大家是不是看過很多篇關于怎么選關鍵詞和怎么寫標題的文章？那么你們是不是又悲催的發現：看完了以后，你還是不會寫！為什么會這樣呢？其實我覺得關鍵是你對標題寫作還沒有一個清晰的認識。

1. 首先我們來看一下當前淘寶賣家在寫標題方面的誤區

只有走出這些誤區，你才能從根本上去把寫標題拉升到一個戰略高度，尤其是對于新手賣家來講，甚至標題的寫作在某種意義上是決定性的。

（1）作為新手你有沒有抄過標題？

這是非常多的新手很容易犯的錯誤：我直接找到賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的競爭對手的寶貝，然后把他的標題直接抄過來。既然他能夠有排名，有展現的機會，我的價格比他低一些，我就一定也有機會……

如果淘寶運營的邏輯能夠簡單到這個程度，那我也無語了。首先，標題能夠決定的是，你的商品有沒有機會被展現，但是它并不能決定你排在一個什么樣的位置。決定你排名的因素是商品的人氣、店鋪的綜合權重等復雜的因素。人家可以排名靠前，那是因為人家店鋪基礎好、產品權重高。

另外，還有很重要的一點，就是關于新品加權的問題。本來作為新店新品，你是可以得到搜索引擎的扶植的，但是這里面的關鍵是“新”這個字，越新的商品給的機會越多。你連標題都跟別人一樣，如何去認定你是新品呢？所以，抄別人的標題，你相當于自己把機會給浪費了。

（2）做分銷的新手你是不是直接用廠家給的數據包了？

很多人剛開始做淘寶的時候，因為資源和經驗的限制，所以選擇了分銷、選擇了一件代發，這本身無可厚非。但是，很多人太心急了，他們太希望趕緊上架銷售了，太希望趕緊有訂單了，再加上自己不會美工等等，所以就直接把廠家給的數據包上傳（很多時候是用淘寶助理完成）。

那么，這樣做的問題在哪里？其實跟第一條一樣：因為有很其他的淘寶賣家分銷同樣的商品，所以你們標題一樣；另外就是，廠家在寫標題的時候，絕大多數情況下，并沒有考慮到你是中小賣家甚至是新手賣家。

（3）聽了很牛的選詞方法和標題寫作方法然后去執行了

貌似這沒有問題啊！我不會，那我就去學唄，很多大咖們分享了很不錯的選詞方法和標題寫作方法，比如大咖們告訴我一定要選擇搜索人氣高的、在線商品數少的；我還知道了不下20個選詞渠道；我還學會了建立關鍵詞表……

但是很遺憾，你寫好的標題（嚴格按照流程去寫的），并沒有給你帶來展現的機會，沒有給你帶來訂單！那么，問題出在哪里？合適性！一個好的標題，首先應該是適合你的。標題寫的或許確實很好，但是并不一定適合你。

2. 那么對于新手賣家來說，寫一個合適的標題到底有多重要

我一直在強調，對于新手賣家來講。因為新手賣家、新店、新品（我們可以稱之為三新）是淘寶上非常值得去關注的一個群體，那么對于這個群體來講，寫一個合適的標題到底有多重要。

（1）你要通過一個合適的標題去切入一個相對的藍海市場

三新店鋪是沒有銷量基礎、沒有評價基礎、沒有權重基礎的（你也可以理解成，三新極為三無），很多時候，你沒有辦法去跟那些已經運營了一段時間的大店和人氣商品去競爭，那很激烈，對于諸多的小微創業者來講，很難！所以，你需要去切入一個相對的藍海（為什么叫相對的藍海呢？因為在淘寶上，你沒有絕對的藍海空間），然后在這個藍海市場，你能具備一定的競爭優勢。

那么合適的標題能起到什么作用呢？標題是由關鍵詞組成的，而關鍵詞恰好是劃定競爭圈子的。比如：

這兩個圖是我在搜索“長袖連衣裙”和“碎花連衣裙”的時候，PC端除了直通車車位的寶貝外，前三的寶貝，我們看完全不一樣的。但是第一張圖的后兩個寶貝，明顯是碎花屬性；第二張圖的三款寶貝，全部都是長袖屬性。但是，你在搜索這兩個關鍵詞的時候，展現出來的搜索結果幾乎絕大部分都不一樣的。

這代表什么？這代表長袖連衣裙和碎花連衣裙，是兩個完全不同的競爭圈子，哪怕你同時具備“長袖”和“碎花”這兩個屬性，一般情況下，你也只能在其中的一個屬性里面比較有優勢，而在另一個屬性可能你根本就沒有排名。在無線端，這種情況依然存在！

當然，你會跟我說：有的寶貝就同時在這兩個屬性下有排名！你這就是抬杠，呵呵！如果你的店鋪基礎足夠好，寶貝人氣足夠高，當然沒有問題。但是作為一個三新店鋪，你有這么強的信心么？

所以，我覺得三新店鋪之所以要寫一個合適的標題，最關鍵的是：通過選擇寶貝的核心關鍵詞，去切入一個相對藍海的市場。在這個藍海市場里面，你要抓住你的核心賣點（這個核心賣點要跟你選擇的很新關鍵詞緊密結合起來），往死里鑿。當然，具體的方法和技巧，后面的文章還會給大家進行更詳細的分析。

（2）一個合適的標題能夠讓你獲得盡可能多的自然搜索扶植

具體的新品應該如何獲得更多的搜索扶植，不在我們這篇文章的討論范疇，如果有興趣的后，后面會給大家分享分享。你只需要記住一點：你的商品越被搜索引擎認定為新品，你所能得到的機會就會越多。而判斷你是不是新品，標題就是其中非常重要的一個因素。當然，正確的寫標題是需要一個流程的，我做過一個思維導圖，是關于怎么系統的寫標題的，非常適合新手賣家，可以送給大家。

所以，作為一個三新店鋪，你必須要明確，你所寫出來的標題，在淘寶上并沒有多少跟你一樣的（甚至是相似的），從而最大限度的被搜索引擎認定為新品。你寫好標題后，可以在PC端全標題搜索一下，如果出現下面的情況，那么就證明你的標題至少在新品認定上，還是不錯的。

（3）一個合適的標題對于新品很多數據指標的優化都是有很大幫助的

當然，這里不能簡單的把寫標題這一運營行為單獨的割裂開來，必須跟其他的運營細節結合在一起，比如首圖的設計、比如詳情頁的設計等等。然后你就會發現，一個好的標題對于提升點擊率、提升轉化率等幫助都是很大的。