淘寶店鋪內(nèi)有一個(gè)獨(dú)立空間，那就是品牌二樓，其實(shí)也是為品牌專門打造的小程序或視頻介紹空間。若你也希望進(jìn)入淘寶店鋪的消費(fèi)者能更切實(shí)的體驗(yàn)瀏覽品牌信息，一起來看看關(guān)于品牌二樓介紹。
一：淘寶品牌二樓定義及優(yōu)勢(shì)
1、定義
品牌二樓是店鋪內(nèi)的一個(gè)獨(dú)立空間，品牌可將定制小程序或品牌視頻放入二樓，用戶可在店鋪內(nèi)通過下拉/點(diǎn)擊方式進(jìn)入二樓，參與品牌互動(dòng)體驗(yàn)，瀏覽品牌型視頻內(nèi)容，提升品牌&消費(fèi)者的溝通效率，從而達(dá)到品效合一。如下展示：
2、優(yōu)勢(shì)
店鋪內(nèi)：承接創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，獨(dú)立營(yíng)銷空間；
站內(nèi)：公域場(chǎng)景可深度聯(lián)動(dòng)，如會(huì)場(chǎng)頁面、品牌專區(qū)等投放直達(dá)；
站外：外投渠道可直接回流進(jìn)品牌Zone。
二：淘寶品牌二樓參與方式
方式1、定制小程序
參與流程如下：商家需要提供完整的營(yíng)銷方案，審核通過之后方可進(jìn)入小程序開發(fā)。
a.入駐服務(wù)市場(chǎng)，申請(qǐng)《創(chuàng)新內(nèi)容定制服務(wù)商資質(zhì)》；
b.發(fā)布服務(wù)，至服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷管理-品牌Zone定制，發(fā)布品牌Zone服務(wù)，商家下單，ISV拿到appkey開發(fā)。
若是模塊化鏈路，入駐服務(wù)市場(chǎng)—申請(qǐng)《營(yíng)銷管理資質(zhì)》—品牌Zone-品牌Zone模板創(chuàng)建應(yīng)用并上線即可。
方式2、視頻內(nèi)容
目前二樓視頻運(yùn)營(yíng)僅定向邀約開放，暫沒有開放申請(qǐng)。
三：淘寶品牌二樓定制化方案提報(bào)
至少在上線前一個(gè)月前提交方案，方案以ppt格式提交給到對(duì)接行業(yè)/營(yíng)銷小二，整體營(yíng)銷方案上須包含：互動(dòng)玩法+品牌內(nèi)容表達(dá)+傳播外投資源+玩法目標(biāo)，同時(shí)考慮營(yíng)銷價(jià)值。
舉例：參加超級(jí)品牌日活動(dòng)，則需在超級(jí)品牌日確認(rèn)立項(xiàng)后，由超級(jí)品牌日小二提交品牌Zone方案。
1、互動(dòng)玩法上
用戶端可深度參與并有連貫性，以提升用戶粘性，不允許出現(xiàn)強(qiáng)制入會(huì)、強(qiáng)制關(guān)注等路徑；提交方案時(shí)需要明確提交初版的userflow。
2、品牌內(nèi)容表達(dá)上
和當(dāng)下營(yíng)銷事件深度關(guān)聯(lián)，可明確傳遞品牌形象和品牌調(diào)性，如明星互動(dòng)視頻，品牌故事，新品故事等；
3、傳播資源配合上
必須有明確的傳播和站內(nèi)外流量直接引流至品牌Zone，需品牌提供相關(guān)數(shù)據(jù)及外投的截圖/錄屏，通過阿里媽媽投放采買的優(yōu)先考慮開放權(quán)限（品牌特秀、品牌專區(qū)等資源）；如若沒有完成此目標(biāo)，則品牌Zone開放權(quán)限暫停申請(qǐng)兩個(gè)月。
附：二樓傳播投入要求
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本文來源： 淘寶品牌二樓是什么？如何參與？
