最近有幾個(gè)朋友，在找鬼劍了解，大促期間，現(xiàn)在的直通車要怎么玩兒。直通車賬戶一直做不起來(lái)，怎么處理?，F(xiàn)在扣費(fèi)太高了，有沒(méi)有好辦法，把賬戶權(quán)重做起來(lái)。
現(xiàn)在，都是惡性循環(huán)了，賬戶權(quán)重低，拿不到展現(xiàn)，只能出高價(jià)，點(diǎn)擊花費(fèi)高，這就是個(gè)坑！燒了很多錢，賬戶卻沒(méi)弄起來(lái)！
希望我能分享這方面的內(nèi)容，花錢學(xué)習(xí)也值得~磨刀不誤砍柴工，調(diào)整好了，節(jié)省的油錢，也足夠，畢竟是一勞永逸的操作技巧！
既然找鬼劍問(wèn)的朋友比較多，我就分享一發(fā)，讓各位朋友看看鬼劍是怎么操作直通車權(quán)重的！
案例分析
看一張圖，你就知道，為什么我們要關(guān)注直通車賬戶的權(quán)重了！
平均點(diǎn)擊花費(fèi)，這么高？什么類目，男裝類目么，還是什么競(jìng)爭(zhēng)很大的產(chǎn)品，土豪才能這樣的燒！土豪可以找我，咱們談?wù)勆猓?/p>
然后他家做的是家居產(chǎn)品，熱銷中得夏款沙發(fā)墊?？磾?shù)據(jù)，一起給這家店鋪診斷一下。PC端質(zhì)量得分七七八八的，無(wú)線端分?jǐn)?shù)看上去不錯(cuò)啊。PC端基本沒(méi)投放，只是出了個(gè)很低的價(jià)格，移動(dòng)端排名燒的靠前，綜合來(lái)看在移動(dòng)前三。來(lái)看出價(jià)。四五塊的水平，很高的出價(jià)了。
結(jié)果確是展現(xiàn)并不多，扣費(fèi)很感人。雖說(shuō)看上去點(diǎn)擊不錯(cuò)，但是這個(gè)引流成本太高了。家居日用品的利潤(rùn)沒(méi)多少，同品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)大。這樣燒下去，不是一般人，可以持續(xù)搞的。
看一個(gè)操作的案例，就能直接明白，賬戶權(quán)重的重要性了。一款潤(rùn)唇膏產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況：
質(zhì)量得分10分，投放的位置，熱詞投放位置都在首條或者移動(dòng)前三出現(xiàn)。但是看出價(jià)，出價(jià)只有幾毛錢，就能拿到不錯(cuò)的展現(xiàn)。這樣的穩(wěn)定的權(quán)重才能以低價(jià)拿到足夠的曝光，同時(shí)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率都能有保障！鑫鋒鬼劍交流微信xinfengguijian
綜合分析，兩個(gè)賬戶，都是10分詞，投放的位置都靠前。一個(gè)要出價(jià)四五塊，才能拿到少量展現(xiàn)，另一個(gè)賬戶只出價(jià)幾毛錢，就能拿到好的展現(xiàn)。
權(quán)重原理
為什么出價(jià)差距這么大，展現(xiàn)也有很大差距。二者類目同行競(jìng)爭(zhēng)都不小，彩妝寶貝的競(jìng)爭(zhēng)更大。
同樣都是10分關(guān)鍵詞，就要考慮的是權(quán)重問(wèn)題。這里告訴你一個(gè)點(diǎn)，你就清楚了，在操作直通車引流時(shí)，質(zhì)量得分是權(quán)重的直接體現(xiàn)。但是，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分有，10-，同樣的有10+。
同是10分關(guān)鍵詞，但是權(quán)重差的是10-，意思就是實(shí)際的分值不到10分。經(jīng)常關(guān)注賬戶質(zhì)量得分變化的商家肯定有遇到過(guò)的。關(guān)鍵詞已經(jīng)顯示是10分了，但是點(diǎn)開(kāi)關(guān)鍵的時(shí)候，卻顯示是9分。而10+，就更好理解了，顯示的是10分，但是實(shí)際的分值是高于10分的。
有這樣的區(qū)分，是為了在商家實(shí)際投放直通車時(shí)。避免多個(gè)商家選擇同樣的關(guān)鍵詞，同樣的匹配方式，同樣的出價(jià)，質(zhì)量得分也是同樣的。所有的都一樣，如何展現(xiàn)，就要加入其它的參考權(quán)重！
想著通過(guò)直通車有效引流，前提就是要在打開(kāi)流量大閘之前，做好權(quán)重，穩(wěn)定權(quán)重，才能收獲最多！
請(qǐng)記住直通車，不是燒錢工具，而是引流工具！
磨刀不誤砍柴工，在你想著通過(guò)直通車引流，想著帶動(dòng)手淘流量（權(quán)重不行是帶不起來(lái)的，只會(huì)燒錢而已）前，先搞定最重要的問(wèn)題。還沒(méi)學(xué)會(huì)走，就想著跑快點(diǎn)，會(huì)累死自己的。各種問(wèn)題層出不窮，你都不清楚到底要怎么搞了！
好的，既然看到這是怎么出來(lái)的，又是一個(gè)很重要的問(wèn)題。剩下的筆墨，我就重點(diǎn)告訴各位，權(quán)重怎么去優(yōu)化，才能讓你不會(huì)輸在起跑線上！
做好權(quán)重，走穩(wěn)直通車優(yōu)化的每一步！
影響直通車權(quán)重的關(guān)鍵點(diǎn)，關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都會(huì)對(duì)直通車操作中權(quán)重產(chǎn)生影響。所以操作的時(shí)候，賬戶的每個(gè)優(yōu)化點(diǎn)，都不能忽略。要有操作的全局視野，而不是只盯著一個(gè)方面，玩命調(diào)整。得到的，不一定是你努力之后的結(jié)果。
方向不對(duì)，努力白費(fèi)，在做推廣，操作店鋪的時(shí)候，這是真理！
從關(guān)鍵詞優(yōu)化，提升權(quán)重
優(yōu)化權(quán)重，就是在優(yōu)化關(guān)鍵詞，首要的自然從關(guān)鍵詞這塊去調(diào)整。
優(yōu)化技巧
優(yōu)化關(guān)鍵詞要注意，優(yōu)化的方向。多分析，勤優(yōu)化，每日針對(duì)個(gè)別關(guān)鍵詞調(diào)整。3-5天左右，根據(jù)整體賬戶的情況系統(tǒng)優(yōu)化一次。刪減無(wú)用關(guān)鍵詞，提升關(guān)鍵詞引流能力！
清楚直通車是引流做爆款的工具，所以初步優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，就要注意從展現(xiàn)，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化方面逐步去優(yōu)化。獲取有效展現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊，才能拿到好的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而推升賬戶權(quán)重，提升引流效果！
選好關(guān)鍵詞是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第一步：
直通車關(guān)鍵詞選取有多種方式，這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)點(diǎn)，關(guān)鍵詞的匹配性。關(guān)鍵詞的匹配，是根據(jù)產(chǎn)品的屬性，產(chǎn)品標(biāo)題，推廣標(biāo)題選擇出的詞。
舉個(gè)最明顯的例子，最近在做的，在關(guān)鍵詞方面有代表性的品類。不過(guò)現(xiàn)在寶貝正在熱銷，快速上升期。防止有些人惡意競(jìng)爭(zhēng)，只展現(xiàn)部分關(guān)鍵詞。做的汽車坐墊寶貝，四季通用款的。車品作為熱銷的一個(gè)類目，在現(xiàn)在家用車保有量不斷提升的情況下，需求自然是很大的。
標(biāo)題都是產(chǎn)品核心詞+汽車品牌詞
在做推廣時(shí)，都是圍繞相關(guān)標(biāo)題添加的關(guān)鍵詞，能有很好的匹配性。標(biāo)品是這樣做，其他屬性詞多的產(chǎn)品，更要匹配好屬性。
有好的匹配性，在初期優(yōu)化時(shí)，才能更加輕松做好權(quán)重！畢竟這類高客單標(biāo)品，競(jìng)爭(zhēng)是很大的！玩兒法，自然要細(xì)致些！
最好初始關(guān)鍵詞選取之后，就要添關(guān)聯(lián)詞，衍生詞等！添加了關(guān)鍵詞，就要多關(guān)注，及時(shí)優(yōu)化，不要拖累賬戶！
關(guān)鍵詞調(diào)整是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第二步：
直通車操作，不是選好詞，做好圖片，就能真正的引流。而是需要，店主不斷地分析數(shù)據(jù)，調(diào)整關(guān)鍵詞，才能把直通車操作好。
有效引流的關(guān)鍵就是，關(guān)鍵詞優(yōu)化！
有展現(xiàn)，其他數(shù)據(jù)才能有參考性。投入初期，不要過(guò)于限制關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，先要獲取足夠的展現(xiàn)，有了數(shù)據(jù)反饋，再對(duì)展現(xiàn)的多少做控制。這時(shí)候的控制，不會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)的落差影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分！
出價(jià)決定寶貝的展現(xiàn)位置，決定產(chǎn)品和同行的競(jìng)爭(zhēng)度。和前邊的提到的展現(xiàn)是有直接關(guān)系的。通常情況下，個(gè)人是直接出行業(yè)均價(jià)，然后再做調(diào)整。
關(guān)鍵詞優(yōu)化就是通過(guò)價(jià)格的變動(dòng)，去改善引流效果，控制關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，減少無(wú)效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化等。出價(jià)的調(diào)整，需要對(duì)推廣數(shù)據(jù)多做分析，及時(shí)優(yōu)化，重點(diǎn)是把費(fèi)用投入到高價(jià)值的關(guān)鍵詞上！
尤其在投放時(shí)間的設(shè)定，可以用模板，更好的是自己根據(jù)店鋪點(diǎn)擊增長(zhǎng)前提高溢價(jià)，點(diǎn)擊減少時(shí)降低。主要的優(yōu)化方向，就看重點(diǎn)是為了什么數(shù)據(jù)，為了點(diǎn)擊率，就根據(jù)點(diǎn)擊率的變動(dòng)時(shí)間設(shè)置！
匹配方式靈活運(yùn)用，不同關(guān)鍵詞用不同的匹配方式?；A(chǔ)原則是，熱詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)詞看質(zhì)量分選擇匹配，長(zhǎng)尾詞廣泛匹配！主要目的都是在控制展現(xiàn)量，一個(gè)防止展現(xiàn)量過(guò)多，點(diǎn)擊過(guò)少，一個(gè)是防止展現(xiàn)少，拿不到點(diǎn)擊！優(yōu)化匹配方式，就是在提高點(diǎn)擊人群的精準(zhǔn)性。
刪減關(guān)鍵字，更換關(guān)鍵詞，是操作時(shí)要注意的。不要因?yàn)樯岵坏茫杏X(jué)還不錯(cuò)，就留著某些食之無(wú)味棄之可惜的詞。分清楚，你要這個(gè)詞，是為了什么。他有實(shí)際的積極作用，可以留著，反之扔掉。尾大不掉，煩死你了！
做權(quán)重期間，以點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)，低于行業(yè)的，果斷不要
要流量期間，以點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)，僅高于行業(yè)1.2點(diǎn)的，可以考慮不要
要產(chǎn)出期間，以roi為基礎(chǔ)，消耗大，產(chǎn)出低的，直接不要，累覺(jué)不愛(ài)！
關(guān)鍵字的刪減原則，以點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，roi，質(zhì)量得分增減情況為依據(jù)去調(diào)整！
提升質(zhì)量得分，優(yōu)化權(quán)重
前邊提到原理的時(shí)候，已經(jīng)說(shuō)到質(zhì)量得分。權(quán)重的最直接體現(xiàn)就是質(zhì)量得分的高低。
質(zhì)量得分主要是關(guān)注數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，DSR，收藏加購(gòu)，跳失率等都會(huì)影響最終的質(zhì)量得分。最主要的是前邊2個(gè)，后邊的都是動(dòng)態(tài)反饋權(quán)重。針對(duì)一些長(zhǎng)尾詞，動(dòng)態(tài)反饋的權(quán)重值低，但是對(duì)于熱詞精準(zhǔn)詞，動(dòng)態(tài)反饋是影響，你的質(zhì)量分是10-，還是10+的權(quán)重所在！
通用提分技巧：
少量高分關(guān)鍵詞
以精準(zhǔn)詞，尤其是長(zhǎng)尾詞為主
相關(guān)性，匹配性高的關(guān)鍵詞
放開(kāi)匹配方式，高價(jià)燒，獲得有效展現(xiàn)，才能獲得高點(diǎn)擊（利用的就是買家搜索長(zhǎng)詞時(shí)的，明確精準(zhǔn)需求）
只投放站內(nèi)無(wú)線端，pc已經(jīng)是渣渣，站外更不能搞
不要廣散網(wǎng)，只要精準(zhǔn)投放，控制無(wú)效展現(xiàn)，收獲優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊
點(diǎn)擊率優(yōu)化，提升權(quán)重
在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，已經(jīng)涉及到點(diǎn)擊率這塊的分析了?，F(xiàn)在只是分開(kāi)在講，但實(shí)際操作的時(shí)候，是一起分析調(diào)整的。這點(diǎn)各位要注意，分開(kāi)做分享，只是讓朋友看到更清楚，我優(yōu)化店鋪的時(shí)候，都在做哪些事情！
優(yōu)化點(diǎn)擊，在選詞針對(duì)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞做篩選。同時(shí)，也要注意點(diǎn)擊率的優(yōu)化。重點(diǎn)優(yōu)化推廣圖，以及關(guān)鍵詞展現(xiàn)排位。
推廣圖-影響點(diǎn)擊率的高低
位置-影響點(diǎn)擊的多少
推廣標(biāo)題-影響匹配性
從轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，提升權(quán)重
轉(zhuǎn)化，是直通車推廣的結(jié)果。前邊的操作，究竟是否做好了，就看轉(zhuǎn)化如何！有了轉(zhuǎn)化，權(quán)重才能真實(shí)的累積，才能穩(wěn)定住權(quán)重！
轉(zhuǎn)化率優(yōu)化要點(diǎn)：
轉(zhuǎn)化率是多方面的，首要的是提高流量的精準(zhǔn)性，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，充分展示產(chǎn)品，讓買家認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的性價(jià)比！
不再過(guò)多贅述，分享就到這兒。各位朋友，認(rèn)真看。文章看著不爽，需要的，可以聯(lián)系鬼劍，深入溝通！
我是【鑫鋒鬼劍】9年淘寶天貓運(yùn)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)直通車爆款，分析控，數(shù)據(jù)控，擅長(zhǎng)無(wú)線流量?jī)?yōu)化，分享接地氣的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，讓你清晰店鋪操作方法。
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