經常逛街的女士或者經常“被”逛街的男士想必不難發現， 商場 都長得很像：很少超過5層；1樓一定賣化妝品、珠寶首飾，經常不設洗手間；而電影院通常在最高層；餐廳則可能在地下1層或者高層；很少有2樓3樓賣兒童用品。
你以為著這些安排是隨意的？那你簡直跟一頭撞進蜘蛛網的小飛蛾一樣天真。
商場 的地理，其實藏著消費心理學的秘密。
最貴的，都放在一樓
為什么 商場 都長這樣？
答案和租金有關，更和 商場 的永恒目的有關。
通常， 商場 的1樓臨街，客流量是最大的，租金相對就比較高。在黃金地段， 商場 1樓的租金甚至是2樓的兩倍。而化妝品是易耗品，人們要經常購買，所以這些店鋪的租金承受能力就比較強。
更重要的是，化妝品針對的主要消費客群一般是中青年女性。這些人 的特點是：消費能力比較高……那么，先吸引進來再說。
珠寶首飾等物品，消費頻次相對較低，但是因為利潤高，所以租金承受力也很高——所以，當你走進 商場 ，一般會發現它們呈環帶狀分布，在 商場 的四周悄無聲息把你包圍。
女人是消費主力軍
女裝會占據除1樓以外， 商場 中最好的位置——一般在 商場 的中間層。而男裝的位置略差于女裝，會與箱包皮具或者運動品牌放置在同一樓層，位于女裝的下一樓層或上一樓層。
原因不言而喻：男女對服裝的消費能力差別很大。女裝和男裝的消費總量，在發達國家高達2:1，也就是說，每當男性花500塊買了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000塊買了……一堆他叫不上名字的衣服。
負責管理家中財務的日本女性在這一點上尤其兇殘。她們消費服裝的水平是日本男人2.4倍；美國姑娘們花了1.8倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太或者女朋友只花了1.7倍的錢在衣服上。
讓中國服裝行業耿耿于懷的是，中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。
雖然這個數字已經遠遠低于大家的實際感受，但服裝商們依然咬牙切齒，希望中國女性早日超美趕日。
洗手間的設置，步步驚心
繼續說回 商場 地理。
影院、餐飲、電玩、兒童類別商鋪通常分布在高樓層。因為它們屬于目的性消費，放置在高層是為了拉動人氣。另外，這一類店鋪的租金承受能力也比較低。
洗手間的設置也有學問。
設立在 商場 1層的洗手間很可能變成公共廁所，不能帶來太多流量，很不劃算。但在其他樓層，也不是那么容易就能找到洗手間的。
在通往洗手間的黃金路線上，商家會陳列最具挑逗力的主打商品，或在路上設置小障礙——一兩個放了商品的矮柜讓你不得不以S形路線前進，從而增加你與商品的接觸頻率，還可能吸引到一些等待小伙伴上洗手間的顧客。舉個栗子，你終于忍不住要上個廁所，讓你女朋友等你一會兒。等你出來的時候，迎接你的可能就是這樣的場景
當然，首先你得有個女朋友，此外， 商場 的自動扶梯多為X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿著中庭走半圈才能到下行電梯處，等于又多逛了幾家店。
你以為著這些安排是隨意的？那你簡直跟一頭撞進蜘蛛網的小飛蛾一樣天真。
商場 的地理，其實藏著消費心理學的秘密。
最貴的，都放在一樓
為什么 商場 都長這樣？
答案和租金有關，更和 商場 的永恒目的有關。
通常， 商場 的1樓臨街，客流量是最大的，租金相對就比較高。在黃金地段， 商場 1樓的租金甚至是2樓的兩倍。而化妝品是易耗品，人們要經常購買，所以這些店鋪的租金承受能力就比較強。
更重要的是，化妝品針對的主要消費客群一般是中青年女性。這些人 的特點是：消費能力比較高……那么，先吸引進來再說。
珠寶首飾等物品，消費頻次相對較低，但是因為利潤高，所以租金承受力也很高——所以，當你走進 商場 ，一般會發現它們呈環帶狀分布，在 商場 的四周悄無聲息把你包圍。
女人是消費主力軍
女裝會占據除1樓以外， 商場 中最好的位置——一般在 商場 的中間層。而男裝的位置略差于女裝，會與箱包皮具或者運動品牌放置在同一樓層，位于女裝的下一樓層或上一樓層。
原因不言而喻：男女對服裝的消費能力差別很大。女裝和男裝的消費總量，在發達國家高達2:1，也就是說，每當男性花500塊買了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000塊買了……一堆他叫不上名字的衣服。
負責管理家中財務的日本女性在這一點上尤其兇殘。她們消費服裝的水平是日本男人2.4倍；美國姑娘們花了1.8倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太或者女朋友只花了1.7倍的錢在衣服上。
讓中國服裝行業耿耿于懷的是，中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。
雖然這個數字已經遠遠低于大家的實際感受，但服裝商們依然咬牙切齒，希望中國女性早日超美趕日。
洗手間的設置，步步驚心
繼續說回 商場 地理。
影院、餐飲、電玩、兒童類別商鋪通常分布在高樓層。因為它們屬于目的性消費，放置在高層是為了拉動人氣。另外，這一類店鋪的租金承受能力也比較低。
洗手間的設置也有學問。
設立在 商場 1層的洗手間很可能變成公共廁所，不能帶來太多流量，很不劃算。但在其他樓層，也不是那么容易就能找到洗手間的。
在通往洗手間的黃金路線上，商家會陳列最具挑逗力的主打商品，或在路上設置小障礙——一兩個放了商品的矮柜讓你不得不以S形路線前進，從而增加你與商品的接觸頻率，還可能吸引到一些等待小伙伴上洗手間的顧客。舉個栗子，你終于忍不住要上個廁所，讓你女朋友等你一會兒。等你出來的時候，迎接你的可能就是這樣的場景
當然，首先你得有個女朋友，此外， 商場 的自動扶梯多為X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿著中庭走半圈才能到下行電梯處，等于又多逛了幾家店。
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本文來源： 為什么商場最貴的，都放在一樓？
