前面講了很多關(guān)于直通車(chē)的基礎(chǔ)操作，雖然是每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都是按照一篇文章來(lái)進(jìn)行敘述討論的，但是每個(gè)方法都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以當(dāng)我們?cè)陂_(kāi)車(chē)的時(shí)候就需要我們根據(jù)不同的目的和計(jì)劃綜合運(yùn)用。

當(dāng)我們操作一個(gè)寶貝的時(shí)候，其實(shí)都有一個(gè)固定的順序，但是經(jīng)常會(huì)有很多朋友沒(méi)有任何準(zhǔn)備，直接按照自己的套路去維護(hù)自己的數(shù)據(jù)，維護(hù)后期就會(huì)遇到流量不多，轉(zhuǎn)化不足等等問(wèn)題，這些都只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在的整體環(huán)境是產(chǎn)品為王，一切技術(shù)和方法都是圍繞著有良好數(shù)據(jù)反饋的寶貝來(lái)進(jìn)行的。因此測(cè)款在當(dāng)下的環(huán)境中占有很大的比重。

一、關(guān)鍵詞的選擇

1、選擇關(guān)鍵詞的方法在之前的文章中都有和大家溝通過(guò)，我們一般可以通過(guò)生意參謀和直通車(chē)兩種工具來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，確定與我們產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的主詞，一般都是核心詞+屬性詞所組成的二級(jí)詞，測(cè)試期寶貝選關(guān)鍵詞按照展現(xiàn)指數(shù)或是搜索人氣排序，不能選擇太大的詞，也盡量不要選擇太小的詞，否則就會(huì)影響展現(xiàn)量，不夠精準(zhǔn)。

2、關(guān)鍵詞的操作

第一步： 選取關(guān)鍵詞的方向確定以后，我們就可以選擇15-20個(gè)與我們產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞，大詞也好，小詞也好，只要確保能到來(lái)一定數(shù)量的展現(xiàn)，點(diǎn)擊，加購(gòu)，收藏等數(shù)據(jù)就可以了。另外我們可以點(diǎn)擊添加的關(guān)鍵詞進(jìn)入流量解析，看下這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)，低于1000展現(xiàn)指數(shù)的詞，添加的價(jià)值就不會(huì)太大，可以選擇其他詞進(jìn)行替換。

第二步：添加關(guān)鍵詞后，我們可以根據(jù)點(diǎn)擊花費(fèi)將位置卡到前面，讓更多的人看到我們的寶貝，位置靠前，點(diǎn)擊，加購(gòu)，收藏等數(shù)據(jù)也會(huì)更快更多的收集起來(lái)，方便我們的分析，一款寶貝大概收集200-300的點(diǎn)擊量，就可以滿(mǎn)足我們的分析了，其中需要注意的是如果選擇的大詞展現(xiàn)很大，建議大家可以開(kāi)精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)小的詞開(kāi)廣泛匹配就好了。

二、關(guān)于人群

人群的選項(xiàng)中有優(yōu)質(zhì)人群，節(jié)日人群、同類(lèi)店鋪人群、天氣人群等，都可以點(diǎn)開(kāi)勾選，溢價(jià)不需要太高，但是一定要保證每個(gè)人群的溢價(jià)都是一致的，否則數(shù)據(jù)就不會(huì)太精準(zhǔn)。

因?yàn)闇y(cè)款期間，并不知道哪個(gè)地域?qū)Ξa(chǎn)品的反響更好，所以建議大家把地域除了港澳臺(tái)和偏遠(yuǎn)地區(qū)以外，全部勾選。測(cè)款的同時(shí)也是可以測(cè)出地域。

四、關(guān)于時(shí)間

在這里建議大家把時(shí)間折扣設(shè)定在100%，或者設(shè)置比例相同。

五、分析數(shù)據(jù)

這是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這里主要需要我們記錄幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購(gòu)率

大家收集數(shù)據(jù)后，可以和行業(yè)類(lèi)目進(jìn)行比較，一般來(lái)說(shuō)，達(dá)到行業(yè)平均加購(gòu)率的一半，就可以進(jìn)行推廣了。比如服飾鞋包的加購(gòu)率達(dá)到5%，那么這個(gè)款就可以進(jìn)行推廣了。

行業(yè)的平均數(shù)據(jù)可以到生意參謀中去查看計(jì)算：生意參謀—市場(chǎng)—行業(yè)大盤(pán)—行業(yè)報(bào)表

好了，今天的內(nèi)容就分享到這里了，希望能對(duì)大家有所幫助。明天我們一起來(lái)分享其他一些直通車(chē)的玩法。

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