中國情人節“七夕”將至,城內商家借力佳節全力促銷,又將掀起一股促銷熱潮。新快報記者走訪發現,雖在銷售淡季,但各商家都爭相準備七夕促銷,包括價格折扣、優惠及舉辦各種活動,并以全媒體營銷方式招攬顧客。但今年上半年傳統零售業持續低迷,銷售情況不理想,業內認為促銷難改變零售頹勢。
競相推出“情人節”主題活動
昨日,記者在采訪中了解到,廣州各商家已經吹響七夕節促銷的號角。今年“七夕”節是8月2日,恰逢周六,商家大多將活動期限定在8月1日至3日間,消費者在這個周末去逛街活動多多。
百貨商場皆以折扣優惠為主,配合一些簡單的互動游戲攬客。比如,中華百貨反饋信息顯示,8月1日至3日將推出“佳期如夢,甜蜜摘星”活動,現場鑲嵌類鉆石5折,化妝品8折,女裝低至3折等。七夕節當天,新光百貨除了購物折扣,還有“尋找愛的味蕾—七夕美食DIY派對”活動,市民可以攜手Mr.Right或小寶貝,到現場一起制作新式面點紫薯玫瑰卷和創意水果拼盤。
而購物中心則以情侶或親子活動打頭陣。麗影廣場方面提到,本周末兩天,商場會推出“發現星空之美,七夕情人節銀河探秘”活動,圍繞“星空”和“銀河”主題于商場內展現浪漫星空,并為情侶們準備了多項甜蜜互動活動,并有豐富的禮品。此外,番禺荔園新天地會在七夕當天有大型交友派對,還有DIY創意美食工作坊,供親子互動。
掀起年中第三波促銷潮
面對電商競爭,實體零售低迷,為拉動銷售今年年中商家已數次有過大促,6月和7月分別有兩波以“年中大促”為主題的促銷,而七夕的促銷將掀起年中第三波高潮。記者比較發現,今年6月和7月的促銷力度很大,大部分百貨的折扣“破4”,夏季新款也有折扣,主力促銷商品囊括服裝、化妝品、首飾珠寶、服裝鞋帽、數碼產品等。
而七夕節點的促銷略有不同,七夕節商家渲染活動節點,折扣力度并沒有突破。“七夕促銷主要為了在淡季拉動客流,會以切合主題的創意策劃活動為主。”一位零售業內人士表示,因為并沒有到換季節點,所以折扣并不是亮點。
記者觀察發現,雖然今年線下商家們促銷大戰的熱情不減,但消費者卻有感被各種眼花繚亂的打折信息和促銷活動所“綁架”而反應平淡。“每周基本都有折扣促銷,我對七夕購物優惠并不抱什么期待。”
■業內聲音
促銷難改變零售頹勢
雖然不少商家在6月勤力促銷,但上半年業績并不因此而有明顯改善。據中華全國商業信息中心統計數據顯示,上半年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.2%,增速同比下降10.9個百分點,零售業仍處于低迷狀態。
一位業內人士分析,雖然商家們的促銷力度強勁,但消費者的理性購物態度使得促銷僅能微弱刺激消費;另外,受經濟增長下行壓力影響,消費者購買力下降,特別是服裝、珠寶等非剛需商品的銷售業績下跌嚴重。分析認為,短期內零售業的銷售不會有太大起伏,將繼續處于不溫不火的狀態,只有經濟回暖才能使整體零售營業趨于好轉。
不過,今年各大商場的七夕主題活動也較去年更為豐富和有創意,多家實體零售商通過微博、微信、APP等配合促銷宣傳。“七夕這樣的主題節點,商家用線上渠道配合活動宣傳,意味著實體零售商在摸索全媒體營銷的路上更進一步。”上述業內人士強調。
■購物資訊
@新光百貨
8月1日至3日,活動期內,當季大部分商品跨專柜累計滿100元即減60元現金,部分滿100元減50元現金,明示除外。四樓男士商務/休閑、五樓童裝跨專柜累計滿100元減50元現金。8月2日至3日,當天現金消費累計滿1500元即可獲贈茶具套裝1份,每人每單限領1份。
@東山百貨
8月1日至3日,服飾3-5折、購男服加女服折后再8.5折;床品、鞋類3-5折;玉器、鑲嵌首飾、名表、金沙畫、皮具、精品5折;家品、珍珠首飾6折,文體用品7折;銀、K金首飾8折,黃金首飾市場價每克直減38元。
@中華百貨
情侶們在七夕節當天15時至18時逢整點將現場被邀請參與“摘星”活動,有機會摘得彩影珠寶吊墜等豐富禮品。
@屈臣氏
8月1日至3日蒞臨屈臣氏實體店,購買SKINAdvanced白金舒潤護膚系列產品滿200元立減40元,買韓束BB霜任一件送韓束雪白肌凈顏卸妝水200ml一件。而憑屈臣氏會員卡購買面部護膚產品滿200元,即送NRK蝸牛保濕修護面膜1片及韓束雪白肌系列面膜任1片。
@萬寧
8月1日至9月25日,全場購物每滿30元,即可獲贈印花一枚。集齊15枚印花(廣發萬寧卡會員12枚),即可以印花價換購指定商品,Lock&LockHelloKitty可愛波點不銹鋼迷你馬克杯(保溫)350ml一個或ESPRIT芙蕾希云毯一張。
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本文來源： 廣州“七夕”商家促銷攬客 主題活動多
