)值，他們要在內(nèi)心構(gòu)建價(jià)值，就需要從周圍的環(huán)境獲得線索。
這里面，我給大家舉一個(gè)例子，是國外的兩位著名心理學(xué)家所做的一個(gè)“聯(lián)合國”實(shí)驗(yàn)
他們使用了一個(gè)道具--幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，邊上標(biāo)注著從1-100的數(shù)字，分兩組大學(xué)生測試，轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)盤，一組轉(zhuǎn)到的數(shù)值是10，另外一組是65。
然后回答下面兩個(gè)問題，
1、聯(lián)合國里非洲國家所占的比例，是高于還是低于65%(10%)?
2、非洲國家在聯(lián)合國中所占的比例是多少?
最后結(jié)果發(fā)現(xiàn)，看了轉(zhuǎn)盤是10的那組學(xué)生，的出來的估值平均值是25%，而看了65的學(xué)生，其回答的平均值則在45%，這兩者相差了一倍，而這個(gè)所受到的影響既然是本身就知道的跟問題一點(diǎn)關(guān)系都沒有的數(shù)值。
從上面的例子看出，消費(fèi)者并不知道真正的價(jià)值是多少，而是相對估值，而消費(fèi)者對這個(gè)價(jià)值的判定則取決于所掌握的線索。也就是消費(fèi)者對于價(jià)格的認(rèn)可實(shí)際上是可以引導(dǎo)的。
對于中高價(jià)，除了讓消費(fèi)者外部貨比之外，產(chǎn)品詳情頁就不純粹是為了展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)為目的，同時(shí)更重要在于拋出線索給與消費(fèi)者構(gòu)架對你的價(jià)格產(chǎn)生信任。
在電商網(wǎng)購過程中，價(jià)格基本上是透明化的，這讓消費(fèi)者能夠輕易對比并且掌握更多的信息，當(dāng)類似的產(chǎn)品有比你更優(yōu)惠的價(jià)格時(shí)候，消費(fèi)者心理決策過程中就會存在一點(diǎn)顧慮，你憑什么比別家貴?而這個(gè)是外部環(huán)境所導(dǎo)致的價(jià)格體系容易形成價(jià)格戰(zhàn)。
我們作為以盈利為目的顯然不能過度的陷入價(jià)格戰(zhàn)中，從我們上面所描述到的分析中，消費(fèi)者對價(jià)值的認(rèn)知是可以受到影響的，所以我們要做的就是內(nèi)在干預(yù)，通過詳情頁陷阱來讓消費(fèi)者做出自以為理性聰明的判斷，而且這個(gè)價(jià)格陷阱必須放到消費(fèi)者痛點(diǎn)身上。
舉個(gè)例子來說，比如豬肉干，對于食品而言，廣大消費(fèi)者最擔(dān)憂的則是安全衛(wèi)生問題，比如市面上有18元一斤的，而我們要賣36一斤，如果我們能在詳情頁上做出提示，比如一只300斤豬健康養(yǎng)成大概多少成本，并且附上新鮮豬肉樣本寄給購買者，
讓別人算出原來一斤好的豬肉不大可能18元能做到，這就反而讓別人對那些低價(jià)產(chǎn)品形成一種顧慮心理并且信任你，而且為什么說這是陷阱，因?yàn)檫@里面的信息是根據(jù)你自己設(shè)定的線索影響了消費(fèi)者。
大家現(xiàn)在可以按照這樣的思維來做詳情頁，相信一定可以增加詳情頁的轉(zhuǎn)化率的!
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