第一秒內(nèi)11城訂單數(shù)突破10000單，第一分鐘訂單量就接近10萬(wàn)單。
昨日上午11時(shí)，天貓超市“見(jiàn)面省一半”活動(dòng)在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、天津、南京和蘇州共11個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)，用戶可享受訂單價(jià)對(duì)折。第一秒內(nèi)11城訂單數(shù)突破10000單，第一分鐘訂單量就接近10萬(wàn)單。
11城訂單價(jià)對(duì)折兩小時(shí)收官
從 城市維度上看，9月1日-9日已經(jīng)連續(xù)九天練手的京滬消費(fèi)者，手速依舊神速，僅用4分鐘就結(jié)束了戰(zhàn)斗。隨后，南京、杭州、武漢、天津、廣州、成都、重慶、 蘇州的對(duì)折名額依次搶空。消費(fèi)者最淡定的城市是深圳，對(duì)折活動(dòng)從11時(shí)持續(xù)至13:01，用時(shí)超過(guò)兩小時(shí)，但依然比9月1日京滬訂單價(jià)對(duì)折活動(dòng)首日快了不 少。資深電商專家龔文祥表示，這也說(shuō)明京滬以外的其他城市，對(duì)天貓超市的認(rèn)知度還有不小的提升空間，潛力巨大。
天 貓超市總經(jīng)理江畔表示，訂單價(jià)對(duì)折讓天貓超市找到了用戶的興奮點(diǎn)，今后會(huì)作為一個(gè)長(zhǎng)期品牌持續(xù)進(jìn)行。每周五下午5點(diǎn)，天貓超市都會(huì)在11城限量進(jìn)行“吾折 天”活動(dòng)，用戶可享受訂單價(jià)對(duì)折。此次活動(dòng)，也可深度了影響用戶習(xí)慣。“從9月1日至11日，天貓超市非對(duì)折時(shí)段訂單以及生鮮頻道訂單，也比平時(shí)有所增 長(zhǎng)，整體流量增加40%以上。”江畔表示，此次活動(dòng)可以說(shuō)是天貓超市實(shí)現(xiàn)11城本地運(yùn)營(yíng)后的一次“大練兵”，綜合了運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、物流、供應(yīng)鏈等內(nèi)容，為未 來(lái)更好地服務(wù)全國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行壓力測(cè)試。
在商超運(yùn)營(yíng)人士看來(lái)，這樣大規(guī)模的對(duì)折活動(dòng)在傳統(tǒng)商超不可想象，“門檻都會(huì)被踏破的”。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了零售，天貓超市則重新定義了促銷。
發(fā)布“3Q戰(zhàn)略” 三年內(nèi)做到線上線下第一
天 貓超市同時(shí)發(fā)布未來(lái)三年的戰(zhàn)略目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)“全球商品本地運(yùn)營(yíng)”、“全品類購(gòu)買”和 “全渠道打通”。今年內(nèi)，包括德國(guó)麥德龍（已入駐）、西班牙Dia、美國(guó)Costco在內(nèi)的十大海外超市商品將進(jìn)入天貓超市專用倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買。目前 菜鳥(niǎo)為天貓超市量身打造了12個(gè)專用倉(cāng)，年底將達(dá)到19個(gè)，實(shí)現(xiàn)31城本地化運(yùn)營(yíng)。全品類方面，天貓超市將逐步進(jìn)行品類擴(kuò)充，目前用戶已經(jīng)能在天貓超市直 接購(gòu)買手機(jī)、小家電和大家電等產(chǎn)品。全渠道方面，天貓超市也在探索與蘇寧在內(nèi)的合作伙伴進(jìn)行渠道打通和深度合作。
江畔表示，“3Q戰(zhàn)略”是天貓超市的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)，幫助天貓超市成為國(guó)內(nèi)線上線下第一大商超。在此期間，天貓超市還將不斷進(jìn)行資金投入，進(jìn)行消費(fèi)者補(bǔ)貼、服務(wù)提升和模式創(chuàng)新。
今 年7月，江畔宣布天貓超市啟動(dòng)“雙20億計(jì)劃”，將在未來(lái)一年內(nèi)投入20億元補(bǔ)貼消費(fèi)者，20億元提升服務(wù)和供應(yīng)鏈。此輪訂單價(jià)對(duì)折活動(dòng)，也被消費(fèi)者盛贊 “折扣實(shí)在”。在8月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿里巴巴集團(tuán)曾表示，阿里巴巴會(huì)繼續(xù)加大投資力度，在電商核心業(yè)務(wù)方面，阿里巴巴將在國(guó)際市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、商超領(lǐng) 域毫不猶豫地進(jìn)行投資。
資深零售媒體人、原《中國(guó)連鎖》雜志總編輯陳岳峰表示，商超之戰(zhàn)就好比最開(kāi)始打車 軟件的廝殺，換得今天穩(wěn)定局面的代價(jià)巨大。有人統(tǒng)計(jì)，滴滴與優(yōu)步中國(guó)累計(jì)融資超過(guò)200億美元，兩者“戰(zhàn)爭(zhēng)”結(jié)束前預(yù)計(jì)融資300億美元，這些錢基本已經(jīng) 投入在市場(chǎng)拓展上，幾年時(shí)間的花費(fèi)相當(dāng)于美軍在第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)花費(fèi)的1/3。“線上商超已進(jìn)入現(xiàn)金拼刺刀階段。”
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