年輕人不只會(huì)買買買!《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》來了!《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)占據(jù)半壁江山，西藏地區(qū)年輕人消費(fèi)異軍突起,螞蟻花唄90后占比47.25%;年輕人消費(fèi)路線，戰(zhàn)略上開放，戰(zhàn)術(shù)上“保守”。和開淘一起看看《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》吧!
《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》以1985年-1999年出生的用戶為樣本，通過消費(fèi)數(shù)據(jù)及行為分析，向人們展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人消費(fèi)多元又務(wù)實(shí)的真實(shí)生活形態(tài)。
90后占據(jù)半壁江山，西藏地區(qū)年輕人消費(fèi)異軍突起——螞蟻花唄90后占比47.25%
花唄數(shù)據(jù)顯示，在目前超過1億的用戶中，90后占據(jù)半壁江山，占比 47.25%。
在全國31個(gè)省市、自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)中，上海、北京、浙江、西藏、江蘇、海南、天津、福建、遼寧、湖北地區(qū)的年輕人螞蟻花唄每月人均消費(fèi)金額排名前十。
其中，西藏地區(qū)的年輕人購買力可謂“異軍突起”，以最近一個(gè)月的螞蟻花唄消費(fèi)數(shù)據(jù)為例，該地區(qū)的年輕人人均消費(fèi)金額963元，僅次于上海、北京、浙江。
年輕人消費(fèi)路線，戰(zhàn)略上開放，戰(zhàn)術(shù)上“保守”
相較于走“儲(chǔ)蓄型路線”的父輩們，如今的年輕人更習(xí)慣信用消費(fèi)，提前享受，花明天的錢讓今天的自己活得更好。報(bào)告顯示，近四成(37.4%)的90后把螞蟻花唄設(shè)為支付寶首選支付方式，比85前群體高出11.9個(gè)百分比。
花唄分期也受到了年輕人的喜愛。以花唄上最受歡迎的商品類目“手機(jī)”為例，76.5%的年輕用戶都會(huì)選擇使用分期。另外一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，在分期這件事兒上居然“男女有別”，女性年紀(jì)越大越愛分期，男性年紀(jì)越小越愛分期。
提前消費(fèi)、分期消費(fèi)在年輕人群中接納程度高，這會(huì)讓他們“肆意揮霍”嗎?其實(shí)未必。根據(jù)花唄數(shù)據(jù)顯示，69.4%的用戶每月消費(fèi)都能控制在授信額度的2/3以內(nèi)，多數(shù)年輕人能做到“剁手”的同時(shí)保持理性。
運(yùn)動(dòng)健身和二次元消費(fèi) 年輕人求潮不求貴
隨著AB站、彈幕、鬼畜越來越多地進(jìn)入大眾視野，二次元消費(fèi)也開始突破“次元壁”。花唄報(bào)告分析了漫畫、手辦、Cosplay三種典型二次元消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：漫畫已經(jīng)是80年代生人的專屬，它在90后眼中已被淘汰，Cosplay和手辦才是主流。
在使用花唄購買過這兩樣商品的用戶中，90后分別占比62.81%，63.01%。但從購買力上講，還是85后實(shí)力雄厚，他們購買手辦月均花銷791.2元，是90后的1.8倍。
90后消費(fèi)數(shù)量多但金額少的情況也體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上。90后對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求，已從基本的運(yùn)動(dòng)鞋“升級(jí)”到了健身器材和智能手環(huán)。但在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上人均花費(fèi)最多的還是85后用戶。
除了二次元和運(yùn)動(dòng)健身，年輕人內(nèi)容消費(fèi)漲勢(shì)明顯。2017年初，蘋果iTunes支持花唄付款，據(jù)統(tǒng)計(jì)通過花唄充值iTunes用戶，85后年輕用戶占比達(dá)到91.6%。
以往人們的認(rèn)知中，愛追星、愛追劇是女生的專利，然而從花唄數(shù)據(jù)上看，舍得花錢還是男生。在優(yōu)酷和iTunes上付費(fèi)購買的用戶、和花錢較多的用戶，男性居多。而且年紀(jì)越小的男生，越愛消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品。
年輕人不只會(huì)買買買，還是有責(zé)任心的好青年
花唄報(bào)告參考引用來自飛豬、支付寶公益的數(shù)據(jù)，更全面展示當(dāng)下年輕消費(fèi)群體畫像。
《飛豬85后年輕群體旅行消費(fèi)特征報(bào)告》顯示，85后年輕人是“帶老人一起旅行的用戶”中，占比最高的(44.57%)。
此外，來自螞蟻金服公益的數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，在支付寶愛心捐贈(zèng)平臺(tái)上參與捐贈(zèng)的90后人數(shù)(占比48%)已經(jīng)超過80后(占比45%)，占據(jù)了半壁江山。
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