微信公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫(xiě)，現(xiàn)在看微信閱讀量高的都是一些標(biāo)題黨，標(biāo)題寫(xiě)不寫(xiě)的好往往決定著這邊文章的受眾率。
關(guān)鍵因素：標(biāo)題和分享次數(shù)
微信運(yùn)營(yíng)，難點(diǎn)在于它的效果是以數(shù)字化的形式反饋的，每天早上10點(diǎn)圖文分析給出前一天的閱讀量，讓你對(duì)一天的工作有一個(gè)非常明確而具體的成果驗(yàn)收。高就是高，低就是低，做不得假，一切全憑數(shù)字說(shuō)話(huà)。
你自然很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，閱讀量的高與低，與兩條關(guān)鍵因素掛鉤：標(biāo)題和分享次數(shù)。
只要你的文章質(zhì)量夠高，深得人心，人們的社交分享沖動(dòng)會(huì)非常自然地把這篇文章傳播出去。以每個(gè)人通訊錄上百個(gè)好友計(jì)算，每一次分享都能帶來(lái)幾十上百次閱讀量。
但是分享之后，怎么讓那些并不是你訂閱讀者的人們也能產(chǎn)生興趣點(diǎn)進(jìn)來(lái)看呢?給訂閱讀者發(fā)送微信，如同給公司員工發(fā)小冊(cè)子，他們了解你，知道文章大概會(huì)有什么內(nèi)容，所以有閱讀的動(dòng)機(jī);但當(dāng)你的文章貼進(jìn)他們的朋友圈，就像你把海報(bào)貼在公共場(chǎng)所，你得有另外一個(gè)理由讓路過(guò)的陌生人也停下來(lái)，品味觀賞。
靠什么呢?依然是標(biāo)題。
所以這兩個(gè)因素可以歸根到同一個(gè)，就是標(biāo)題。
為什么標(biāo)題這么重要
人們依據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷你文章的內(nèi)容，然后以?xún)?nèi)容決定自己要不要點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看一看。不同的人群，喜歡的內(nèi)容自然不一樣。以年齡階層為例，小孩子喜歡動(dòng)畫(huà)，年輕人熱衷時(shí)尚，中年人對(duì)情感雞湯丶時(shí)事新聞猶有興趣，而老年人的重心則在健康，對(duì)任何有關(guān)養(yǎng)生的信息樂(lè)此不彼。
如果以這個(gè)角度去思考，似乎出現(xiàn)了歧義：我到底是在講怎么做標(biāo)題，還是在講怎么做內(nèi)容?我們?nèi)绾螌?duì)所有年齡層一次打擊，全面覆蓋?所以我們首先得列一個(gè)前提：先定位，再講運(yùn)營(yíng)。比如我所在的公司是一家電子商務(wù)公司，我能每天教你追火影丶斗小三或者提高睡眠質(zhì)量嗎?
別說(shuō)，我剛開(kāi)始做的時(shí)候就沒(méi)考慮到這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)槲蚁胫覀兊淖x者群年齡偏大，基本上是二線(xiàn)城市里中下等階級(jí)，他們是一群結(jié)婚十年以上，擁有一定程度經(jīng)濟(jì)和時(shí)間富余，對(duì)微信這些新事物還處于把玩期的叔叔阿姨們。所以有一次我選摘了篇感情文《是什么維系著婚姻》，反饋果然不錯(cuò)。但是過(guò)幾天就被副總批評(píng)：微信要發(fā)和企業(yè)相關(guān)的文章。
我不是不知道，如果把微信文章的內(nèi)容范圍劃定得太狹窄，會(huì)嚴(yán)重影響到目標(biāo)讀者群的數(shù)量。但是我也發(fā)現(xiàn)了自己的失誤之處：我們是一家電商公司，微信是企業(yè)形象的傳播窗口，這可大不同于微博上那些成天轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。文章閱讀量固然是越多越好，但是如果不能抓住目標(biāo)讀者群，拉進(jìn)來(lái)再多孩子丶老人又有什么用?微信運(yùn)營(yíng)，目標(biāo)不能丟。
其他類(lèi)型文章可以放在主打文章下面。用過(guò)微信公眾號(hào)的都知道，微信每天發(fā)送的文章是分為單圖文和多圖文的。單圖文就是一圖一文沒(méi)啥可說(shuō)，但多圖文就厲害了，在主打文章置頂?shù)那疤嵯拢旅嫒嗌贄l文章都可以!既然每天發(fā)送的次數(shù)有限，干嘛不珍惜機(jī)會(huì)，一次發(fā)好幾條呢?這也難怪，一般公眾號(hào)推送的內(nèi)容都是多圖文的形式。
所以總結(jié)的熱門(mén)文章精髓就是兩點(diǎn)：利害相關(guān)，獵奇心理
標(biāo)題務(wù)必要抓住這三點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)，懸念，輕度刺激。
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