全球 奢侈品 行業(yè)熬過(guò)陰云慘淡的2014年，在2015年將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。英文網(wǎng)站Luxurysociety 對(duì) 奢侈品 行業(yè)的20大預(yù)測(cè)擁有相當(dāng)豐富的信息含量，至于是否靠譜，我們年底見(jiàn)分曉：

　　市場(chǎng)參與者方面

　　1)Mulberry：或迎來(lái)三年多來(lái)最佳財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
　　今年，Mulberry 將回歸最擅長(zhǎng)的輕奢定位。這將會(huì)使得其關(guān)鍵市場(chǎng)英國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)顯著上升，此外，Mulberry前創(chuàng)意總監(jiān) Emma Hill 將有希望成為下任 CEO。

　　2)Burberry：英鎊走強(qiáng)，收益受損
　　Burberry 固定成本以英鎊計(jì)，而利潤(rùn)卻很受外匯影響。如果 2015年英國(guó)利率上漲，英鎊增值，會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)緊縮，Burberry 或?qū)⑻Ц呤蹆r(jià)。

　　3)Hugo Boss：大股東變動(dòng)
　　雖然 Hugo Boss 成功完成從批發(fā)到零售的模式轉(zhuǎn)型，但關(guān)鍵股東 Permira 慢慢失去耐心持續(xù)減持，或?qū)⒂|發(fā)收購(gòu)條款。

　　4)私募基金公司或?qū)⑼顿Y以下品牌：Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli, Tod’s, Ermenegildo Zegna, Dolce & Gabbana

　　“禿鷲資本家”(vulture capitalists一般是指利用和公司達(dá)成投資交易的條款來(lái)?yè)屨荚摴舅袡?quán)或公司最有價(jià)值部分的投資者。)在2014年保持沉默，反映了全球 奢侈品 行業(yè)預(yù)期不確定性。而在 2015年，這些資本家們有望強(qiáng)勢(shì)回歸，投資交易條款更加狡猾，就連少數(shù)股權(quán)也將納入其獵物范圍。

　　5)Michael Kors：將發(fā)布盈利預(yù)警，導(dǎo)致股價(jià)明顯下跌
　　Michael Kors 是 奢侈品 投資者的寵兒，但近來(lái)將要加大對(duì)西歐地區(qū)的投資，這對(duì)毛利率將導(dǎo)致不利影響。同時(shí)Michael Kors 在其關(guān)鍵的美國(guó)本土市場(chǎng)也面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　6)Coach：成為收購(gòu)目標(biāo)
　　近年 Coach 雖在美國(guó)市場(chǎng)策略上相比 Michael Kors 略遜一籌，但仍有可取之處，并有望通過(guò)重新定位以及大股東的變更獲得好處。LVMH 和 Kering 集團(tuán)有望成為其收購(gòu)者。

　　7)Prada：2011年IPO后，交出最差財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告
　　Prada 在亞太地區(qū)曝光過(guò)度， 奢侈品 需求面臨下滑，2015年P(guān)rada 將在發(fā)達(dá)地區(qū)成比例增加門(mén)店，但也難以抵擋國(guó)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。

　　8)Tory Burch：即將IPO
　　Tory Burch 公司的 IPO 將勢(shì)在必行，這將觸發(fā)自Michael Kors 上市以來(lái)又一波“ 奢侈品 投資熱”，而 Tory Burch 市值可能將超過(guò) 30億美元。

　　9)硬 奢侈品 被大規(guī)模收購(gòu)
　　根據(jù) luxurysociety 網(wǎng)站預(yù)測(cè)，以下知名的獨(dú)立 奢侈品 牌之一有可能被收購(gòu)：Chopard、 Patek Philippe、 Audemars Piguet、 Buccellati 或是 Damiani。而最有可能的收購(gòu)者是 LVMH、Kering 開(kāi)云集團(tuán) 和 Richemont 歷峰集團(tuán)。

　　10)年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師將受?chē)?guó)際大品牌青睞
　　以下年輕設(shè)計(jì)師尤為值得關(guān)注：Simone Rocha(下圖)、 Craig Green、 Dean Quinn、 Emilia Wickstead、 Maia Norman、 Marta Marques 和 Paulo Almedia。他們的共同點(diǎn)是年輕、富有創(chuàng)造天賦、有很大成長(zhǎng)空間、而且和大牌 奢侈品 相比價(jià)位較低。

　　地區(qū)市場(chǎng)方面

　　市場(chǎng)將從新興市場(chǎng)向發(fā)達(dá)市場(chǎng)傾斜亞太地區(qū)社會(huì)不安、拉丁美洲經(jīng)濟(jì)放緩以及東歐武裝沖突都將有礙新興市場(chǎng)發(fā)展，而這也將導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相對(duì)顯著。

　　11)美國(guó)：從增量角度將成最大成長(zhǎng)型市場(chǎng)
　　在中產(chǎn)階級(jí)(中端市場(chǎng))對(duì)輕奢設(shè)計(jì)師成衣、 奢侈品 牌配飾和珠寶品需求猛增的刺激下，美國(guó) 奢侈品 總消費(fèi)額將達(dá)到大約 40億美元。

　　12)意大利&阿根廷：從增量角度將是最弱成長(zhǎng)型市場(chǎng)
　　意大利和阿根廷市場(chǎng)都有很強(qiáng) 奢侈品 零售基礎(chǔ)，但經(jīng)濟(jì)不景氣和日趨衰弱的中產(chǎn)階級(jí)使得 奢侈品 需求受阻。

　　13)印度：從增幅角度將成成長(zhǎng)最快市場(chǎng)
　　在主要城市日趨繁榮、非法交易市場(chǎng)向正規(guī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的刺激下，印度 奢侈品 市場(chǎng)需求將有顯著增加。

　　14)中國(guó)：將迎來(lái) 2012年以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)最佳年
　　自中國(guó)政府開(kāi)始大力發(fā)展反腐倡廉運(yùn)動(dòng)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將第一次迎來(lái)兩位數(shù)增幅(在固定美元匯率下)，香港 奢侈品 消費(fèi)放緩將有助于中國(guó)大陸地區(qū)需求攀升。

　　未來(lái)趨勢(shì)方面

　　15)旅游零售方面的 奢侈品 投資持續(xù)升溫

　　隨著投資者逐漸意識(shí)到旅游零售有很大提升空間(許多富裕的旅行者在安檢后和登機(jī)前有大量空閑時(shí)間，增加購(gòu)物機(jī)會(huì))，對(duì)于機(jī)場(chǎng)零售方面的投資將有大幅增加，尤其是一些設(shè)計(jì)師服裝品牌和 奢侈品 配飾等等
。
　　16)高端“智能時(shí)尚”產(chǎn)品投資力度加大

　　可穿戴技術(shù)的創(chuàng)新是一種讓人們了解品牌的很好途徑，也是最能吸引走在時(shí)尚前沿人士目光的方法之一，預(yù)計(jì) 2015年將有大量這類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在 奢侈品 市場(chǎng)上。

　　17) 奢侈品 將遭遇“數(shù)字革命”

　　從實(shí)體店到流媒體， 奢侈品 零售商將會(huì)加大在數(shù)字技術(shù)方面的投資力度，社交媒體平臺(tái)如Twitter 和 Facebook 開(kāi)辟的電商功能將會(huì)備受矚目。

　　18)(從增量角度) 奢侈品 互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)最猛
　　網(wǎng)購(gòu)人數(shù)與日俱增，而輕奢價(jià)位的 奢侈品 將最為吸引他們的目光，60年代后出生的人所占上網(wǎng)人數(shù)比重會(huì)激增，而這也使得他們成為線上購(gòu)物的目標(biāo)客戶(hù)群。

　　19)高檔電子產(chǎn)品將成為 奢侈品 中最具成長(zhǎng)潛力品類(lèi)
　　隨著全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求持續(xù)走高，即使可支配收入下降，許多顧客仍然希望自己擁有最新款智能手機(jī)，而在不注重階層地位的市場(chǎng)，這類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)稍有下降。

　　20)“威士忌熱”持續(xù)升溫，推高高端酒飲銷(xiāo)售
　　美國(guó)歷史劇 Mad Men 和 Boardwalk Empire 的大熱使得千禧一代開(kāi)始認(rèn)為喝威士忌是很酷的。不僅是格蘭威士忌，而美國(guó)、愛(ài)爾蘭和日本都成為威士忌的創(chuàng)新大國(guó)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的關(guān)鍵階段就是向更高端定位繼續(xù)發(fā)展。

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