全球第三大 奢侈品 集團法國Kering(開云集團)正掀起一場人事調(diào)整浪潮。
10月23日，記者獲悉，開云集團已敲定旗下Bottega Veneta（葆蝶家）等三大品牌首席執(zhí)行官。緊接著，其旗下Gucci的大中華區(qū)總裁任命也塵埃落定。
在零售業(yè)持續(xù)低迷的背景下，法國 奢侈品 集團開云集團的日子也不好過，因品牌終端的營銷和開店策略滯后等因素影響，最終導(dǎo)致業(yè)績下滑、銷量走低，此次對公司旗下三大品牌Bottega Veneta、Christopher Kane、Brioni連續(xù)更換首席執(zhí)行官，會否成為開云集團應(yīng)對變幻莫測的不景氣市場的開始？
低調(diào)換將
為再度刺激低迷的公司業(yè)績，從10月20日開始，開云集團對今年新成立的 奢侈品 部門進行一輪人事調(diào)整。
10月23日，開云集團發(fā)布公告稱，將任命Gianluca Flore 為Brioni首席執(zhí)行官，取代Francesco Pesci，11月1日正式履新。而在前兩天，Bottega Veneta和Christopher Kane首席執(zhí)行官也被更換，至此，開云集團三大品牌首席執(zhí)行官的職位相繼敲定。
對于此次開云集團對三大品牌高管相繼更換，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士分析說，在零售業(yè)的寒季，開云集團對公司高層大刀闊斧的更換，主要原因是迫于公司持續(xù)低迷業(yè)績的壓力。
相關(guān)財報顯示，公司上半年集團凈利潤為5.55億歐元，跌幅為4.7%；在開云集團業(yè)績占比較大的主力品牌Gucci二季度銷售業(yè)績大跌5.7%，這是繼一季度下跌3.7%之后的繼續(xù)惡化。
“開云集團業(yè)績下滑的主要原因是企業(yè)品牌過多，內(nèi)部整體管理比較混亂，常常因為品牌營銷與開店策略失衡，最終導(dǎo)致品牌滯后，銷量大跌。”一位接近開云集團的人士對記者直言。
除此之外，一位熟悉高端品牌的業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，多數(shù)高端品牌基本上都是采用時裝發(fā)布、專賣店等形式對產(chǎn)品進行銷售，再加上開云集團業(yè)務(wù)龐大，很多成熟的產(chǎn)品由于與消費者見面滯后而被其他品牌抄襲，最終只能成為其他低端品牌的嫁衣。
就以近兩年開云集團極力打造的運動品牌Puma為例，雖然Puma在2007年被開云集團收購后變得更高端時尚，但終端的營銷和開店策略并沒有跟上產(chǎn)品變化的節(jié)奏，導(dǎo)致Puma在運動品牌的競爭中逐步走向邊緣化和小眾化。
從此次人事調(diào)整來看，開云集團任命的多位掌門人均為在開云集團工作的老將，少的也至少在公司工作6年。
對此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士分析說，此次開云集團全部起用老將上任，目的是想在零售業(yè)處于低迷期保守度過，因為多位老將對行業(yè)以及企業(yè)熟悉，也會讓開云集團今后的發(fā)展更穩(wěn)更堅實些。
國內(nèi)困局難解
法國總部調(diào)整時，國內(nèi)開云集團也沒閑著，此前曾在中國市場創(chuàng)造奇跡的集團亞太區(qū)總裁鄧婉穎將于12月1日離職，集團亞太區(qū)人力資源副總裁、法律顧問Carlo Imò屆時將接替該職位。
除此之外，據(jù)10月24日凌晨消息，Gucci官方宣布，已任命現(xiàn)任臺灣業(yè)務(wù)負責(zé)人Merinda Yeung為大中華區(qū)總裁，自明年1月起生效。此前，Gucci大中華區(qū)總裁一職自今年1月起一直處于空缺狀態(tài)。
作為集團的主要利潤來源之一，Gucci近年來業(yè)績一直低迷。自2014財年一、二季度開始，Gucci品牌未見起色，在截至2014年3月31日的一季度，Gucci銷售下滑3.2%至8.381億歐元，銷售僅增長0.3%；二季度Gucci銷售大跌5.7%至8.382億歐元，跌幅亦高達2.4%。
對于業(yè)績下滑的主要地區(qū)，開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix曾承認，Gucci二季度銷售跌幅加劇主要受中國大陸、中國香港、中國臺灣和新加坡、日本地區(qū)影響，與此同時，中國、日本和俄羅斯游客在歐洲旅游消費增長放緩導(dǎo)致歐洲疲軟，不過他指出北美區(qū)表現(xiàn)良好。
對此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，昔日的 奢侈品 “大哥”Gucci早就危機四伏了，不但在中國市場因品牌過度開發(fā)導(dǎo)致格調(diào)大降，還因大LOGO風(fēng)令其失去真正的高端消費群體。
“Gucci此前在國內(nèi)擴張?zhí)?，?dǎo)致 奢侈品 大眾化，最終陷入擴張的困局。”多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，由于過度擴張，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量大不如前，導(dǎo)致消費者對該品牌失去信心。而國內(nèi)市場假貨橫行，也是Gucci遭遇中國式困局的主要原因。
有業(yè)內(nèi)人士建議，從Gucci的決策來看，品牌似乎認為這些問題只存在于相對較成熟的一線城市，如果把眼光放到不會太過挑剔的男裝業(yè)務(wù)和稍顯青澀的二三線城市，也許局面會有好轉(zhuǎn)。
10月24日，記者多次致電開云集團中國市場負責(zé)人對外公開電話，截至發(fā)稿時，記者仍未收到關(guān)于中國市場新規(guī)劃的回復(fù)。
國內(nèi)市場隨著三公消費的持續(xù)控制，未來開云集團如何突圍也是最大的未知數(shù)。
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