據(jù)2007年7月份中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到1.62億，并將在2010年之前達到2億。如此之大的互聯(lián)網(wǎng)市場，足以讓任何一家國內(nèi)外企業(yè)垂涎三尺。然而縱觀中國 網(wǎng)絡營銷 市場的現(xiàn)狀，卻不難發(fā)現(xiàn)，這個市場才剛剛起步。統(tǒng)計表明中國的中小企業(yè)已經(jīng)超過4000萬家，而開展過 網(wǎng)絡營銷 活動的卻只有100萬家左右，占整個中小企業(yè)的比例僅為2.5%。而在德國，即使是街角的小花店也擁有自己的域名和網(wǎng)站，一下子把生意放大到全國乃至全球。
這些數(shù)據(jù)足以表明，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，中國的 網(wǎng)絡營銷 市場仍然處于初級階段，而網(wǎng)民的數(shù)量卻在10年之間放大了數(shù)十倍。面對龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，廣大企業(yè)主們考慮的不再是要不要進入這個市場，而是在考慮怎樣才能更好的進入這個市場，做好 網(wǎng)絡營銷 這門生意？
通過 網(wǎng)絡營銷 伴侶HotDMA的流量分析數(shù)據(jù)表明，在各類行業(yè)中，企業(yè)開展 網(wǎng)絡營銷 的深度和效果各不相同，其中教育培訓、加盟連鎖、外貿(mào)等行業(yè)的 網(wǎng)絡營銷 普及程度較高，通過開展 網(wǎng)絡營銷 的投資回報率遠高于其它形式的宣傳廣告，取得了較為理想的效果。
所謂 網(wǎng)絡營銷 ，實質上就是搭建網(wǎng)上推廣平臺，進行推廣獲得流量（即潛在客戶），最終將流量轉化為商機的一個過程。一個成功開展 網(wǎng)絡營銷 的企業(yè)，都離不開上述三個步驟的實施。然而對于 網(wǎng)絡營銷 實質的認識，并非一帆風順。
在早期，人們對于 網(wǎng)絡營銷 的認識僅僅停留在網(wǎng)站建設上面，認為把網(wǎng)站做好了，就是開展了 網(wǎng)絡營銷 ，可以等著賺錢了。基于這種認識，相當多的企業(yè)網(wǎng)站，在等待中渺無聲息，自生自滅了；
到后來，多數(shù)企業(yè)明白了 網(wǎng)絡營銷 不僅僅是把網(wǎng)站做好，還要推廣出去才行。這時也涌現(xiàn)出一大批的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，其中以3721網(wǎng)絡實名為代表，迎合了企業(yè)開展 網(wǎng)絡營銷 的需求。也正是如此，業(yè)界形成了做 網(wǎng)絡營銷 就是做網(wǎng)絡推廣的“新認識”。然而并非所有的推廣都獲得了回報，因為缺少了流量轉化的認識和后續(xù)工作，相當多的推廣都打了水漂，并沒有產(chǎn)生多大效果；
網(wǎng)絡營銷 的成熟，正是不斷的市場教育和教訓得出來的。如今的 網(wǎng)絡營銷 ，不僅講究推廣，更加注重轉化，注重投資回報率。企業(yè)在開展網(wǎng)絡推廣之后，通過多樣化的轉化方式將潛在客戶留住，并最終轉化為商機。所以 網(wǎng)絡營銷 到了今天這個階段，雖然進行推廣獲取流量仍然是 網(wǎng)絡營銷 的重點，但層出不窮的流量轉化服務和產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，以幫助企業(yè)構成一個完整的 網(wǎng)絡營銷 戰(zhàn)略實施過程。

認清了 網(wǎng)絡營銷 的實質，我們在開展 網(wǎng)絡營銷 的征途上已經(jīng)成功了一半，剩下的事情，就是要選擇好的 網(wǎng)絡營銷 平臺，好的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，好的 網(wǎng)絡營銷 服務商來開展 網(wǎng)絡營銷 ；以便自己能夠騰出精力，把好 網(wǎng)絡營銷 最后一關，即迎接潛在客戶的咨詢和互動，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，把潛在客戶變?yōu)檎嬲目蛻簟?BR>
選擇好的 網(wǎng)絡營銷 平臺。國內(nèi)企業(yè)習慣建設自己的網(wǎng)站來進行推廣。對于有實力的企業(yè)而言，花大投入來建設自己的平臺無可厚非，而眾多的小企業(yè)則并不劃算，大可以摒棄舊的觀念，去選擇一個好的 網(wǎng)絡營銷 平臺。如果選擇制作一個粗制濫造的廉價網(wǎng)站，這往往對開展 網(wǎng)絡營銷 更加有害。在美國，更多企業(yè)愿意選擇一個好的 網(wǎng)絡營銷 平臺，搭建企業(yè)商鋪網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品和服務發(fā)布出去，借助平臺的優(yōu)勢和自身的推廣，往往能夠獲得更好的效果。
企業(yè)在搭建營銷推廣平臺的時候，不必過于重視這是“我的”網(wǎng)站，“我的”平臺，只要能夠更加快捷的傳播“我的”企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，就是一個好的 網(wǎng)絡營銷 平臺。即使是對于那些已經(jīng)有了自己網(wǎng)站的企業(yè)，也大可不必將其它的 網(wǎng)絡營銷 平臺拒之門外，因為“我的”網(wǎng)站就好像專賣店，其它 網(wǎng)絡營銷 平臺就好像大賣場，兩者并不矛盾，而且能夠互為補充，把 網(wǎng)絡營銷 這門生意做得更好。

選擇好的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品。目前在網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品里面，搜索引擎推廣產(chǎn)品是主流。像Google Adwords、雅虎競價、百度競價等，都是按點擊付費的收費模式，企業(yè)能夠有效的控制自己的網(wǎng)絡推廣預算。在搜索引擎競價產(chǎn)品的選擇上面，要注意選擇正規(guī)授權的服務商，因為競價推廣重在維護，好的服務商有專業(yè)的客服團隊，能夠使得企業(yè)在競價關鍵詞上詞、廣告語撰寫、廣告投放控制等方面得到好的服務，以節(jié)省推廣費用，取得更好的推廣效果；
此外，對于有實力的企業(yè)，還可以選擇在門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等進行網(wǎng)絡廣告投放，這對于企業(yè)形象宣傳、品牌推廣也有一定的作用。

選擇好的 網(wǎng)絡營銷 服務商。眼下在國內(nèi)，比較知名的 網(wǎng)絡營銷 服務商主要有上海火速、深圳銘萬、廈門中資源等。近幾年，隨著 網(wǎng)絡營銷 市場的快速放大，各地的 網(wǎng)絡營銷 服務商隊伍也在快速壯大，以彌補廠商在面對終端客戶的服務劣勢。 網(wǎng)絡營銷 服務商在整個 網(wǎng)絡營銷 行業(yè)內(nèi)，起著舉足輕重的作用。他們一方面全面貼身中小企業(yè)，提供面對面的 網(wǎng)絡營銷 服務，另一方面博弈于各大供應商之間，為中小企業(yè)選擇和“采購”最為合適的 網(wǎng)絡營銷 產(chǎn)品。 網(wǎng)絡營銷 市場的推動和發(fā)展，無不浸潤著廣大 網(wǎng)絡營銷 服務商大軍的努力。
企業(yè)在選擇 網(wǎng)絡營銷 服務商的時候，要首先了解該服務商的服務資質，看是否能夠提供充分授權的服務，這樣企業(yè)的利益才能得到保障；其次需要了解服務商的規(guī)模、口碑和成功案例等信息，這些也決定了服務質量的優(yōu)劣。最后，不論是小到域名注冊，還是大到全面的 網(wǎng)絡營銷 解決方案，都要簽訂服務合同，通過法律約束來保障企業(yè) 網(wǎng)絡營銷 的順利開展。

網(wǎng)絡營銷 是一門好生意！如果你正準備開展 網(wǎng)絡營銷 ，請不要猶豫，立即行動起來；如果你已經(jīng)開展了 網(wǎng)絡營銷 但收效甚微，請不要灰心，尋找原因，繼續(xù)努力就一定能夠取得成功。（周凱/ 網(wǎng)絡營銷 手冊）

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