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巴黎春天拉開年末實(shí)體店促銷大幕

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-12-08 06:37:22  來源:[db:來源]  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):31

申城歲末實(shí)體店消費(fèi)狂潮今天拉開帷幕。 巴黎春天 連續(xù)兩個周末推出傳統(tǒng)的“不打烊”活動吸引消費(fèi)者。今天是活動的第一天,東方網(wǎng)記者從現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn),此次活動吸引了大量人群,絕不亞于電商網(wǎng)絡(luò)的雙十一狂歡。

  今天晚上7點(diǎn)左右,東方網(wǎng)記者在 巴黎春天 淮海路店看到,由于毗鄰一號線,購物者的狂歡熱情掩蓋了整個店面。店內(nèi)人頭攢動,尤其是女鞋和珠寶促銷力度最大,也最能吸引顧客。

  走進(jìn)店面一樓,就是女鞋專柜,這里貨品已經(jīng)堆成了山。雖然專柜加派了人手,營業(yè)員幾乎犧牲了吃飯、上廁所的時間,拿著喇叭招呼顧客,但專柜前,等待排隊(duì)付款的女性顧客還是綿延了十幾米長。某品牌女鞋專柜的售貨員施女士告訴記者,經(jīng)歷了四年的“不打烊”,還是今年人最多。“活動從今天中午12點(diǎn)開始,到凌晨2點(diǎn)鐘。今天上午9、10點(diǎn)鐘,就有很多人開始在門口排隊(duì)了,一開門,她們就一路小跑,沖進(jìn)店里。”據(jù)施女士介紹,僅其一個專柜,截至目前的客流量和平時周末相比,超過了十倍還不止。“回想四年來的經(jīng)歷,真是一年比一年人多。”她說,每年的客流量最高峰是晚上7點(diǎn)半左右到10點(diǎn)。

  除了女裝、女鞋、珠寶這些傳統(tǒng)吸引力強(qiáng)的商品外,今天促銷最大的亮點(diǎn)在于“零點(diǎn)狂歡”,零點(diǎn)開始的半小時內(nèi),指定品牌累計購物滿5880元、11880元即贈ipad mini2和蘋果5“土豪金”手機(jī),且手機(jī)可以當(dāng)場領(lǐng)取。根據(jù)昨天vip專場的數(shù)據(jù),蘋果5“土豪金”手機(jī)送出300多部,ipad mini2送出400多部(兌換券),數(shù)量超過往年。

  據(jù)商場人員預(yù)計,從贈送物品數(shù)量超過往年來看,今年的銷售業(yè)績也將超過往年。根據(jù)前幾年的粗略統(tǒng)計,每年“不打烊”活動對 巴黎春天 銷售業(yè)績的拉動和提升有很大促進(jìn)作用,增長的幅度都是在兩位數(shù)以上,今年他們也十分看好。

  另外,在“用戶體驗(yàn)”方面,商場也做足了準(zhǔn)備,由于前幾次“不打烊”,發(fā)生過擁擠和排隊(duì)付款等待時間長等問題。為了提升消費(fèi)者體驗(yàn),商場方面增派了安保力量,在很多柜臺增設(shè)了刷卡機(jī),顧客可以在柜臺直接付款,不必到每層的收銀區(qū)排隊(duì)。收銀通道也都有特別提示,標(biāo)明方向,方便消費(fèi)者尋找和支付,提高支付效率。

  據(jù)店方工作人員介紹,此次活動涵蓋了 巴黎春天 所有門店,記者在微博上發(fā)現(xiàn),由于五角場旗艦店、浦建店毗鄰大型的居民社區(qū),店面面積更大,因此也吸引了更多顧客。記者通過微博看到,有心急的網(wǎng)友已經(jīng)曬出來辛苦換來的“土豪金”手機(jī)。網(wǎng)友“桃子_D”是昨晚五角場店的vip顧客,她在微博中這樣寫道:“在這樣一個寒風(fēng)肆虐的夜晚,在這樣一個感恩夜的最后時分,感謝老媽辛苦陪我追隨大商場的瘋狂折扣,終于拿到蘋果土豪金一枚。”在回復(fù)和評論中“桃子”也坦言,排隊(duì)時間長,于是和母親分開排隊(duì),自己排在領(lǐng)取手機(jī)的一邊,母親則負(fù)責(zé)買單。

  雖然依舊“爆滿”,但記者也發(fā)現(xiàn),相較于往年的“瘋狂購物”,今年消費(fèi)者更趨于理性。業(yè)內(nèi)人士分析,“不打烊”最大的價格優(yōu)勢在于限時的“瘋搶”折扣和午夜的滿額贈禮,但這兩者都有時間和金額的限制,并非所有的消費(fèi)者都能享受。

  百貨業(yè)內(nèi)人士則表示,年末打折對于百貨公司沖銷售額貢獻(xiàn)明顯,日營業(yè)額可翻倍。雖然今年電商“雙十一”的戰(zhàn)績令人羨慕,但是其中零售百貨品類的銷售額未必能超過實(shí)體百貨商店。 巴黎春天 、置地廣場、太平洋百貨、百盛購物中心等定位類似的百貨商場中,年末促銷力度都很大。看得見、摸得著、高折扣以及品牌定位的區(qū)別,對消費(fèi)者來說和網(wǎng)購相比是完全不同的體驗(yàn)。

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