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可口可樂在中國將漲價

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-04 06:53:42  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

中國市場上的 可口可樂 也要消費升級了。

據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)報道, 可口可樂 從3月18日起對所有 可口可樂 旗下產(chǎn)品供貨價進(jìn)行上調(diào),幅度為2-3元/箱。但3月26日,中糧 可口可樂 飲料(北京)有限公司發(fā)說明函稱,此次價格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產(chǎn)品,是公司就特定銷售渠道的個別產(chǎn)品制定的營銷策略。

去年年末,我們分析過2018年元旦正式實施的環(huán)保稅可能帶來的一輪食品飲料漲價。但從目前來看,原料價格、運輸成本和人工成本持續(xù)增長,才是飲料公司們調(diào)價的主要原因,包括康師傅和統(tǒng)一。今年1月,中國兩家飲料大公司漲價,主要涉及的是低單價、低毛利的暢銷老產(chǎn)品,試圖提高公司的利潤。

可口可樂 的這次調(diào)價選定北京地區(qū)和特定產(chǎn)品,更像是一次試水。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為,餐飲渠道對于產(chǎn)品價格的敏感度較低, 可口可樂 從餐飲渠道小幅度試水性漲價,能夠更好地掌控提價后的市場反饋。未來, 可口可樂 有可能在國內(nèi)大面積提價。

可口可樂 漲價倒是不難理解。截止2017年12月31日, 可口可樂 公司的凈利潤為11.8億美元,較去年減少了81%。這是不小的壓力。新任CEO忙著收購、更新產(chǎn)品系列的同時,也不忘升級主線的可樂產(chǎn)品,推出零糖可樂、多口味的健怡可樂等。

實際上,從2015年轉(zhuǎn)型開始, 可口可樂 已經(jīng)在北美地區(qū)試過漲價、賣小瓶碳酸飲料等多種辦法來提高該類產(chǎn)品的利潤。 可口可樂 當(dāng)時的CEO還是Muhtar Kent,他也稱這是公司的營銷策略,“讓更多的人享用更多的可樂,以更高的頻率,用多一點點的錢。”你在超市貨架上也能看到迷你裝的可樂、雪碧和芬達(dá)等商品。

接下來你在北京擼串喝可樂的話,很可能要多花點錢了。

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