日前，中國(guó)政府將化妝品及服裝等部分商品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)了近50％。受此影響，多家在華外資化妝品企業(yè)開始齊聲降價(jià)。資生堂、法國(guó)歐萊雅等表示將考慮降價(jià)，古馳(Gucci)甚至開始5折銷售降稅對(duì)象外的商品，類似降價(jià)活動(dòng)不斷擴(kuò)大。關(guān)稅降低帶來的降價(jià)熱潮能否為陷入消費(fèi)低迷的中國(guó)注入一針強(qiáng)心劑呢？
“我每天都得用化妝品。要是國(guó)內(nèi)降價(jià)的話，我肯定會(huì)在國(guó)內(nèi)買”，遼寧大連一家公司的女職員姜夏(27歲)有點(diǎn)興奮地說。姜夏喜歡蘭蔻等外國(guó)品牌的化妝品，之前她都是在出國(guó)旅游時(shí)多買點(diǎn)囤貨或者是托朋友從海外代購(gòu)。據(jù)她說，由于化妝品這樣的消耗品用得很快，如果國(guó)內(nèi)的價(jià)格能降低的話“會(huì)帶來方便”。
降稅增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者信心？
根據(jù)中國(guó)政府公布的消息，本次化妝品的關(guān)稅由5%降到2%，皮毛類服裝由23%降到10%，還包括鞋靴、西裝、紙尿褲等商品。中國(guó)希望通過縮小被拉開很大的國(guó)內(nèi)外價(jià)格差來刺激國(guó)內(nèi)低迷的消費(fèi)。一直以來，因?yàn)閲?guó)內(nèi) 進(jìn)口商品 的價(jià)格虛高，很多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)趁去日本等國(guó)外旅游的時(shí)候大買特買。
此消息公布之后，外資日用品商家紛紛表示將降價(jià)。資生堂5月28日稱開始考慮降低進(jìn)口化妝品的價(jià)格，具體的產(chǎn)品類目和實(shí)行降價(jià)的時(shí)間將在今后進(jìn)一步確定。資生堂對(duì)此抱有很大的期待，稱“降低關(guān)稅將增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者的信心”。
歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛也分別發(fā)表了降價(jià)聲明。雅詩(shī)蘭黛稱，盡管這一降幅對(duì)零售價(jià)格影響有限，但對(duì)于激發(fā)今后中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)而言意義重大。似乎還會(huì)有更多的外資企業(yè)追隨這一政策。
由于中國(guó)消費(fèi)者在海外的大量消費(fèi)，2014年中國(guó)的旅游收支逆差增至1千億美元以上。中國(guó)游客在海外瘋狂購(gòu)買奢侈品對(duì)這一收支產(chǎn)生了很大的影響。就部分奢侈品來說，在國(guó)外買的話甚至能比國(guó)內(nèi)便宜50%至80%。
據(jù)咨詢公司美國(guó)貝恩(Bain&Company)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)率將同比下降2~4%。另一方面，由于中國(guó)游客的增多，日本的奢侈品市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)7%。2015年年初外國(guó)游客在日本的奢侈品消費(fèi)占到了20%，其中多為中國(guó)游客。中國(guó)政府意在將流向國(guó)外的個(gè)人消費(fèi)引回國(guó)內(nèi)，此次調(diào)低關(guān)稅便是其中一環(huán)。
僅靠消除國(guó)內(nèi)外價(jià)格差存局限
5月27日，古馳(Gucci)啟動(dòng)了半價(jià)促銷。促銷商品不僅包括已被列入降稅對(duì)象的夾克和鞋，還有箱包等不在降稅范圍內(nèi)的商品。盡管不是休息日，上海的古馳專賣店門前一大早就排起了30~40人的隊(duì)伍。降價(jià)后，一款連衣裙打?qū)φ壑毁u7315元，女式?jīng)鲂?、3000元左右，男士Polo衫也只有2000元左右。
一名特意從遼寧大連趕到上海的做生意男子轉(zhuǎn)了好多家古馳專賣店，最后半價(jià)入手了一雙原價(jià)8000元的鞋子。他滿意地說，“如果降到這個(gè)程度的話，應(yīng)該比在國(guó)外買還便宜”。另一名女性消費(fèi)者表示，國(guó)外的古馳經(jīng)常打折促銷，中國(guó)卻不打折，這種現(xiàn)象很奇怪。
據(jù)古馳介紹，促銷活動(dòng)將從5月27號(hào)持續(xù)到7月27號(hào)。打折對(duì)象主要以庫(kù)存較多的商品為主，每天都會(huì)有不同的商品打折。
2015年3月，香奈兒以匯率變動(dòng)為由，將經(jīng)典款的手包打八折銷售。此次古馳的降價(jià)范圍擴(kuò)大到了非關(guān)稅下調(diào)商品，不僅成為最先降價(jià)的“洋品牌”，而且打折幅度較大，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。此次，很多外資企業(yè)商品和奢侈品牌的降價(jià)幅度和范圍都超過了中國(guó)政府的舉措。外資企業(yè)似乎正在利用此次的關(guān)稅下調(diào)為自身商品的銷售注入活力。
實(shí)際上打折的效果也開始顯現(xiàn)。據(jù)商場(chǎng)相關(guān)人士透露，上海某古馳專賣店的銷售額似乎達(dá)到了平時(shí)的幾倍。同時(shí)這名人士表示，“通過短期的打折促銷刺激消費(fèi)的話能收到很大效果”。紙尿褲和化妝品等消耗品的銷量預(yù)計(jì)也會(huì)收到一定效果。
不過從長(zhǎng)期來看，縮小國(guó)內(nèi)外商品的價(jià)格差距能否真正將消費(fèi)拉回長(zhǎng)期增長(zhǎng)的軌道仍存在疑問。中國(guó)消費(fèi)者也還對(duì)是否會(huì)在國(guó)內(nèi)買到山寨貨，以及食品安全等問題心存擔(dān)憂。僅靠在一定程度上消除國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差距，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)購(gòu)物環(huán)境的不信任感也不會(huì)就此消除，真正意義上的消費(fèi)回歸恐怕很難實(shí)現(xiàn)。
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