五千年歷史長河中，沉淀出了不少優(yōu)秀的老字號企業(yè)和產(chǎn)品，這些老字號當中，有些在市場競爭中慢慢隱退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵卻成為老字號企業(yè)中的個案，不僅持續(xù)高速增長，在國際市場上，一舉成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。
同為老字號的京都念慈庵為什么在歷史進程中，時刻能綻放璀璨光輝的老字號形象，為什么能成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。筆者研究發(fā)現(xiàn)，京都念慈庵，采取了看似常規(guī)但是又獨特的營銷策略。
一、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)
老字號的核心價值是什么，毋庸置疑，傳統(tǒng)是其核心之一，但是很多老字號企業(yè)，在新市場競爭中完全忽略了傳統(tǒng)的價值，認為只有拋開傳統(tǒng)，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號企業(yè)的京都念慈庵，則走了一條完全不同的路，堅信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。
時至今日，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌，而且“孝親圖”做為注冊商標，一直被放在包裝的正中央，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播，可以看出京都念慈庵對傳統(tǒng)價值的堅持和認可。
在世界各地，京都念慈菴，不僅積極傳播中藥，更傳播中國的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚璀璨的傳統(tǒng)文化，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神，讓曾經(jīng)守護著我們中國人的真、善、美的價值觀，與企業(yè)文化和 品牌 遙相呼應(yīng)，進一步奠定了京都念慈庵的老字號形象與價值，讓其在“文化強國”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，散發(fā)新的魅力與光輝。
二、現(xiàn)代的更現(xiàn)代
產(chǎn)品、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價值，越久遠越能體現(xiàn) 品牌 的深厚文化，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，積極的以現(xiàn)代營銷方式與手段，為 品牌 添光增彩。
對于老字號 品牌 ，最難的是如何實現(xiàn) 品牌 年輕化，如何與現(xiàn)代營銷方式結(jié)合，稍有不慎，就會為 品牌 帶來負面影響。筆者觀察，京都念慈庵點、面結(jié)合的方式，為老字號 品牌 帶來了一條全新的現(xiàn)代化 品牌 營銷之路。
這條現(xiàn)代化營銷之路，就是娛樂行銷，并通過產(chǎn)品保護聲音，促進健康的特點，實現(xiàn)了產(chǎn)品一個點，向消費人群一個面的有效傳遞，連續(xù)七年，京都念慈庵冠名中國音樂排行榜，冠名中國音樂榜中榜，有效提升了京都念慈庵年輕化 品牌 形象。
而通過與聲音人群結(jié)合的方式，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營銷誤區(qū)。其實對于老字號 品牌 ，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，就是要勇于突破，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營銷方式結(jié)合，只有這樣才能 品牌 年輕化添上濃墨重彩的一筆。
三、用愛塑造企業(yè)文化正能量
老字號企業(yè)代表什么，代表優(yōu)秀的 品牌 ，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ)，一個真正能代表老字號 品牌 的企業(yè)，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號才可能被廣為傳頌，經(jīng)久不衰。
很多時候，老字號企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價值獲取收益的同時，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè)，造成老字號的影響力越來越弱。
京都念慈庵則不一樣，深入的挖掘傳統(tǒng)價值，并傳統(tǒng)價值與塑造企業(yè)文化正能量相結(jié)合，積極的用感恩的心理回饋社會。
了解念慈庵的人都知道孝親圖的故事，清代縣令楊謹，侍母至孝。感念于楊謹?shù)木瘢淮t(yī)葉天士，特別為積勞成疾久咳不愈的楊謹老母親，贈與蜜煉川貝枇杷膏的配方。楊謹后人為了傳承祖訓，也為了楊太夫人造福天下人的遺愿，設(shè)廠生產(chǎn)念慈菴蜜煉川貝枇杷膏。念慈，牽掛母親的意思，作為標記，永志不忘。
一直以來，京都念慈庵始終以孝、愛的正能量所造 品牌 文化，從2011年起打造“心系老年，關(guān)愛老年人”活動，在全國獲得了眾多肯定，2012年又攜手中國青少年發(fā)展基金會在新浪微公益共同發(fā)起“幼有所衣”愛心捐贈活動，和廣大網(wǎng)友一起籌集資金，為涼山地區(qū)的孩子們定制防風保暖的新冬衣。一經(jīng)發(fā)起，即獲得了眾多的網(wǎng)友的支持與力挺，為平困山區(qū)的兒童帶來了源源不斷的新冬衣，溫暖了孩子的身體，點亮了孩子的心靈。
這一列活動都是純粹的公益活動，沒有與任何的活動促銷相結(jié)合，極大提升了念慈庵的公益 品牌 形象。
四、持之以恒塑造 品牌 三度
打造 品牌 需要沉淀，需要持之以恒，無論是知名度、美譽度、忠誠度，都需要持之以恒的打造與細心呵護，才能 品牌 長青。
很多老字號在某一段時間，并不缺乏知名度，美譽度、忠誠度，甚至是通過口碑的力量奠定了其輝煌的歷史，但由于缺乏持之以恒的 品牌 塑造精神，伴隨時間推移而逐漸被沒落。京都念慈庵深知 品牌 三度重要性，始終如一的堅持，以廣告提升知名度，公益提升美譽度，以精益求精的產(chǎn)品療效提升 品牌 忠誠度。
從以上可以看出，任何的老字號 品牌 ，無論你曾經(jīng)多么輝煌，但在新的市場環(huán)境中，必須尋找到自身的營銷定律，才能基業(yè)長青。
同為老字號的京都念慈庵為什么在歷史進程中，時刻能綻放璀璨光輝的老字號形象，為什么能成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。筆者研究發(fā)現(xiàn)，京都念慈庵，采取了看似常規(guī)但是又獨特的營銷策略。
一、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)
老字號的核心價值是什么，毋庸置疑，傳統(tǒng)是其核心之一，但是很多老字號企業(yè)，在新市場競爭中完全忽略了傳統(tǒng)的價值，認為只有拋開傳統(tǒng)，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號企業(yè)的京都念慈庵，則走了一條完全不同的路，堅信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。
時至今日，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌，而且“孝親圖”做為注冊商標，一直被放在包裝的正中央，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播，可以看出京都念慈庵對傳統(tǒng)價值的堅持和認可。
在世界各地，京都念慈菴，不僅積極傳播中藥，更傳播中國的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚璀璨的傳統(tǒng)文化，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神，讓曾經(jīng)守護著我們中國人的真、善、美的價值觀，與企業(yè)文化和 品牌 遙相呼應(yīng)，進一步奠定了京都念慈庵的老字號形象與價值，讓其在“文化強國”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，散發(fā)新的魅力與光輝。
二、現(xiàn)代的更現(xiàn)代
產(chǎn)品、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價值，越久遠越能體現(xiàn) 品牌 的深厚文化，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，積極的以現(xiàn)代營銷方式與手段，為 品牌 添光增彩。
對于老字號 品牌 ，最難的是如何實現(xiàn) 品牌 年輕化，如何與現(xiàn)代營銷方式結(jié)合，稍有不慎，就會為 品牌 帶來負面影響。筆者觀察，京都念慈庵點、面結(jié)合的方式，為老字號 品牌 帶來了一條全新的現(xiàn)代化 品牌 營銷之路。
這條現(xiàn)代化營銷之路，就是娛樂行銷，并通過產(chǎn)品保護聲音，促進健康的特點，實現(xiàn)了產(chǎn)品一個點，向消費人群一個面的有效傳遞，連續(xù)七年，京都念慈庵冠名中國音樂排行榜，冠名中國音樂榜中榜，有效提升了京都念慈庵年輕化 品牌 形象。
而通過與聲音人群結(jié)合的方式，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營銷誤區(qū)。其實對于老字號 品牌 ，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，就是要勇于突破，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營銷方式結(jié)合，只有這樣才能 品牌 年輕化添上濃墨重彩的一筆。
三、用愛塑造企業(yè)文化正能量
老字號企業(yè)代表什么，代表優(yōu)秀的 品牌 ，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ)，一個真正能代表老字號 品牌 的企業(yè)，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號才可能被廣為傳頌，經(jīng)久不衰。
很多時候，老字號企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價值獲取收益的同時，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè)，造成老字號的影響力越來越弱。
京都念慈庵則不一樣，深入的挖掘傳統(tǒng)價值，并傳統(tǒng)價值與塑造企業(yè)文化正能量相結(jié)合，積極的用感恩的心理回饋社會。
了解念慈庵的人都知道孝親圖的故事，清代縣令楊謹，侍母至孝。感念于楊謹?shù)木瘢淮t(yī)葉天士，特別為積勞成疾久咳不愈的楊謹老母親，贈與蜜煉川貝枇杷膏的配方。楊謹后人為了傳承祖訓，也為了楊太夫人造福天下人的遺愿，設(shè)廠生產(chǎn)念慈菴蜜煉川貝枇杷膏。念慈，牽掛母親的意思，作為標記，永志不忘。
一直以來，京都念慈庵始終以孝、愛的正能量所造 品牌 文化，從2011年起打造“心系老年，關(guān)愛老年人”活動，在全國獲得了眾多肯定，2012年又攜手中國青少年發(fā)展基金會在新浪微公益共同發(fā)起“幼有所衣”愛心捐贈活動，和廣大網(wǎng)友一起籌集資金，為涼山地區(qū)的孩子們定制防風保暖的新冬衣。一經(jīng)發(fā)起，即獲得了眾多的網(wǎng)友的支持與力挺，為平困山區(qū)的兒童帶來了源源不斷的新冬衣，溫暖了孩子的身體，點亮了孩子的心靈。
這一列活動都是純粹的公益活動，沒有與任何的活動促銷相結(jié)合，極大提升了念慈庵的公益 品牌 形象。
四、持之以恒塑造 品牌 三度
打造 品牌 需要沉淀，需要持之以恒，無論是知名度、美譽度、忠誠度，都需要持之以恒的打造與細心呵護，才能 品牌 長青。
很多老字號在某一段時間，并不缺乏知名度，美譽度、忠誠度，甚至是通過口碑的力量奠定了其輝煌的歷史，但由于缺乏持之以恒的 品牌 塑造精神，伴隨時間推移而逐漸被沒落。京都念慈庵深知 品牌 三度重要性，始終如一的堅持，以廣告提升知名度，公益提升美譽度，以精益求精的產(chǎn)品療效提升 品牌 忠誠度。
從以上可以看出，任何的老字號 品牌 ，無論你曾經(jīng)多么輝煌，但在新的市場環(huán)境中，必須尋找到自身的營銷定律，才能基業(yè)長青。
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本文來源： 老字號品牌的營銷定律
