下周，全美最頂級(jí)的 廣告 商和電視主管們又將擠滿(mǎn)紐約市，為了迎接電視行業(yè)每年最值得慶祝的時(shí)刻———屆時(shí)全美6大廣播網(wǎng)（ABC、CBS、NBC、FOX、UPN和WB）將向 廣告 商們公布2004至2005年度 廣告 時(shí)段計(jì)劃，幾十億的美金又將滾入電視臺(tái)的囊中。盡管無(wú)線廣播網(wǎng)的觀眾人數(shù)連年在下降，但6大廣播網(wǎng)的 廣告 總收入還是很可能超過(guò)去年的95億的紀(jì)錄，只是不會(huì)像去年那樣有著15％的驕人增長(zhǎng)率。無(wú)論如何，無(wú)線廣播網(wǎng)還是可以十分驕傲地說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有什么 廣告 形式像30秒電視 廣告 這樣成功過(guò)。
但與此同時(shí)廣播網(wǎng)也痛苦地意識(shí)到，需要爭(zhēng)取時(shí)間的是他們自己。來(lái)自有線電視、影碟和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，已經(jīng)使CBS、NBC和其他廣播網(wǎng)失去了許多觀眾。盡管像《學(xué)徒》和《CSI：犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》這樣的熱門(mén)影片還能吸引幾百萬(wàn)電視觀眾，但像TiVo這樣的個(gè)人數(shù)字視頻錄像機(jī)也在后面虎視眈眈地想要擠跨這場(chǎng)傳統(tǒng)的 廣告 盛宴。有人說(shuō)，TiVo可能會(huì)是傳統(tǒng) 廣告 模式的終結(jié)者，因?yàn)槭褂眠@種數(shù)字視頻錄像機(jī)的觀眾跳過(guò)了50％的電視 廣告 。
露華濃：電影院放短片
而且大公司也越來(lái)越喜歡嘗試不同的 廣告 形式，不僅僅把巨額 廣告 預(yù)算全部投入30秒電視 廣告 中。
最近，化妝品巨頭露華濃就在電影院中播放2分鐘的迷你短片，由王牌模特哈里·貝里和其他美女主演；美國(guó)運(yùn)通銀行也在自己的網(wǎng)站上播放電影短片以吸引網(wǎng)民；而通用汽車(chē)的悍馬H2型越野車(chē)在《CSI：犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》中露臉的時(shí)間甚至比那些犯罪專(zhuān)家還要長(zhǎng)。據(jù)今年3月美國(guó) 廣告 商聯(lián)合會(huì)的一次調(diào)查顯示，超過(guò)40％的被調(diào)查者說(shuō)，他們計(jì)劃將明年的部分 廣告 預(yù)算投向其他途徑：例如互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外 廣告 、商品布置、有線電視和特別事件等。
可口可樂(lè)：修建休閑長(zhǎng)廊
例如，曾經(jīng)的商業(yè) 廣告 之王可口可樂(lè)公司就把電視 廣告 的費(fèi)用從2001年的2.69億美元削減到了去年的1.89億美元，而把剩余的錢(qián)投向了互聯(lián)網(wǎng) 廣告 、戶(hù)外 廣告 和賽事贊助，其中最引人注目的是該公司新推出的紅色休閑長(zhǎng)廊計(jì)劃。
目前為止，可口可樂(lè)公司已經(jīng)在全美兩個(gè)大型購(gòu)物中心修建了這種長(zhǎng)廊，這里是一個(gè)到處都充滿(mǎn)了可樂(lè)罐的地方，但年輕人還可以在這里免費(fèi)打游戲、上網(wǎng)，或者在寬大的紅色沙發(fā)里休息，當(dāng)然幾乎所有人都會(huì)同時(shí)喝上瓶可樂(lè)。除了自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的銷(xiāo)售額外，很難準(zhǔn)確計(jì)算出可口可樂(lè)到底會(huì)從中得到多少利潤(rùn)，但可口可樂(lè)似乎也并不在意。可口可樂(lè)市場(chǎng)部主管凱蒂·貝恩說(shuō)：“我們希望成為消費(fèi)者日常生活的一部分，我們希望與消費(fèi)者進(jìn)行交流。”
互聯(lián)網(wǎng)去年在美國(guó)的 廣告 額是65億美元，比前年增長(zhǎng)了16％，堪稱(chēng)強(qiáng)勁，而且今年還有希望達(dá)到6％的增長(zhǎng)。在線 廣告 不僅僅能提供交互性，還很容易以一種巧妙的方式將 廣告 內(nèi)容直接送達(dá)目標(biāo)人群，而且價(jià)格只是電視媒體的一半不到。例如，當(dāng)美國(guó)運(yùn)通銀行在自己的網(wǎng)站上播放由喜劇明星杰里·塞恩菲爾德主演的網(wǎng)絡(luò)短劇時(shí)，運(yùn)通卡在片中幾乎沒(méi)有被提及，這與傳統(tǒng)的 廣告 片很不一樣。運(yùn)通媒體主管彼得·托多里西說(shuō)：“很多人問(wèn)我們到底想達(dá)到什么目的，但誰(shuí)知道呢？我們只是抓住了至關(guān)重要的受眾，并將他們吸引到我們的網(wǎng)站來(lái)。”
在今天這個(gè)每名消費(fèi)者每天會(huì)接觸到3000條 廣告 信息的時(shí)代，簡(jiǎn)單的受眾到達(dá)率已不足夠。 廣告 商們想要和消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)話(huà)，盡管許多人還滿(mǎn)足于讓名人來(lái)代表自己與消費(fèi)者交流，但寶潔公司已經(jīng)直接轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者。該公司一個(gè)綽號(hào)叫做“顫動(dòng)帝國(guó)”的在線討論組吸引了超過(guò)20萬(wàn)的年輕網(wǎng)民，他們可以對(duì)寶潔的幾乎所有商品發(fā)表自己的意見(jiàn)，包括商品的名字、包裝，口紅的香味、顏色等。
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
但與此同時(shí)廣播網(wǎng)也痛苦地意識(shí)到，需要爭(zhēng)取時(shí)間的是他們自己。來(lái)自有線電視、影碟和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，已經(jīng)使CBS、NBC和其他廣播網(wǎng)失去了許多觀眾。盡管像《學(xué)徒》和《CSI：犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》這樣的熱門(mén)影片還能吸引幾百萬(wàn)電視觀眾，但像TiVo這樣的個(gè)人數(shù)字視頻錄像機(jī)也在后面虎視眈眈地想要擠跨這場(chǎng)傳統(tǒng)的 廣告 盛宴。有人說(shuō)，TiVo可能會(huì)是傳統(tǒng) 廣告 模式的終結(jié)者，因?yàn)槭褂眠@種數(shù)字視頻錄像機(jī)的觀眾跳過(guò)了50％的電視 廣告 。
露華濃：電影院放短片
而且大公司也越來(lái)越喜歡嘗試不同的 廣告 形式，不僅僅把巨額 廣告 預(yù)算全部投入30秒電視 廣告 中。
最近，化妝品巨頭露華濃就在電影院中播放2分鐘的迷你短片，由王牌模特哈里·貝里和其他美女主演；美國(guó)運(yùn)通銀行也在自己的網(wǎng)站上播放電影短片以吸引網(wǎng)民；而通用汽車(chē)的悍馬H2型越野車(chē)在《CSI：犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》中露臉的時(shí)間甚至比那些犯罪專(zhuān)家還要長(zhǎng)。據(jù)今年3月美國(guó) 廣告 商聯(lián)合會(huì)的一次調(diào)查顯示，超過(guò)40％的被調(diào)查者說(shuō)，他們計(jì)劃將明年的部分 廣告 預(yù)算投向其他途徑：例如互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外 廣告 、商品布置、有線電視和特別事件等。
可口可樂(lè)：修建休閑長(zhǎng)廊
例如，曾經(jīng)的商業(yè) 廣告 之王可口可樂(lè)公司就把電視 廣告 的費(fèi)用從2001年的2.69億美元削減到了去年的1.89億美元，而把剩余的錢(qián)投向了互聯(lián)網(wǎng) 廣告 、戶(hù)外 廣告 和賽事贊助，其中最引人注目的是該公司新推出的紅色休閑長(zhǎng)廊計(jì)劃。
目前為止，可口可樂(lè)公司已經(jīng)在全美兩個(gè)大型購(gòu)物中心修建了這種長(zhǎng)廊，這里是一個(gè)到處都充滿(mǎn)了可樂(lè)罐的地方，但年輕人還可以在這里免費(fèi)打游戲、上網(wǎng)，或者在寬大的紅色沙發(fā)里休息，當(dāng)然幾乎所有人都會(huì)同時(shí)喝上瓶可樂(lè)。除了自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的銷(xiāo)售額外，很難準(zhǔn)確計(jì)算出可口可樂(lè)到底會(huì)從中得到多少利潤(rùn)，但可口可樂(lè)似乎也并不在意。可口可樂(lè)市場(chǎng)部主管凱蒂·貝恩說(shuō)：“我們希望成為消費(fèi)者日常生活的一部分，我們希望與消費(fèi)者進(jìn)行交流。”
互聯(lián)網(wǎng)去年在美國(guó)的 廣告 額是65億美元，比前年增長(zhǎng)了16％，堪稱(chēng)強(qiáng)勁，而且今年還有希望達(dá)到6％的增長(zhǎng)。在線 廣告 不僅僅能提供交互性，還很容易以一種巧妙的方式將 廣告 內(nèi)容直接送達(dá)目標(biāo)人群，而且價(jià)格只是電視媒體的一半不到。例如，當(dāng)美國(guó)運(yùn)通銀行在自己的網(wǎng)站上播放由喜劇明星杰里·塞恩菲爾德主演的網(wǎng)絡(luò)短劇時(shí)，運(yùn)通卡在片中幾乎沒(méi)有被提及，這與傳統(tǒng)的 廣告 片很不一樣。運(yùn)通媒體主管彼得·托多里西說(shuō)：“很多人問(wèn)我們到底想達(dá)到什么目的，但誰(shuí)知道呢？我們只是抓住了至關(guān)重要的受眾，并將他們吸引到我們的網(wǎng)站來(lái)。”
在今天這個(gè)每名消費(fèi)者每天會(huì)接觸到3000條 廣告 信息的時(shí)代，簡(jiǎn)單的受眾到達(dá)率已不足夠。 廣告 商們想要和消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)話(huà)，盡管許多人還滿(mǎn)足于讓名人來(lái)代表自己與消費(fèi)者交流，但寶潔公司已經(jīng)直接轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者。該公司一個(gè)綽號(hào)叫做“顫動(dòng)帝國(guó)”的在線討論組吸引了超過(guò)20萬(wàn)的年輕網(wǎng)民，他們可以對(duì)寶潔的幾乎所有商品發(fā)表自己的意見(jiàn)，包括商品的名字、包裝，口紅的香味、顏色等。
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
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