巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，它是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品的營銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標(biāo)。
所以，今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建策略這三方面來對巨量引擎進行講解。
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺：今日頭條、抖音、西瓜、火山等
2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋
3、優(yōu)勢：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好;有移動建站很方便;用戶量大，幾大APP用戶日活很高
4、缺點：競爭性大，小預(yù)算賬戶較難起量;質(zhì)量一般、有刷單;對素材要求高
5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放
6、渠道特點：高級智能渠道(可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標(biāo)人群)
7、第一要素：素材創(chuàng)意(爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本)
8、次要因素：頁面、出價、定向方式等
9、出價方式優(yōu)選：OCPM、自動出價、CPA
10、各版位流量人群屬性
巨量引擎賬戶搭建要點
1、預(yù)算
01. 賬戶預(yù)算，決定賬戶整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算高出10%-20%
02. 計劃預(yù)算，決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設(shè)置最高預(yù)算
03. 組預(yù)算，決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置
2、出價方式
01. CPC/CPM，按照點擊/千次展現(xiàn)付費，一般不建議使用，因為流量太大，難以控制效果
02. OCPM，最常用的出價方式，容易起量，但對模型要求較高
03. CPA，最穩(wěn)定的出價方式，先轉(zhuǎn)化再付費，追求成本穩(wěn)定的話可以選用
04. 自動出價，最容易起量的出價方式，但成本不可控，對素材要求最高
3、定向
01. 投放時間，根據(jù)行業(yè)流量最大的時段開啟計劃更容易跑出量
02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可
03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇
4、創(chuàng)意
01. 創(chuàng)意類型
▲ 自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意
▲ 程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型，可以更多樣化的組合文案和素材
▲ 附加創(chuàng)意：建議擁有表單和電話組件的頁面使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客
02. 創(chuàng)意要素
▲ 創(chuàng)意分類：優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個測試維度
▲ 創(chuàng)意標(biāo)簽：優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽,如果想要拓量，可以適量增加人群標(biāo)簽;標(biāo)簽詞數(shù)量最好寫滿20個每個詞的個數(shù)在2-5個字為好
大中小賬戶搭建策略
一般根據(jù)賬戶預(yù)算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。
不同預(yù)算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情!
1、小預(yù)算賬戶
預(yù)算一般為100-1000元，在計劃層級上搭建1-3個計劃，在版位選擇上推薦今日頭條，創(chuàng)意選擇自定義創(chuàng)意+硬廣，出價方式OCPM即可。
2、中預(yù)算賬戶
預(yù)算一般為1000-5000元，在計劃層級上搭建3-6個計劃，版位選擇可以為今日頭條+視頻，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+硬廣，出價方式OCPM或CPA都可。
3、大預(yù)算賬戶
預(yù)算一般為5000元+，在計劃層級上搭建6個+計劃，版位選擇上沒有太大限制，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+軟廣，出價方式同上，OCPM或CPA都可。
以上，是我們針對“巨量引擎賬戶搭建策略”的一些總結(jié)，在信息流推廣的整個流程中，賬戶搭建不過是第一步，你還需要：
了解如何制作高點擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁
明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動工作，帶動效果
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則、抖音電商學(xué)習(xí)
本文來源： 巨量引擎廣告投放攻略
