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雙12當(dāng)天三只松鼠宣布今年全渠道銷售額突破50億

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-13 07:27:54  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

截至2016年12月12日19時(shí), 三只松鼠 年度全渠道銷售額50億元目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。而僅僅20天前,即11月22日, 三只松鼠 已經(jīng)完成全渠道45億銷售額,消費(fèi)群體擴(kuò)大到3600萬。
  年銷售額50個(gè)億是否遙不可及?僅僅成立四年,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌完成了這個(gè)看似不可能的任務(wù)。
  據(jù) 三只松鼠 官方消息稱,截至2016年12月12日19時(shí), 三只松鼠 年度全渠道銷售額50億元目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。而僅僅20天前,即11月22日, 三只松鼠 已經(jīng)完成全渠道45億銷售額,消費(fèi)群體擴(kuò)大到3600萬。
  回顧 三只松鼠 今年的表現(xiàn),有許多可圈可點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。天貓旗艦店2016年雙11當(dāng)天完成4.35億銷售額,全渠道突破5個(gè)億。僅還未結(jié)束的雙12表現(xiàn)來看, 三只松鼠 天貓旗艦店2015年雙12全天的銷售額為1.12億,而2016年雙12當(dāng)天僅用了半天就完成了去年銷售額。
  據(jù)了解,在線商超是 三只松鼠 今年新開拓的渠道之一。截至目前, 三只松鼠 已經(jīng)躍居天貓超市全品類第一名,累計(jì)創(chuàng)造4.5億銷售額。除了在線商超渠道供應(yīng)鏈的穩(wěn)固, 三只松鼠 在產(chǎn)品端還為自營平臺(tái)提供定制化專供大禮包,采用在線商超獨(dú)家定制。
  除了在天貓超市等在線商超平臺(tái)的驚艷表現(xiàn), 三只松鼠 今年也走向了線下。2016年9月30日, 三只松鼠 的第一家線下體驗(yàn)店——Feeding Store投食店在安徽蕪湖正式開業(yè)。開業(yè)僅一周,總銷售額高達(dá)110萬元,超過5萬人進(jìn)店。并且提出了全新的“2.5次元投食店”概念,不僅售賣零食也售賣周邊產(chǎn)品,將線下體驗(yàn)與品牌IP化做到極致。
  ”在品牌上,我們以IP打造為驅(qū)動(dòng),以創(chuàng)新型設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)IP持續(xù)不斷的進(jìn)化和升級(jí),任何一場(chǎng)大促盛宴,都是一次升級(jí)IP的契機(jī)。” 三只松鼠 天貓旗艦店高級(jí)運(yùn)營經(jīng)理鼠小志(花名)表示,在運(yùn)營上, 三只松鼠 契合消費(fèi)升級(jí),通過數(shù)據(jù)化分析,利用線上平臺(tái)的長尾效應(yīng),拓寬品類邊界,讓主人價(jià)值鏈延伸。同時(shí),IP效應(yīng)凸顯,大促不再只是價(jià)格戰(zhàn)。未來,將以娛樂化為核心,立體打造 三只松鼠 的IP布局。
  “ 三只松鼠 即將進(jìn)入從淘品牌到國民品牌的電商2.0時(shí)代。” 三只松鼠 創(chuàng)始人章燎原在松鼠洗腦院的演講中提到,過去四年中, 三只松鼠 只做了2.5件事:打造云生產(chǎn)線和云中央評(píng)估系統(tǒng)、做出品牌文化即IP、線下投食店的起步。
  未來5年, 三只松鼠 的目標(biāo)是進(jìn)入中國的500強(qiáng),并且部署了大健康、大娛樂、大品類、大消費(fèi)四大戰(zhàn)略。由此連接的四大變化則是新消費(fèi)、新商業(yè)、新零售、新制造。
  每年保持這么高的增長,突破瓶頸持續(xù)高增長?“以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來說,并不會(huì)。” 三只松鼠 公關(guān)部經(jīng)理殷翔表示,未來五年的規(guī)劃已經(jīng)在推進(jìn),包括線下投食店的鋪開,建立取消門票制的松鼠城,下一個(gè)驚喜,也許就在路上。
  以下是雙11前夕, 三只松鼠 創(chuàng)始人,“松鼠老爹”章燎原的演講全文,經(jīng)記者整理。
  大家經(jīng)常問我們,公司是怎么管理的、公司文化是怎么做的,一本書加洗腦學(xué)院, 三只松鼠 的秘密真的就只是這些而已,我簡要概括總結(jié)一下松鼠的過去和未來。
  在過去四年中的發(fā)展大家都是知道的,我總結(jié)一下四年中做的2.5件事情。先講半件事情,就是剛剛起步的投食店,我們員工的抱負(fù)比我大,我是五年500家,他們現(xiàn)在已經(jīng)變成三到五年1000家了。
  這是我們的公司,我還沒提出做全球品牌的時(shí)候,我們的品牌CEO已經(jīng)提出來了。所以從老板角度來說,我覺得我是挺可憐的一個(gè)人,他們往前推,搞得我不能不往前沖,他們講的時(shí)候,我相信他們有信心。
  第一件事,做的是產(chǎn)品。我們打造一套云生產(chǎn)線和云中央評(píng)估系統(tǒng),建立一個(gè)股權(quán)模式,用數(shù)據(jù)的方式去解決食品行業(yè)的問題,從這個(gè)角度來說,我們是一個(gè)傳統(tǒng)的食品企業(yè),從另一個(gè)方面講,我們也是一家數(shù)據(jù)公司,用數(shù)據(jù)來做產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
  第二件事,做的是文化。大家看到的我們是一個(gè)品牌,但是我們其實(shí)從來沒有想過做一個(gè)品牌。我們的后面是一家文化公司、一家創(chuàng)意公司、一家設(shè)計(jì)公司,這樣一個(gè)概念,所以我們過去的四年中,不是做出了一個(gè)品牌,而是做出了一個(gè)品牌文化,或者現(xiàn)在流行的詞匯叫IP,我們做出的是一個(gè)IP,其實(shí)我們已經(jīng)品牌化了,也更不能說它是一個(gè)電商機(jī)構(gòu)。
  所以這四年做的2.5件事就是這些事。未來五年我們的目標(biāo)也是一樣,就是進(jìn)入中國的500強(qiáng),未來十五到二十年,進(jìn)入世界500強(qiáng)。我們有四大戰(zhàn)略部署。
  第一個(gè)叫大健康板塊。這個(gè)很好理解,因?yàn)橹袊氖称吩谥袊鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、GDP增長的過程中,到現(xiàn)在食品安全越來越重要,所以我們開發(fā)出的產(chǎn)品一定要健康,有人說我做健康產(chǎn)品,中國人對(duì)健康的關(guān)注度沒那么高,好吃、肚子喂飽,所以大健康概念是我們未來的一個(gè)重要戰(zhàn)略。
  第二個(gè)是大娛樂板塊。現(xiàn)代人對(duì)品牌的需求不是一個(gè)工業(yè)式的符號(hào),而是這個(gè)產(chǎn)品能否給他帶來快樂,所有的快樂是什么?就是愉悅。愉悅是什么?是內(nèi)容。內(nèi)容是什么?就是大娛樂。除了影視劇植入,還有52集動(dòng)畫片,每年會(huì)拍兩季,我們的目標(biāo)是三年超過《熊某某》。今年開始我們已經(jīng)規(guī)劃在蕪湖建立第一座松鼠城,這個(gè)松鼠城不是迪士尼那樣的,不是方特那樣的也不是萬達(dá)那樣的。
  萬達(dá)說猛虎架不住群狼,我說群狼跑不過松鼠。因?yàn)槲覀兯墒蟪堑牡谝患戮褪侨∠T票。門票不收怎么賺錢?通過消費(fèi),也可以理解為,我們的松鼠城是一個(gè)城市公園的升級(jí)版和一個(gè)主題商業(yè)的結(jié)合體,恰恰找到了萬達(dá)和迪士尼缺失的一部分。
  我們要把旅游行業(yè)、主題樂園行業(yè)變成一個(gè)快消品行業(yè)。因?yàn)榈鲜磕岵荒芴焯烊ネ妫敲创螅囉植缓猛#€排隊(duì)。我們做的是快消品,每周你都可以帶著孩子都到松鼠小鎮(zhèn)來玩,可以消費(fèi)你想消費(fèi)的東西。
  第三個(gè)是大品類。 三只松鼠 未來不僅是一家銷售零食的公司,而是要靠我們的IP來串聯(lián)世界上最優(yōu)秀的品牌,把它的品牌在我們基礎(chǔ)上進(jìn)行融入,比如剛才講的佳潔士的牙膏,我 三只松鼠 不可能制造牙膏,但是我可以賣佳潔士的牙膏,但我是年輕的品牌,就是讓它的牙膏外包裝植入我們的品牌。
  第四個(gè)是大消費(fèi),未來我們建立自己的渠道,絕對(duì)不像其它線下零食品牌那樣,松鼠城是建立一個(gè)多元立體的體驗(yàn),就是一家三口去,孩子有孩子玩的,父母可以健身、看電影、吃飯,全部在這里解決,而且隨時(shí)來、隨時(shí)去。
  小孩說我要玩,父母說我想去吃怎么辦,我們幫他解決掉,為什么現(xiàn)在的餐飲行業(yè),小孩都不愿意呆呢,是因?yàn)闆]有這樣的主題,未來我們是能做得到的。
  這是我們首次披露的未來四大戰(zhàn)略部署。四大戰(zhàn)略連接的是商業(yè)上的四個(gè)舉措和未來的四個(gè)變化。
  第一個(gè)是新消費(fèi),我們提出新消費(fèi)的概念是在于,未來消費(fèi)者的變化可能由過去對(duì)某一品牌的單一體驗(yàn),變成更為多元化的渠道。比方說以前,消費(fèi)者體驗(yàn)就是一個(gè)產(chǎn)品,跟品牌沒有關(guān)系,現(xiàn)在人們吃堅(jiān)果的時(shí)候,看到包裝,能不能更Q一點(diǎn)?這就是一個(gè)變化,未來的變化是什么,是更加多元化。就是消費(fèi)者到我的松鼠城去,從吃一頓飯、買一包堅(jiān)果,整個(gè)過程都是基于IP帶來的一種氛圍。
  第二個(gè)是新商業(yè),我們現(xiàn)在老的商業(yè)都是過去EMBA課上講的商業(yè),能不能變一變?其實(shí)萬達(dá)過去十年的發(fā)展不就是變了嘛,也就是未來商業(yè)一定是跨界,找到共同的基因,融合一種新商業(yè)出來,我們就是為了打破那個(gè)邊界,讓想象變成無限。
  第三個(gè)是新零售,我們跟馬云說的新零售是不一樣的,他說的是用物流來作為一個(gè)結(jié)構(gòu)點(diǎn),我們說的新零售是零售以后不再是買賣東西,而是娛樂化的零售。
  所以你到我們投食店體驗(yàn)之后就知道,沒有人把東西賣給你這一說,沒有導(dǎo)購,我們里面就是給你玩的,未來的零售就是提供一種場(chǎng)景、提供氛圍,帶來快樂的同時(shí),讓他不自覺的掏錢去買東西,未來零售是這樣的。如果買賣的關(guān)系,在網(wǎng)上買就行了,誰到店里去買,到店里就是去體驗(yàn),或者是一種氛圍。
  第四個(gè)是新制造。新制造是依靠數(shù)據(jù)的推動(dòng),依靠數(shù)據(jù),通過數(shù)據(jù)來連接生產(chǎn)者和主人之間  這就是我說的四新,未來我們不是可口可樂、不是星巴克、不是迪士尼,我們就是我們,但是我們都有他們身上的影子,因?yàn)槲覀円獎(jiǎng)?chuàng)造屬于自己的商業(yè)模式。
新零售最核心的要點(diǎn)是虛擬商圈和物理商圈的結(jié)合,人們會(huì)從全國各個(gè)城市到蕪湖來,體驗(yàn) 三只松鼠 ,這就是中國消費(fèi)者在未來的變化,因?yàn)樗麗畚覀儯蜁?huì)這樣做。

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