亞馬遜中國日前發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢報告顯示，中國賣家通過亞馬遜“全球開店”在全球眾多市場業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，并不斷打造全球品牌；與此同時，中國消費者的 跨境購物 總額在2015年實現(xiàn)了井噴式增長。今年中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。
跨境購物 成新風(fēng)尚
亞馬遜從“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國消費者的“海淘”足跡不斷拓展、品類愈加多元化，主要特點和趨勢如下：一是跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。
二是價格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注焦點。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。
三是跨境網(wǎng)購中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購，但同時新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網(wǎng)購品類日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，今年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開店”惠及中國賣家
2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發(fā)布，越來越多的中國企業(yè)通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場、中國賣家業(yè)績強勢增長。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數(shù)量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。
數(shù)據(jù)同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開店”的主力軍，但內(nèi)地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國賣家所售商品的品類與選品數(shù)量不斷擴張，對產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費電子、無線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。
中國賣家通過亞馬遜平臺可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長并具有較高消費力的Prime 優(yōu)質(zhì)用戶群體。與去年相比，今年全球范圍內(nèi)亞馬遜付費用戶增長比例超過50%。亞馬遜全球123大運營中心幫助中國賣家將商品配送至全球185個國家和地區(qū)。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國賣家以更快的速度和更優(yōu)惠的價格地把商品送達消費者手中。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務(wù)的中國賣家銷售額增速是所有中國賣家銷售額平均增速的近2倍。
跨境購物 成新風(fēng)尚
亞馬遜從“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國消費者的“海淘”足跡不斷拓展、品類愈加多元化，主要特點和趨勢如下：一是跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。
二是價格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注焦點。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。
三是跨境網(wǎng)購中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購，但同時新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網(wǎng)購品類日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，今年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開店”惠及中國賣家
2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發(fā)布，越來越多的中國企業(yè)通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場、中國賣家業(yè)績強勢增長。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數(shù)量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。
數(shù)據(jù)同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開店”的主力軍，但內(nèi)地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國賣家所售商品的品類與選品數(shù)量不斷擴張，對產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費電子、無線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。
中國賣家通過亞馬遜平臺可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長并具有較高消費力的Prime 優(yōu)質(zhì)用戶群體。與去年相比，今年全球范圍內(nèi)亞馬遜付費用戶增長比例超過50%。亞馬遜全球123大運營中心幫助中國賣家將商品配送至全球185個國家和地區(qū)。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國賣家以更快的速度和更優(yōu)惠的價格地把商品送達消費者手中。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務(wù)的中國賣家銷售額增速是所有中國賣家銷售額平均增速的近2倍。
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