我之前寫過很多關(guān)于Banner的文章，我也給大家做過圖例示范，如下圖所示，一個最完整最常規(guī)的Banner主要由下面這些部分組成：文案／模特或商品／背景／點綴元素／logo。
我也寫過上百篇關(guān)于電商的文章，內(nèi)容涵蓋文案／運營／設(shè)計／攝影／用戶體驗／用戶心理／市場營銷等各個方面，算是比較全面的了，但是大家可能也發(fā)現(xiàn)了，我對于電商設(shè)計里面的其中一個部分其實寫的非常少，也就是標(biāo)題設(shè)計。
以前我覺得標(biāo)題部分的設(shè)計比較復(fù)雜，涉及到圖形設(shè)計／質(zhì)感風(fēng)格／文字排版／字體的氣質(zhì)／色彩搭配／文化背景等很多方面的內(nèi)容，它其實相當(dāng)于又是一個獨立的設(shè)計范疇了，我即使是寫的話也只能是寫的比較皮毛，遠不及那些專門的字體設(shè)計師來的專業(yè)，所以就暫時擱淺了，總想等到某個時機成熟的時候再來寫。
不過經(jīng)過這段時間的沉淀，我也對標(biāo)題部分的設(shè)計有了一些自己的理解，所以今天可以在這里給大家分享一下關(guān)于標(biāo)題設(shè)計在電商設(shè)計里的運用的知識。
那么為了方便大家的理解，我這里把標(biāo)題部分的設(shè)計總結(jié)歸納為這幾個方面：圖形設(shè)計／質(zhì)感風(fēng)格／文字排版／字體的氣質(zhì)／色彩搭配／文化背景。
接下來我們一個個地來看下：
1、從圖形設(shè)計的角度去理解
因為字體其實也可以理解為是一種圖形符號，對于不同品類的電商活動設(shè)計，我們可以在標(biāo)題部分融入一些圖形或?qū)嵨锎钆洌@種形式不僅可以幫助用戶更好的地理解活動主題，也能給人耳目一新的感覺，非常適用于一些要體現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點的文案，我給大家舉例下：
比如下面的晚安2個字是由床上用品拼成的，非常一目了然：
今年的三八女王節(jié)也是用產(chǎn)品堆成了一只貓頭的形式：
還有這個很贊的圖形拼接字體設(shè)計作品，大家應(yīng)該也都不陌生吧～
我們也可以只是將部分實物融入到字體里面，搭配組合成一個完整的標(biāo)題：
當(dāng)然，最簡單的高效的偷懶的標(biāo)題部分的設(shè)計，就是直接打字，用字庫里的現(xiàn)成字體就好。。不過這種往往也缺乏新意。
2、從質(zhì)感風(fēng)格的角度去理解
為了保持頁面的統(tǒng)一性，標(biāo)題部分的質(zhì)感最好是與頁面保持一致，要不然會感覺突兀，比如頁面是比叫科技質(zhì)感帶高光的，那么標(biāo)題部分也可以帶一些質(zhì)感或高光，這樣才協(xié)調(diào)。
而頁面形式多種多樣，標(biāo)題部分的質(zhì)感當(dāng)然也就多種多樣了，舉例：
科技／數(shù)碼／家電／游戲類的banner或?qū)ｎ}頁設(shè)計經(jīng)常會用到這種高光金屬質(zhì)感的字體效果：
頁面需要體現(xiàn)個性／張揚／放縱／爆發(fā)力的時候，經(jīng)常會用到這種毛筆字和字體飛濺的效果
還有一些需要借助三維建模或其他方法去實現(xiàn)的質(zhì)感我就不一一舉例啦～反正方法都是活的。
3、從文字排版的角度去理解
我之前已經(jīng)給大家總結(jié)過常見的Banner排版樣式和專題頁結(jié)構(gòu)樣式，但其實標(biāo)題部分也是有很多不同的排版樣式的，舉例：
最常見的左對齊／居中對齊／居右對其：
將文字作為背景或拆分為筆劃有節(jié)奏的排列，每一個筆劃就是一種元素：
當(dāng)然文字也可以豎著排，比如文藝類的／古色古香的／潮流時尚的設(shè)計都可以嘗試豎著排文字：
有節(jié)奏有韻律的自由排列，常用于一些時尚類的排版或者一些文藝類的banner，對于這類banner來說，文字可以看作是畫面里的一種元素，是配合去表達畫面意境的，可以增加美感也可以營造一種隨意感：
4、從字體氣質(zhì)的角度去理解
標(biāo)題部分的設(shè)計樣式往往需要跟你的頁面設(shè)計的基調(diào)相吻合，比如你的頁面是比較卡通卡哇伊的偏手繪的，你的標(biāo)題設(shè)計最好是也能偏卡通一點，而不要突然就尖銳了或粗獷了。
這就好比我們的頁面根據(jù)運營活動定位方向的不同，會有高冷大牌／文藝／低價促銷／時尚簡潔／活潑可愛／多彩炫酷等等各種不同的促銷層次，文字作為體現(xiàn)這種層次的一部分也是有相對應(yīng)的氣質(zhì)的，比如你的字形是纖細的女性化字體／古典儒雅／簡潔時尚厚實的／尖銳的／速度感的／個性張揚的／體現(xiàn)文化底蘊的毛筆字／卡通的手寫字等氣質(zhì)。
舉例：
高冷大牌或時尚類的標(biāo)題，往往比較簡潔，很少做字體變形，字體比較纖細規(guī)整。
文藝氣息的標(biāo)題，字體往往是用的手寫體或者比較細瘦的襯線字體，同時會配合文字信息或意境去做一些字體變形，排版也可以比較隨意：
再比如像下面這個文案是“幸福的旁邊”，但設(shè)計師將每個文字都刪去了一個筆畫，營造了一種殘缺美感，同時又跟文案意境相吻合，是不是很有意思？
低價促銷的標(biāo)題，字體往往比較粗獷或字體變形的比較夸張或扭曲（在不影響文字閱讀的情況下），而且適用于需要促銷氛圍的字體字形選擇非常多種多樣，除了纖細／古典儒雅等以外的字形都可以表現(xiàn)出促銷氛圍，比如厚實的／尖銳的／速度感的／個性張揚的／瀟灑的毛筆字／卡通的手寫字：
5、從色彩搭配的角度去理解
對于標(biāo)題部分字體的色彩搭配其實要分2個部分來說，一個是從氣質(zhì)跟頁面保持一致的角度，一個是從信息識別的角度，舉例：
（1）氣質(zhì)跟頁面保持一致
我們的標(biāo)題設(shè)計，選用或設(shè)計的字體在氣質(zhì)上與頁面氣質(zhì)保持一致，比如體現(xiàn)活潑可愛的話，除了造型和表現(xiàn)形式卡哇咿一些外，也可以通過對字體的色彩加以處理來表現(xiàn)。
舉例：在字形一樣的情況下，彩色肯定比黑白稿要活潑熱烈得多，高明度高純度的色彩肯定比低明度低純度的色彩視覺感受上要活潑：
（2）從信息識別的角度
在電商設(shè)計里，文字常常作為最直接的展示信息的元素，所以一定要做到能在一堆文字或背景里脫穎而出，這點通過選用合適的顏色就可以做到，比如背景如果多彩復(fù)雜，那么文字顏色就盡量簡單素一點，背景暗色文字就用亮色，反之亦然：
6、文化背景
要想做出一個優(yōu)秀的頁面設(shè)計，往往也會需要去考慮項目背景和文化背景等方面的因素，而字體設(shè)計作為頁面里的一項重要組成部分，自然而然地也會涉及到文化背景的層面，舉例：
旅游／留學(xué)或住宿相關(guān)的banner設(shè)計，常常需要一些能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕途包c的字體設(shè)計，那么這個時候作為設(shè)計師的你肯定要對那些國家景點文化之類的要有所了解才好：
一些比較文藝或者需要體現(xiàn)文化底蘊的設(shè)計，比如音樂類／茶藝／琴棋書畫等與藝術(shù)沾邊的，常會用到毛筆字，但是一個對毛筆字沒有任何了解的人其實也很難寫出好的毛筆字設(shè)計，不同的筆觸帶給人的感受也是不一樣的：
以上就是我對頁面設(shè)計里的標(biāo)題部分的設(shè)計做的簡要總結(jié)概括了，以后有機會還可以再給大家細講，另外，看歸看，知道歸知道，但是實際執(zhí)行起來還是需要大家多看多練。
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